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37亿!湖南卫视 招商加速中 不负青春 不负卿!
作者:Jasmine | 来源:媒介360
发布于:2015-10-29

  备受瞩目的“加速中  更青春”2016湖南卫视广告招商推广会北京场,于2015年10月29日在北京国贸大酒店正式拉开帷幕。现场人声鼎沸,火爆异常。而在今天发布会上公布的部分招商结果,仅今天一天,湖南卫视就吸金37亿。

  湖南卫视2015年强劲的市场表现及2016年超凡IP集群引来行业的高度热议,而首次整合芒果TV跨屏资源,提出打通频道与芒果TV的营销体系,建立融媒体优势的战略布局也令广告主和行业人士纷纷侧目。

  张华立:湖南卫视不创新、毋宁死!“不负青春 ,不负卿”

  湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、湖南广播影视集团有限公司总经理、湖南卫视频道总监张华立以创意十足的“3D飞碟出场秀”引发了开场小高潮。在开场致辞中,张华立表示, “这么多年来,无论湖南卫视是顺风顺水,还是面临压力,在座的广告客户们都选择对我们一如既往的支持,选择和湖南卫视一起成长,这种‘CP’般的情谊令人感怀。多年来,湖南卫视一次次面对自身创新发展的压力,从不敢懈怠,战战兢兢,如履薄冰,在央视老大哥的带领下,我们希望推动中国电视继续向前发展,持续加速”。

  而后,张华立总监对湖南卫视2016年的“加速”态势和青春基因做了详尽的解读,向大家介绍了湖南卫视的三大优势。

  第一,湖南卫视拥有全国上星频道中独一无二的26个制作团队,加上近期任命的4个制片人,2016年,湖南卫视将拥有30个团队。

  第二,湖南卫视对创新的重视从未止步,‘不创新,毋宁死’。湖南卫视拥有日趋科学的系统竞争的能力,在生态竞争时代,湖南卫视已准备好应对一切挑战。

  第三,湖南卫视正在进化到一个新的生态中,芒果TV带给湖南卫视了新的元素。

  在最后,张华立指出,湖南卫视拥有着最重要的青春文化基因。“青春是不老的诺言,青春是人生中最珍贵的奢侈品。“在他看来,湖南卫视能够给到客户的诺言是”不负青春不负卿“。

  签约资源37亿!优质资源引广告主争相抢夺

  据资料显示,湖南卫视全天、晚间收视率跃居全国所有频道第一位。截止10月26日,湖南卫视一举拿下229个全天收视第一。高收视的背后,也必然会带来超值的广告回报。因此广告主争相竞夺优质广告资源也充分反映了这点。

  招商会现场,在最受关注的签约环节,湖南卫视再次成为业内外关注的焦点。

  君乐宝以3亿签署《金鹰独播剧场》、《钻石独播剧场》合作伙伴。

  蓝月亮以4亿签署《旋风孝子》独家冠名及相关资源。

  蒙牛以8亿签署《全员加速中2》独家冠名和《夏日甜心》独家冠名。

  vivo 以7亿签署《快乐大本营》独家冠名及相关资源;OPPO以5亿签署《偶像来了2》独家冠名及相关资源。

  韩束以10亿签署《金鹰独播剧场》独家冠名和《天天向上》独家冠名。

  宋点:客户给予信任,回报家人般呵护

  湖南广播电视台卫视频道副总监、湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、湖南卫视广告部主任宋点也以“快乐中国,朋友常在”为题发表即兴演讲,他回顾了十余年来,国内知名企业携手湖南卫视一起出发,一起成长的点点滴滴,并表示,“请客户把您的信任交给我们,湖南卫视会像家人一样给你们更多呵护”。

  张若波:全新编排理念,丰富内容体量

  2016年,湖南卫视将全新推出“4+3”编排策略,以超越自我、全线进攻的姿态,打造全新编排理念、丰富产品内容体量。招商会上,湖南卫视频道副总监兼总编室主任张若波着一身迷彩服亮相,以“真正男子汉”的气势对2016年湖南卫视的编排进行了现场解读,他表示,“截至目前,湖南卫视今年已拿下229个全国网全天第一,43岁以下观众占比高达72%,连续多年,年轻观众实现逆增长,创新节目成功率高达100%。2016年的湖南卫视一定会让观众开心,让客户放心。”

  洪涛:湖南卫视的创新、引领、责任的基因

  在超高关注的节目资源介绍环节,湖南卫视节目制作中心主任洪涛化身“黑衣人”对广告客户最为关心2016年重点新品节目进行了现场解读,其中,即将于11月6日开播的《全员加速中》最引人注目,洪涛表示“《全员》是一档来自于日常的电视伟大创意,是一个电影级超现实真人实境游戏秀,‘危机无处不在,明星永不安宁’将贯穿始终,请大家一起期待,这档创世新品的亮相。”接下来,洪涛还就《旋风孝子》《热血90后》《夏日甜心》《元气美少年》等新品节目一一作了重要解读,洪涛表示,“请大家相信湖南卫视的创新、引领和责任,2016年,加入我们就等于加速自己”。

  肖宁:湖南卫视三大剧场“爆款效应”

  湖南广播电视台节目交易管理中心主任肖宁化身“小骨”,挑战高难度“吊威亚”登场,作为湖南卫视的剧类掌门人,肖宁以中国电视剧的“长留仙山”之姿,向大家回顾了2015年湖南卫视三大剧场的“爆款效应”并介绍了2016年的剧类编播计划。2016年,《金鹰独播剧场》将推出《麻雀》《武神赵子龙》《亲爱的翻译官》《咱们相爱吧》《神犬小七2》等精品话题剧以飨观众;《钻石独播剧场》将以《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》等超级剧作再掀收视话题风暴;《青春进行时》将推出《三体》《旋风少女2》《相爱穿梭千年2》等更具想象力的芒果自制品牌。

  在最后《我是歌手3》中荣膺歌王之称的韩红来到现场亲自助阵,也令现场一片欢腾。一首《神话》也将湖南卫视广告营销的寓意暗藏其中,期待2016年湖南卫视造就新“神话”。

  关于此前在朋友圈和微博疯转的有关湖南卫视招商的信息并不完全准确,除了上述的37亿签约资源外,其他的都未确定,湖南卫视频道副总监、广告部主任宋点表示其他的资源信息并未确定,最后的结果将在11月5日的长沙招标会上揭晓。

  媒介360认为:湖南卫视北京场推介会整体的氛围,就如节目《全员加速中》一样,开启了“加速中,更青春”的模式。推介会现场的各种细节,无一不是标杆,包括如何出场、造势、笼络人心、互动的高潮迭起等。现场的签约仪式,不管10亿、8亿、还是博弈,一方面向客户展现了自身毋庸置疑的实力,向品牌广告主传递信心,另一方面也是对待售资源的一种刺激。湖南卫视团队的整体机能展现,向所有客户传递了一种信念——信心比黄金更重要!

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