您现在的位置是:媒介360 > 电视频道 > 省级卫视移动竞争力排行榜:广电移动竞争格局初探
省级卫视移动竞争力排行榜:广电移动竞争格局初探
作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2014-08-05
目前,移动端已经成为互联网第一大入口。随着智能手机的普及、移动通信技术的成熟、上网成本的降低,我国手机网民已经超过电脑上网的网民,在 2013 年底达到 5 亿;同时信息的生产、分配、交换和消费方式产生了翻天覆地的变化,移动互联网时代正全速到来。

  目前,移动端已经成为互联网第一大入口。随着智能手机的普及、移动通信技术的成熟、上网成本的降低,我国手机网民已经超过电脑上网的网民,在 2013 年底达到 5 亿;同时信息的生产、分配、交换和消费方式产生了翻天覆地的变化,移动互联网时代正全速到来。

  面对此种情形,传统媒体尝试采用不同方式进入这一移动化媒介生态圈,并适应该生态圈下的信息生产、消费、分配、交换方式。或拓宽自身在移动互联网中的渠道,APP 是当前各媒体入驻移动互联网的一个重要方式。或积极入驻第三方移动传播平台,如微博、微信、聚合类客户端、视频类客户端等。虽然发展思路和道路不同,但都在寻找一条适合自身发展的移动传播之路。

  越来越多人通过移动终端收看节目

  摩托罗拉移动技术公司2012年发布的一项调查显示,中国的视频消费者对社交和移动电视有着极高的积极性,其中92%的受访者在过去一年曾收看过社交电视。有70%的受访者通过移动终端观看电视节目,这一比例居调查各国之首。

  国际知名调查公司尼尔森针对美国人的调查也显示,虽然看电视仍是美国人首选的消遣方式,但年轻人收看电视的时间正在逐步下降,这些年轻人更倾向于在电脑、平板电脑、手机等其他终端收看节目。一个针对今年美国大一新生的调查“思维清单”表明,美国青年经常看电视节目,但就是没在电视上看过。

  广电集团布局移动端,构建新传播生态

  在互联网经济时代,原有的传播格局正在发生变化,原有的行业规则正在被颠覆。面对新媒体的冲击,电视媒体也在探索新的发展。

  目前各大广电集团都在大力投入、开发、应用新媒体,形成全媒体格局,打造"一云多屏、多屏开花"的新传播生态;通过实现产品多样化、渠道多元化、平台规模化,最终实现从服务"观众"向服务"用户"转型。可以预见,今后的广电集团不再是一个传统媒体,不再是一个只依靠广告谋生的媒体,它将形成一个全新的生态体系。

  2013年,在《爸爸去哪儿》这档电视节目中,湖南广电做了一次较为成功的探索。随着节目《爸爸去哪儿》在电视上的热播,湖南广电适时打造、推出同名手机游戏、电影、出版物等衍生产品,获得巨大成功。一部《爸爸去哪儿》电影,带来逾超7亿元的票房收入;一款《爸爸去哪儿》手机游戏,上线不到2个月,下载量突破1个亿,日活跃用户达到500万。或许,“爸爸”的成功难以复制,但尝到“甜头”的湖南广电以此为契机,打开了全媒体的格局。

  电视频道移动传播竞争力排名

  近日《中国媒体移动传播指数报告》发布。新闻联播、爸爸去哪儿、舌尖上的中国2位列中国电视节目移动传播百强榜前三甲。报告由人民网研究院编制出品,相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。

  央视多家新闻类节目入榜,整体影响力大,百强节目第一位即为中央电视台综合频道老牌新闻节目《新闻联播》。中央电视台新闻中心官方微博@央视新闻 、官方微信“央视新闻”以及自有新闻类APP“央视新闻”大大提升了央视新闻频道及新闻类节目的移动化传播水平。

  此外,湖南卫视表现突出,一家卫视囊括了10个节目,且有三个节目位居前十。这三个节目中,《爸爸去哪儿》、《快乐男声》两家都未在今年1至4月期间播出,但其知名度依然高居不下,围绕着他们进行的后续性移动化传播和产品开发也持续不断,如“爸爸去哪儿”同名游戏,《快乐男声》官方APP偶像粉丝互动交流社区“号外”。

  电视节目移动传播竞争力排名

电视节目移动传播百强卫视分布图

  综艺娱乐节目占百强榜48%

  面对移动互联网传播的大趋势,娱乐节目紧跟时代潮流,积极探索移动传播道路。在此次移动传播节目百强榜单中,娱乐节目共有48家,占据近半壁江山。新闻类、生活服务类、教育类节目分别为23家、15家和10家。

电视节目移动传播百强类型图

  对48家综艺娱乐类节目进行再细分后发现,真人秀类节目的比例最大,有23家。进入21世纪以来,中国电视娱乐节目进入“真人秀”阶段。这一类节目可以分为两大类:草根真人秀与明星真人秀。前者鼓励普通人参与,塑造草根明星,具有互动性和参与性,对节目与观众的交互性提出更高要求,而微博、微信、APP等移动化传播平台均有利于这种双向互动。

综艺娱乐节目细分图

  游戏类APP对移动竞争力贡献高

  电视节目APP整体质量并不高,且官方山寨版混杂,一些节目虽然有独立APP,但内容稀少、功能简单,有些还存在运行不畅的情况。在这些APP中,同名游戏类APP表现不俗。在所有电视节目APP中下载量破百万的APP有5家,除“央视新闻”外,全为游戏类APP,分别是“爸爸去哪儿”、“一站到底”、“汉字英雄”、“最强大脑”,其中“爸爸去哪儿”安卓版APP总下载量超5000万。

  同名游戏APP是益智游戏类节目的开发首选,两者可以达到互相宣传的作用。与节目中的环节或游戏相似的APP可以让观众获得节目参与感,是典型的周边产品,或可成为未来电视节目移动传播的一大盈利点。

  除游戏类APP外,一些生活服务类APP也存在较大发展空间,如《非诚勿扰》与百合网合作的用于交友相亲的移动社交应用“百合非诚勿扰”,以及养生类、美容类的节目都适合利用APP在碎片化时间里向受众传播资讯。

  结语:网和台的博弈,促进了传媒在内容、渠道、平台的融合。广电巨头在移动端的布局已经出现成效,且初步形成了全国寡头竞争的格局。平台化和生态化,从内容商进入终端和渠道,将是电视布局移动端的未来战略。
 

媒介360独家稿件声明:本文版权归媒介360所有,任何图文未经授权,任何媒体和个人不得转载。
如需转载,请与媒介360(400-660-1608)联系,违者本网将依法追究其责任。
评分:
人物
热门关键词

如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
共有0人投票