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2016江苏卫视:荔枝7.0实效才是硬道理
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2015-11-04

  又到一年招商季。在纷繁变化的荧屏竞争中,江苏卫视创新创优、树立标杆,在高位竞争的大环境中,捍守着多年来牢牢占据全国省级卫视第一阵营的地位。

  2015即将炫彩收官,2016又将盛大启程。4日下午,江苏卫视在南京香格里拉酒店举行了备受业界瞩目的“实荔派·更精彩”2016年江苏卫视资源招商会。江苏卫视频道总监李响、广告部主任王霆、频道副总监兼节目部主任赵军、项目部副主任王希等坐镇推荐,

  此次电视“苏军”,又将亮剑出怎样的“实荔”呢?

  荔枝7.0:升级 极致 安全

  在会上,江苏卫视频道总监李响也提出了2016年江苏卫视整体战略规划—荔枝7.0。此次江苏卫视升级点主要表现在七个方面。

  首先团队升级,汇聚全球20个以上一线制作团队。其次是观众升级,从用户精神需求出发研发节目,真正将观众转变为真正的用户群。第三,编排升级,加强周日档双季播节目带,引爆核荔量。第四,常态节目升级,几档常态栏目的升级迭代,带动新收视。第五,季播节目数量升级,以情感和益智为两大核心因素,推出更多新综艺。第六,幸福剧场升级,15亿投资,锁定中高端、锁定年轻人群。第七,全新周播剧场,从2016二季度开始,周三周四22点档推出。

  实‘荔’派:实效才是硬道理

  江苏卫视广告部主任王霆在此之后也就如何稳定安全的投放做出来自己的解答。在他看来,如今非常多的广告主,虽然投入大量营销预算在优质节目上,但结果仍面临广告无人知、效果不理想、销售不给力等痛点。

  王霆认为,项目植入效果与平台、内容、人群、植入以及品牌自身等综合因素相关。五点全部达到要求,品牌的植入效果才会出色。营销不仅仅只是一堆漂亮的效果数据,营销必须实效派,这不仅是江苏卫视的光荣传统,更是江苏卫视的使命。勿忘初心,实效才是硬道理,江苏卫视有“实荔”,帮助品牌达成实效。

  那么,身为“王牌之师”的电视“苏军”,2016年将亮剑出怎样的“实荔”呢?

  凸显频道“实荔”

  高位激烈竞争之下“百花齐放”,2015稳居卫视黄金档前二

  2015年是江苏卫视在高位竞争中“百花齐放”的一年,检验了电视“苏军”这一王牌之师的战斗力。来自尼尔森和酷云的权威公开数据显示:2015年,江苏卫视稳居卫视黄金档前二位,以9档优质栏目、5档破1%新栏目,入围数双双位居卫视之冠;幸福剧场稳居同时段卫视前二 ,展现超一线频道实力。

  在网络影响力方面,2015年播放量破亿的季播节目中,江苏卫视坐拥8档,位居全国第一;微博期均破千万新综艺中,江苏卫视以三档综艺的绝对优势,居于各大卫视之首。

  夯实综艺“荔量”

  创新组合拳连环出击,以顶级内容打造2016综艺大片矩阵

  2016年即将到来,常态、季播栏目的争创现象级、“一剧两星”格局下剧目资源的抢占高地、融媒体时代及多屏互动上背景下粉丝受众的聚拢养成……依然是“电视江湖”扳手腕的发力点。竞争越大,越只能用实力说话。作为一线平台,在未来一年,江苏卫视将会以最充足的投入、最顶尖的团队、最灵活的机制、最先进的理念作为“四轮驱动”寻求新突破,继续向更高目标发起新的冲刺。

  积蓄力量的江苏卫视,誓将用创新组合拳连环出击,拳拳到位。以“新鲜创意+制作天团+超级大咖”的组合,夯实实力:

  周五大片级。在卫视竞争最为激烈的周五晚间档,除现象级综艺《最强大脑Ⅲ》继续霸屏周五之外,《极速前行》、《中国大师》等大片级综艺也将加入周五阵营,加强竞争硬实力,增加“板凳”厚度。

  其中新一季的《最强大脑》将请来TFboys、AKB48、王石、刘强东等重量级大咖。

  全新节目环球竞技真人秀《极速前行》,也将在主打明星和素人组合的呈现方式。

  周六再蜕变。江苏卫视王牌综艺《非诚勿扰》,在周六晚间档长期占据绝对优势,新一年到来,这档“常青综艺”再度创新升级:设置子版块《如果我是你》对现场最不可思议、最意犹未尽的部分进行复盘,明星、专家用最犀利的语言轮番“轰炸”当事男女嘉宾,让你大彻大悟;开启“双屏时代”,在播出《非诚勿扰》网络精编、吐槽、弹幕版的同时,观众可以点击鼠标、敲击键盘,成为“民间版孟非”,决定女嘉宾的去留;此外,《非诚勿扰》还或将创新性启用季播新概念,素颜相亲、星二代相亲、蒙面男星相亲……每季推出一个新概念,四季充满变化!

