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屏幕上的争斗 神剧是怎样炼成的?
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2014-08-08
国产电视剧行业近两年产生的变化,你是否关注到了?你有没有看过《舞乐传奇》《灵魂摆渡》《龙门镖局》《古剑奇谭》《白衣校花和大长腿》?如果现在电视剧还只是简单的定义为在电视上播的剧那就实在太落伍了。传统关于电视剧的定律、规则都已经开始悄然改变,抱着传统观念可是造不出神剧的。

  国产电视剧行业近两年产生的变化,你是否关注到了?你有没有看过《舞乐传奇》《灵魂摆渡》《龙门镖局》《古剑奇谭》《白衣校花和大长腿》?如果现在电视剧还只是简单的定义为在电视上播的剧那就实在太落伍了。传统关于电视剧的定律、规则都已经开始悄然改变,抱着传统观念可是造不出神剧的。

  黄金时段概念弱化

  关于黄金时间段这一概念,一直是电视屏幕上常用的时间段称呼,从晚间20:00到22:00一向是各档电视节目的兵家必争之地。对于电视剧而言同样如此,一直以来每天三集联播的电视剧都是集中在黄金时段。

  但是现在却出现了异类,从《古剑奇谭》到《我的青春高八度》以及《不一样的美男子》这三部周播剧通通将时间段选在了非黄金段。而且从近期的收视率来看,黄金时段与非黄金时段的收视差异并非天差地别,甚至在能达到齐平甚至超越的地步。

(2014.8.6 CSM50 收视数据)

  其实就笔者个人感触以及身边小伙伴的反应来看,由于现在大众的生活习惯以及收看习惯的改变,同时现在各类综艺节目的被撤离黄金档,这些都使得黄金时间段的必然定律也正在慢慢被弱化。

  电视屏幕以外的敌人

  另外一个如今国产电视剧行业新的变化就是,不要轻视电视屏幕以外的敌人。也就是说那些视频媒体的自制剧。虽然一提到自制剧难免会浮现出——粗制滥造、打擦边球、雷等一系列名词。但是其在观众群中产生的影响力却不会因此减少甚至反而会因此受到关注。

  从去年大火的《万万没想到》以及年初真鬼片《灵魂摆渡》以及现在雷到极致的《白衣校花和大长腿》这些自制剧都在互联网上掀起过非常高的关注度和奉献了客观的点击量。《灵魂摆渡》上线20天创下了3.65亿的播放量,成为继《来自星星的你》之后,爱奇艺独播剧集中最受欢迎的一部;而3月7日上线的《探灵档案》上线3天的播放量超过3000万,接近第二季《纸牌屋》3500万的播放总量,这些数据都是鲜亮的提醒。

  同时由于互联网属性,自制剧在营销策略上也更为年轻化,《白衣校花和大长腿》整部剧成本为300万元,宣传(吐槽)费就达60万元,这样强烈的产品营销观念,是很多电视剧所不具备的,也正是自制剧额竞争力所在。

  如何抓取年轻观众

  对于现在的国产电视剧而言另外一个问题就是观众的老龄化,或者应该说的电视观众的老龄化。年轻受众的流失是不争的事实,如今的年轻观众双屏收视习惯,看剧吐槽已经成了必备品。从A\B两站重视用户数量的与日俱增,弹幕、刷屏、吐槽、安利这些众多因素都促使这越来越多的年轻受众开始转向这类亚形态视频网站。

  无形中组成了一个年轻受众的圈子还是异常的死忠群,这难道不是一个很好的营销阵地么,虽然从目前此类网站的经营模式还未成型,营销案例也只是个案(如龙门镖局、古剑奇谭)。但这也是一种电视剧营销上的启发,想要获取年轻观众,首先要做的可能就是迎合这种只有90后才懂的亚文化,萌、控、吐槽这些基本概念是一个基础入门词汇;自黑、自恋、自我放弃极端情绪是吸引眼球的方式;热烈互动、积极被调戏是圈粉利器。

  让这种亚文化渗透进你的整个电视剧宣传中,再加一把明星的红火程度,电视剧的营销就是这么炒起来的。

  年轻观众不是躲着国产电视剧,而是国产电视剧没吸引到他们的目光,年轻观众的冲动、活力、好奇这些特质在助推电视剧推广方面都是起到正面功效的。
 

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