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山东卫视|2016“新风向 新力量”
作者: | 来源:山东卫视
发布于:2015-11-12

  

  2015年11月11日山东卫视在北京召开了“新风向 新力量——山东卫视2016广告资源优享会”,山东广播电视台副台长兼山东卫视总监闫爱华,山东卫视副总监胡韶红,山东卫视副总监杨志勇,山东卫视广告部主任昃淼,六大综艺节目主创团队(山东卫视明年1-2季度即将上线),共同莅临现场,与三百余位广告客户共襄盛会。

  会上,山东广播电视台副台长兼山东卫视总监闫爱华发表了开幕致辞,并详细解读了2016年山东卫视的策略。山东广播电视台新的领导班子出台了一个关于支持山东卫视发展的一个决定,在人力、财力自主权和各种政策方面对山东卫视都有很大的支持。

  山东广播电视台副台长、山东卫视总监 闫爱华

  新闻、综艺、电视剧:2016山东卫视三驾马车齐发力

  闫爱华台长表示,在节目方面,综艺和娱乐将是明年山东卫视的主打,2016年观众将在山东卫视的屏幕上看到“亿元大片”。在电视剧方面,山东卫视传媒已经签下了莫言先生两部作品,将在2016年投入制作,中纪委书记王岐山同志推荐的小说《大清相国》山东卫视也已经拿到了小说改编权,将在2016年投入拍摄。在新闻节目方面,2015年山东卫视强力改版的《调查》节目在所有卫视的新闻节目中排名第一,像上海的黄浦江踩踏事件、哈尔滨大火事件等山东卫视都是卫视独家,产生了很大的影响。明年《调查》将推出周末特别版,就热点话题邀请嘉宾双方代表现场辩论、直播投票。

  闫爱华台长说,有了正确的战略、有好的领导班子、有相对充裕的财力,再有胆识,2016年的山东卫视一定是值得大家期待的。

  山东卫视副总监 胡韶红

  会上,山东卫视副总监胡韶红女士介绍了2016年山东卫视在编排方面的策略。

  3+4编排新力量:综艺有责任娱乐有文化

  2016年山东卫视将重力打造920节目带,分为周四文化节目带、周末娱乐节目带、青春中国秀系列晚会、周间日播新闻节目四大类型。文化节目带以《中国面孔》第三季、《我是先生》第二季、六大传统节日文化晚会为主打,在综艺化和娱乐化表现形式方面将有新的突破。周日娱乐节目带紧跟国际最新的娱乐节目流行趋势,以观察型娱乐、挑战型娱乐、善良型娱乐和青春励志型娱乐四大表现形式为主,邀请一线明星参与,以真人秀和大综艺的模式,打造高品质的娱乐节目。

  电视剧发展新方向:都市化、青春化

  鉴于电视剧收视市场所呈现出来的特点,2016年山东卫视电视剧明年将减少抗战剧和草根剧的比例,提高都市情感剧、年代大戏和网络小说改编剧的播出比重,突出年轻充满活力的都市时尚感。

  山东卫视副总监 杨志勇

  山东卫视广告部主任 昃淼

  会上,山东卫视广告部主任昃淼向与会客户介绍了山东卫视2016年广告营销策略方面的一系列新举措。

  内容与营销的深度合作

  媒体最大的优势在于内容,把内容和营销的结合做到极致,这是我们今后很长一段时间内的主要营销方向。和韩国节目公司合作的《就拿我的假期拜托了》,我们在这个节目的商业合作模式上将进行一场全新的尝试和变革,把整个节目的场景放在企业中,通过精巧的节目内容的策划,用故事化的传播方式和明星的影响力去为企业进行宣传。这种植入方式不用刻意的去强调产品在镜头中暴露频次,节目本身的传播就是企业的传播,这种内容和营销的深度结合才是真正意义上的“植入广告”。

  互联网思维+新媒体技术+多屏互动,将收视主体引流到消费主体

  无论是哪种广告投放形式,广告的最终目的还是在于刺激消费市场的变化,把观众变成产品的使用者。明年《拜托!拿稳了!》这档节目我们将进行电视端和移动端的结合,通过节目游戏环节的巧妙设置,把看电视和购买商品两种行为进行嫁接,通过互动直播和新媒体手段的使用,让观众参与到节目的商品抢购中来。我们要把这档节目的每个播出日都做成山东卫视自己的双11节,变成一场热闹的充满乐趣的山东卫视电视购物节。