  周日双季播。江苏卫视在2015年首创的周日双季播模式,出其不意的叠加效应引得其他卫视纷纷仿效。2016年将延续周日档的优势,谈“有爱”谈“挑战”谈“音乐”,以多样组合打造“1+1>2”的效果。在今年二季度一经播出便实力加冕收视冠军的《我们相爱吧》,第二季将配对再升级,配套公益活动,延伸爱的意义,分享爱的甜蜜;第一季叫好又叫座的《为她而战》第二季也将如约而至,每期嘉宾夫妻增至6对,更有公开情侣、银幕情侣倾情加盟;今年一亮相便不同凡响的《蒙面歌王》,也会二次发声。

  在江苏卫视2016年新综艺大片的名单上,还有:神秘莫测的音乐推理《看见你的声音》,让天王天后从零开始公平决斗的《创造舞台》,大咖与素人过招,再现电影经典场景的电影式真人秀《千面英雄》,充满人文情怀与跨界美食的真人秀《谢谢你的爱》……都逐一撩开面纱一角。顶级内容矩阵,最强竞争力编排,综艺新“荔量”值得瞩目。

  多元化战略。除了周末档之外,周间档上江苏卫视也有大动作。号称“最重量级综艺”的《减出我人生》上演可爱胖子“最真实的逆袭”,亲情伦理观茶类素人真人秀《妈妈正在看》讲述平凡动人、亲情正浓的感人故事,公益节目《筑梦中国之成龙和他的朋友们》聚焦12个面临困难的群体,开启为爱集结的筑梦行动……和周末档并驾齐驱。2016年,江苏卫视将以晚间21点10分,作为幸福剧场和节目档的黄金分割点,将晚间黄金版面时间扩大到至23点30分。

  构筑大剧“魅荔”

  全年以超12亿高投入,囤积储备近20部王牌剧目

  江苏卫视幸福剧场一直以来都是卫视平台第一剧场,连续多年蝉联收视冠军宝座。随着一剧两星政策的成熟,经过了适应期之后剧目采购市场的平台效应将会越来越强,好剧往好的平台流动成为不可逆之势。

  明年,江苏卫视将继续主打“大剧战略”和“独播战略”,推出更多的两星优质剧和独播剧。2016全年以超12亿高投入,囤积储备近20部王牌剧目。类型题材涵盖了经典续集、年代史诗、剧王精品、时尚情感、热力偶像等各个类型。总览剧目,特点是高颜值、多剧王、大IP,即:储备剧目集结一线明星偶像,多个剧目成为年度剧王的潜质极大,IP打造空间巨大,可以进行品牌拓展和产业链打造。

  其中,包括收视王牌再创辉煌的《特种兵之霹雳火》,最精致的男性题材《战旗2》,最经典的年代史诗《白鹿原》、最受瞩目的年度剧王《好先生》、偶像剧中的战斗机《微微一笑很倾城》,大气女性史诗传奇《秀丽江山之长歌行》,最好看的古装传奇《女医明妃传》等集结众多一线颜值偶像的金牌剧目将会重磅亮相。

  此外,2016年,江苏卫视重磅推出“周播剧战略”,加入周播IP剧目的争夺,拟定于周三周四晚间播出,与“910节目带”无缝接档。定位是大制作、大项目、高投入、高关注度,打造属于卫视平台的顶级周播IP。目前正在接触的王牌项目包括:以顶级的视觉效果、瑰丽玄幻的色彩讲述九州大地上人族与羽族爱恨情仇的超级IP剧《九州天空城》;以及“黄金组合”侯洪亮、孔笙再度操刀的“都市版神探夏洛克”——《如果蜗牛有爱情》。

  筑内容根基、造一流平台。将“实荔”进行到底的江苏卫视,2016年里,一定会开启无限想象。

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