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港台综艺衰落,对电视业的几点启示
作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2016-01-18

  曾几何时,香港文化产业的辉煌让内地相当羡慕,无数的潮流文化和电影娱乐从香港输入到内地。曾经的摇滚乐团、偶像明星、经典港片,至今都让人津津乐道。而如今,再谈起香港的文化产业,能聊到的还是过去的那些“经典”,都是过往历史的沉淀,崭新的东西寥寥无几。

  近几年,随着内地真人秀节目崛起,昔日引领潮流的台湾综艺也日益进入颓势。动辄过亿的节目冠名费、天王天后倾力加盟等大手笔,让擅长在有限预算内玩到极致的台湾制作方大为咂舌。《康熙》停播,台湾主持流向内地,电视主持流向网络,台综衰落。

  港台的文娱工业落到这么狼狈的局面,缘由说到底,资本问题是跨不过去的坎。

  那么,从港台电视文化的没落的历程中,我们又可以看出大陆电视业发展的什么端倪呢?

  一味追求降低成本粗制滥造,只能以失败收场

  10年前,台湾的综艺节目还是大陆各大节目,争相模仿的对象,曾几何时,现在的台湾综艺节目,随着王牌节目《康熙来了》的收场,已经没有其他可以称道的节目了,有点类似当年的香港电影,只一味追求降低成本粗制滥造,结果最终只能大败收场。

  在台湾,《康熙来了》40万新台币的制作费用已经算作高昂,其他访谈类的综艺节目制作费仅有20-25万新台币的预算,其中包括了包含录制费用,摄影棚租赁费、布景费、道具费、音效费、梳化费等。

  反观内地的综艺节目,动辄单集上千万的成本比比皆是,不论是买国外优秀综艺节目的版权,还是请大牌明星,内地综艺节目用资金砸出来的高收视率,在台湾也给老牌综艺节目造成巨大的冲击,很多台湾当地人反映:家里的电视基本都不看了,都是看网络上的节目首播或者下载好国外的节目看。

  以下数据,我们可以清楚看出两岸收入对比的艺人,在台湾,言承旭只有6万人民币的通告费,而在大陆则跳了八倍不止,台湾电视节目的制作经费同样制约着艺人的通告费,而在大陆则不存在这类问题,只要你够火。

  处于电视行业大环境资金的窘迫,台湾编剧收入低已经不再是新闻,但台湾编剧更加窘迫的是电视台的直接介入,剪辑协会的行情报道里面就有提到:”台湾本土剧《娘家》,边拍边播,由民视高层每晚在战情室决定剧情方向,再交由编剧群编写分场与对白“。

  而反观韩国综艺节目,可说是不惜工本,制作费之庞大令人难以想象,以超人气的《Running Man》为例,每集主持连嘉宾就有9到12人,每位主持至少有一位摄影师跟随,还有额外的摄影师负责拍摄环境,以及摇控直升机拍摄。

  但最后剪辑出来的播放时间,却只有90分钟,换句话说,每位主持的平均镜头,其实只有10分钟左右,为了争取更多曝光率,主持之间便存在无形的竞争,各自必须竭尽所能搞笑搏出位,确保节目质量。

  如今的香港,文化产业呈现边缘化局面。

  不少内地电视剧及综艺节目被引入港内,为了追看大陆最新电视剧,有些观众不惜“反翻墙”上内地视频网站,人数之多甚至导致土豆、优酷还开启全面封锁海外IP地址。

  为了挽救迅速下滑的局势,香港文化产业界竟走上山寨的道路。香港TVB推出的《超级巨声》和《星梦传奇》,都是内地平民选秀节目以及《我是歌手》火爆而衍生出的山寨货,亲子类节目《爸B也Upgrade》更是极度雷同《爸爸去哪儿》。本想把在内地受到认可的娱乐文化引入香港争取本地认同,但无论是明星阵容和还是节目制作都被甩出几条街,收到了相反的效果,遭到香港观众大吐槽,成了文化产业界的“猪队友”。

  正如TVB综艺科制作总监所说,外地的综艺节目太厉害了,比如《爸爸去哪儿》动辄上千人的摄制团队,香港根本不具备制作这类节目的条件,也没有这么多的资金。香港人力物力成本比内地要高,也不敢像内地一样大手笔的投入,低成本凑合的产品根本无法满足消费者的胃口,出来的效果也吓跑了潜在的投资者和消费者,形成了恶性循环。

  成也娱乐,败也娱乐,把握好“娱乐性”和“深度化”的平衡

  《康熙》的结束是台湾“综艺圣地”沦陷的一座界碑。十年前到台湾,打开电视机,除了看看议员们打架,闹闹新鲜外,几乎每个频道都是综艺节目的天下:一水儿的无厘头、哗众取宠、耳目松弛、语无尺度,令人叹为观止,欢乐到受不了。这是台湾综艺的生命力,也是他们的局限。

  对于观众来说,综艺节目的确起到了娱乐和放松的效果,但有些综艺类节目无聊低幼,缺乏智识。有些节目探讨的话题非常无聊,如‘女人是否该穿高跟鞋’。辩论这样的话题实在没有多大意义,我们用很大的投入,花了很多时间,最后呈献给了观众很多垃圾。

  观众需要的是那些将一些知识性、趣味性的正能量传递给他们的节目。以《奇葩说》《晓松奇谈》和汪涵即将推出的网络推理脱口秀《火星情报局》为代表的个性张扬、有尺度、有想象力的网络节目的兴起,它们对“娱乐性”和“深度化”都有覆盖。这是在综艺节目在娱乐大背景下作出的一种文化创新。

  我国综艺节目的发展在以“资本为王”的同时,还表现出了另一个特点,即对社会心理和文化现象的关照。《爸爸去哪儿》的成功为中国电视节目制作提供了一个新的思路:文化共通和情感共振。

  收视率往往取决于能不能成为一个社会关注的现象。观众都喜欢听故事,需要给观众一个语境,让他去参与进来,才能产生共感。

  不能把电视节目纯粹当做娱乐快销品。中国电视节目未来的发展应以社会价值为导向,电视节目应成长为文化产品,从而推动整个产业的发展和创新。

  结语:港台文化的衰落与整个市场环境的演变息息相关,虽然这中间有很多不可抗的因素,但这其中,对电视节目制作规律的无视,以及脱离观众的现实内容需求,也是其衰落的重要原因。吸取教训,有则改之,无则加勉,如此,内地电视业的发展道路才能越加明媚。

 

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