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多屏时代 APP被无限地挤占的空间
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2015-06-23

  多屏时代谁都想好好掌握以下时代的脉搏,曾经的移动产物APP在多屏时代下,也显得少许有那么的点疲软。尤其是面对更为灵活的Html5的出现,无论是媒体还是品牌,营销层面上更多的还是转向H5,那么在多屏时代,APP被无限挤占的生存空间,还能怎么玩?

  APP市场回顾

  今年5月国内APP市场数据显示,微信、手机QQ占据第一方队,同时浏览器也成为第二APP梯队。

  国内市场的局限性

  在2015五月份APP市场报告出来的同时, App Annie 也同时公布了今年全球范围内的APP市场分析。在这其中我们也能看出来一些国内市场趋势的变化。

  从报告中我们可以看出,美国、英国、德国、日本和韩国这五大市场中,通讯和社交类应用在参与度方面扮演着重要角色,这也与中国市场大致相符。5月份中国APP市场中通讯类也成为重头戏,其中微信和 手机QQ成为第一第二。

  不同的是在全球市场中,新闻类成为第二第三类APP类型,但是在国内市场中,工具类APP成为第二大巨头,其中浏览器、电商等也在其中。

   日前,AdMob & App Annie发布了最新的信息图,通过数据,向开发者介绍开拓全球应用市场的三个技巧。对于亚太地区的开发者而言,AdMob收入的60% 的来自海外,虽然高于北美地区开发者,但远低于欧洲、非洲和中东地区的开发者。

  在中国,33%的用户只下载免费应用,大约92%的用户与应用内广告互动;而在日本,仅43%用户注意到应用内的广告并与之互动。

  快火、快死、没货

  《足迹》这款APP的盛行在笔者看来是带有点不可思议的味道,毕竟各类美图APP已经在下载榜上盘桓很久,并也从来不缺新品。但是《足迹》却凭着电影这一门票迅速崛起,成为这一时刻的代表性APP。

  病毒式营销的过程可以简化为“用户发现——用户参与——用户分享”。之所以称为病毒,则是因为这其中的每一个环节,都是在一个极快的节奏下完成的。这就要求整个产品对用户的影响非常的明显。

  近年特别流行的几个案例中,魔漫、脸萌、神经猫等等,都是这样一个路线。

  用户发现:既创新性的最大体现,用户从来没见过这样的一个产品产生的作用。比如动漫化的头像、比如朋友圈的排行榜、比如“足记”的一个“电影大片一样的照片”。用户足够容易的辨识,“这是某一个APP做出来的。”

  用户参与:参与,并不只是“看”。而最容易吸引用户参与的,就是“让别的人认为我比我实际的状态要好”(通俗的说是能装13)。

  用户分享:分享既正义。一切都要以用户分享为前提。用户分享并不仅仅是“分享到朋友圈”这样的行为。而是,用户发自内心的愿意告诉他的朋友,他做了一件多么了不起的事情。

  但是这也往往会让人想到那些曾经也被称之为红极一时的APP软件们,换句话说,应该是那些年下载过的APP,现在还在吗?

  所以说,在推广的时候,以渠道为基础,品牌营销为主,可以做为重点,是必不可少的。目前的App竞品很多,铺渠道,刚毕业的学生都会,所以在铺渠道方面,不会比你的对手高明多少,但是做品牌营销,不一定每个App都能一下蹿红,而有经验的品牌营销高手和不断的品牌营销,则会增加你的成功率。

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