  渠道打通,资源整合

  2016年山东卫视将依托节目资源,实现市场的横向和纵向的联动。横向联动是尝试与一家省级卫视合作,实现一节目两星播出,进行资源的优化整合。纵向联动是与多家省份的地面频道进行节目合作,一方面实现节目和品牌的落地,另一方面把消费市场打通,企业与节目合作时可以更有效的进行市场方面的通盘考虑,在广告投放上进行更优化的组合,实现最好的性价比。

  内部改造,内容营销带动广告营销的全面发展

  明年广告经营团队将会做一次比较大的调整和重组,重点是加强项目营销的策划力量。策划走在销售的前面,在节目立项的时候就要融入广告策划团队,从客户的需求出发,进行节目主题、节目内容和节目环节的商业策划。

  2016年山东卫视从频道定位到节目编排、节目类型、节目调性以及广告营销策略都将发生巨大的变化,这种变化对于山东卫视的发展来说具有里程碑意义,意味着山东卫视在保持原有优势的基础上,突破传统,力求创新,优化观众结构,向频道青春化、营销多元化的方向上迈进了一大步。

  六大综艺节目团队主创人员

  现场客户

  以下是山东卫视2016年第一、二季度重点综艺节目推介

  《中国梦工厂》:一档以互联网思维升级技艺比拼题材的真人秀,节目首创电视荧屏现场互动2.0时代,摈弃常见的由导师决定选手胜负的普通赛制,全程由观众投票决定选手出场顺序和晋级结果,来自全国各地“身怀绝技”的民间牛人,通过才艺的“二次创作”,释放极致潜能,在舞台上实现自己的梦想。节目拟邀林志玲、郭德纲、金星、孟非四位嘉宾导师,高颜值导师与名嘴导师的精彩互动将high翻全场。

  《拜托!拿稳了!》:一档全新的大型互动游戏竞技真人秀,节目打破传统电商购物节目的枯燥,解决传统游戏竞技节目的距离感,通过新媒体技术,实现电视端和手机端双线并行,电视端呈现紧张刺激的游戏竞技和百件商品大作战,同时观众通过手机端参与节目互动抢购,互动直播手段实现了观众主体向消费主体的角色转化。

  《就拿我的假期拜托了》:一档中韩明星异国互换职业体验娱乐真人秀,节目以合作的企业公司为拍摄地,真实的展现明星体验企业文化的全过程,明星将在陌生的环境中上下班,完成企业安排给自己的任务。节目打破传统的广告合作形式,为企业文化、产品的传播开创了一个全新的商业模式。

  《家游,好儿女》:一档明星孝亲敬老户外旅行真人秀,节目拟邀金城武、张柏芝、昆凌、李子峰、张柏芝田亮、魏大勋等明星嘉宾,明星将带着他们的父母前往东欧和中欧的索契、罗马尼亚、奥地利、捷克,依托电影或其他文艺作品,以国际化的视角来重现50-80年代群体性记忆,通过两代人之间的矛盾和关爱,传递亲情的温暖,获得观众的情感共鸣。羽绒服、鞋、太阳眼镜、服装、化妆品、酒类、感冒药、手机、汽车、旅游APP等产品可设计情景植入。

  《一百元的幸福》:一档明星真实生活体验类综艺节目,韩国成熟节目模式,每期2位当红明星,跟拍明星们如何每人拿一百元度过一周,明星可以通过打工、才艺表演、与朋友交换、完成任务等方式获得额外的物品或者费用。偶像的生活环境+个人魅力+意外性+真实=百元幸福的收视保障。拟邀嘉宾:吴宗宪VS SNH48(怪蜀黍对小萝莉),吴奇隆VS谢依霖(好男人对黄金剩女),刘谦VS谢楠(智商对情商),金星VS郭敬明(二次元性别对决)

  《加油吧宝贝》:一档明星及素人亲子励志真人秀,四位明星带着孩子,分别与最偏远农村的孩子及其父母同吃同住同劳动、同步体验艰苦生活,并通过变身体验、寻亲之旅、爱心任务等过程完成心灵蜕变!拟邀巨星级妈妈团:张柏芝、钟丽缇、翁虹、胡静。

 

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