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模式综艺 让制作商成了剁手党
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-02-24

  在目前综艺市场中,除了大呼真人秀节目烧钱,节目同质化,另外一个呼声就是内容的原创性。

  原创模式叫好不叫座的尴尬模境遇已经成为常态,当行业在极力呼吁原创内容的时候,却还是管不住自己买买买的手,甚至出现了“买无可买“的情况。原创模式真的就那么难吗?是外来模式过热还是国内原创模式疲软?

  模式节目有“三好“身娇腰软易推倒

  引进节目有三好,“身娇腰软易推倒”,这也是各家模式公司以及电视媒体纷纷投入模式综艺引进的热潮中。

  “身娇”:崇洋心理 有模式更易推广

  这是目前媒体平台在做节目前期推广时最大的推广点,打上海外模式烙印的节目在前期推广时成为更易售卖的模式节目。同时已有节目的数据也成为说服广告客户的重要标准。

  “腰软”:模式菜谱 味道总不会出入太多

  另外模式节目,对于中国目前综艺制作市场而言,另外一个优势就是有已有成立的模式内容,在制作上就像是一道有了一道菜谱,跟着模式套路制作总不会出错。尤其是对于现在还处于探索期的中国综艺市场,更是如此。

  “易推倒”:千锤百炼的成功模式 更易成功

  最后也是模式节目最大的一点就是,在成功性上已经比原创节目高上一层。尤其是对于现在热火的韩国模式,国情相近、人群相近、韩流属性加持,使得优质韩国模式如《我是歌手》《奔跑吧兄弟》《了不起的挑战》等,都是在一开始就被寄予厚望。

  模式节目”三不好“:腹大身硬多死胎

  但是模式节目同样存在不足之处,尤其是在经历了三年的引进节目探索,这其中的失败案例则以让我们警醒。

  腹大:前期投入巨大

  模式好虽好,但是也同样有劣势,最显著的一点就是,前期投入巨大。尤其是那些在海外已经爆火的节目,尤为价格高昂。所以有了韩国SBS电视台通过《running man》版权,获得了约300亿韩元(约1.8亿元人民币)利润,甚至让SBS一举还清了债务。而《中国好声音》在近期则因为4亿高昂的版权费,与荷兰T alpa公司正式闹掰,独立制作《中国好声音》。

  海外模式的版权费一直是模式节目前期投入中的关键一环,对于制作方而言,就像是一开始就背上了沉重的债务,需要不断加大广告投放才能填平这道鸿沟。

  身硬:模式比内容更重要

  在模式节目成功的模式之外,相对应的劣势就是模式高于内容。尤其是经由模式公司售卖的模式节目,在购买之后对于节目可创新的点只能说寥寥无几。在有一个菜谱的同时,相对应的却无法更好的融入本土文化。

  多死胎:模式节目 火的还是那么几档

  另外一个目前模式节目的弊端就是,虽然依然有络绎不绝的模糊节目进入国内综艺市场。但是回顾下来,热火的依然是前期那几个综艺老将《我是歌手》《爸爸去哪儿》《running man》等,而之后的众多综艺引进就成了水中花镜中月。

  总结:所以对于目前综艺市场而言,对于模式引进节目的选择以及是原创节目的开发已经是迫在眉睫的事项。而且包括《欢乐喜剧人》以及《二十四小时》《旋风孝子》等新节目的出现,也都在预示着一波新的原创风潮正在酝酿之中。而原创节目究竟有多好,容笔者下次与你细说。

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