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内容为王的时代 周播剧何必如此执着于模式?
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2014-07-10
中国式周播剧模式是什么?日播当周播用是最大特色。

  如今说道电视剧,无外乎英剧、美剧、日剧、韩剧、泰剧、国产剧。而在诸多电视剧类目,大多是以周播为主流播出周期,只有中国电视剧市场,以日播三集的播出量在运转着整个电视剧市场。

  但是从各大视频网站纷纷买进无数海外电视剧版权就可以看出,国产剧还是没有能够留住现在年轻观众的目光。

  以量取胜这件事在电视剧市场显然是行不通的,所以很多业内人士也都在提倡国产剧周播剧的转型,只是真的需要如此执着与海外周播剧模式吗?

  收视逆袭 是模式取胜还是内容取胜?

  周播剧这件事在国内被提及的历史可以推及到很久远的过去,湖南卫视在2011年就曾尝试性的推出过周播剧《被遗弃的秘密》,但是最后以惨败收场。在当时国内电视剧市场也未曾激起太大的反响。

  而在经历到2012年美剧大肆入侵国内后,周播剧模式又重新回答众人视线,当时连续推出的几档周播剧同样没有达到理想的收视率。唯一的贡献就是让周播剧这个名词进入到了大众视线。而到如今《古剑奇谭》的出现,这部被雪藏了一年多的电视剧,终于在首次播出后给周播剧打了一剂强心针,从收视率到互联网热度都直逼传统日播剧。

  只是这次周播剧的翻身仗到底是整个模式的胜利还是只不过一个好内容的推动而已?

  这个答案在笔者看来是内容的完全胜利。因为比较同期的周末剧《不一样的美男子》惨淡的收视率而言,《古剑》这次的胜利实在无法算是周播剧的胜利。

(《古剑奇谭》全国网收视情况)

(《不一样的美男子》全国网收视情况)

  中国式周播剧模式该如何前行?

  中国式周播剧模式是什么?日播当周播用是最大特色。

  其实早在之前的周播剧惨败中,很多业内人士已经总结出其失败的主要原因,首先是观众习惯的问题,习惯“三集连播”收看习惯的观众,对于周播模式的接受程度;其次是因为演员、剧本、审批等多种原因,国内周播剧无法作到边拍边播。只能采用制作完成后,再慢慢播。

  而其中被抨击最多的也就是这日播当周播的制作流程,但是电视剧归根结底还是一个以内容取胜的产物,单就看现在《古剑奇谭》和《不一样的美男子》就可以看出,同样的平台同样的播出周期在收视率上的差异。

  其实真正好内容是不会因为周播还是日播所更改的,所以也无需因为周播剧是的收视率不好就将责任推到制作流程上。

  如今提到周播剧很多人都会说,边拍边播靠拢海外模式。海外模式固然是一个成功的先例,但是中国现实国情对于边拍边播的约束条件过多。为何不将中国式周播剧延续下去?

  日播积攒受众,周播积攒什么?

  同时让我们回归到一个很基础的问题,为什么需要电视剧播出周期从日播调为周播?当电视剧资源足够丰富时(而显然中国国情是肯定的),周播剧能给电视剧市场什么推动作用?

  日播剧在笔者看来好处便是能够更为有效的积攒受众。一天三集或者两集对于受众而言能在短期内满足观影需求,同时对于电视剧产生较强的黏性。

  而周播剧呢?首先,最直观的是是延长电视剧播出时间。从原本一至两周的播出周期,平均延长三至五倍。而这样做的好处就是延长了整个电视剧产品的影响时间,充分发挥优质内容的品牌效应。同时也是给植入电视剧的品牌一个延长传播周期的机会。

  其次,就业内专家而言是对于整个电视剧市场的正向推动作用。缓解电视剧高速运转的周期律,给走“快餐”路线的国内电视剧制作降降速,也是提高质量的一个方法。

  而综上两点,没有非要边拍边播的制作流程才可以,在笔者看来这种制作流程只是为了保证电视剧更符合当下潮流以及观众需求,增加电视剧宣传点以及可看性。这些都是为了增加电视剧整体质量而所采取的措施,并非影响一部电视剧的必然性因素,大家又何必如此执着。

  在整个电视剧制作水准还未达到边拍边播的水准时,强行采用只会让电视剧质量更为粗制滥造。

  总结:内容为王的时代 周播剧真的需要如此执着于模式?

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