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2017 | 网生 母胎style
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-12-14

2016年你追过多少网剧?2016年你又看过几档网综?

网生内容,从粗制滥造到如今每个五六千万不好意思说出口。说2016是网生内容的爆发的元年,并不为过。

2016年,我们见证了《奇葩说》做到第三季,《火星情报局》开启2时代。《老九门》《法医秦明》《余罪》这几波网剧,更是从视频媒体烧近了社交生活谈资圈。

当互联网原住民纷纷长大,终于遇到了网生内容,两者相撞,网生母胎style将会在2017年融合出何种火花?

 

2016我们醉倒在这些网生内容下

《老九门》:醉倒在其偶像力下

 

提到2016网剧,《老九门》不得不提,这部拉动了一票视频VIP会员,以及创新广告形式。虽然这部网剧,后面口碑全面扑街,但是挡不住陈伟霆、张艺兴的迷妹全力支持。整体点击量依然可圈可点。

 

《余罪》:醉倒在其话题度下

 

  另外一部热门网剧《余罪》也在2016下半年,掀起一波网剧的新高潮。在捧红了张一山的同时,《余罪》后期临时下架调整,也让网剧迈向更加严厉的内容审查制度中。虽然后面《余罪2》也上档,但与第一季的热度还是有所差距。

 

《法医秦明》:醉倒在职业性下

 

第三部需要拎出来说的就是刚结束的《法医秦明》,作为以法医手札为蓝本的改编剧,虽然加入了很多偶像剧的元素,但是也确实是国内难得一见的职业剧。

同时2017年也有多档医疗职业剧上档,笔者此处不禁为国产职业剧挥一下小彩旗。

 

《灵魂摆渡3》:醉倒在其季播模式下

 

《灵魂摆渡3》作为网剧中难得坚持到第三部的内容,且整体质量保持稳定。以往我们对于周播剧的尝试,一直在往美剧模式靠近。只不过真正坚持美剧季播的没几部,《灵魂摆渡》至少做到了三季的尝试,为之后长篇季播剧做了铺垫。

 

《上瘾》:醉倒在其同性题材下

 

  当然网剧另外一个重点就是同性题材的尝试。《上瘾》虽然只上档了几集就被迫下档,但是在话题热度上却激起疯狂讨论,大尺度、高颜值无疑不成为话题点。而且在其后的多部网剧也是游走在同性题材的边缘,《识汝不识丁》《刺客列传》等网剧都是如此。

 

《疯狂天后》:醉倒在其无厘头下

 

  你还记得2015的《太子妃升职记》吗?当时低制作无厘头一招翻身,成了行业内都在讨论的热点。今年延续这种风格的是《疯狂天后》以及《亲爱的公主病》等,通过用无厘头的笑点撑起剧情。

 

《奇葩说》:醉倒在其天价冠名下

 

  说到网综《奇葩说》是没法绕过去的,在走到第四季的《奇葩说》,此次拿到了3亿的冠名。作为比肩电综的网综代表作,其辩论性的谈话节目,以及直戳社会热点的话题,使得节目热度来的浑然天成。

 

《火星情报局》:醉倒在其段子下

 

  如果说《奇葩说》是以话题辩论性为亮点,那么《火星情报局》则是以各类段子支撑起整档节目。无论是薛之谦、张宇、周杰、刘维、沈梦辰、宁静……一票都是段子手上身,表情包附体。可能话题性不深,但笑点绝对很高。

 

《明星大侦探》:醉倒在其逻辑下

 

  当然在各类谈话节目中,今年有一档《明星大侦探》算是网综里的一股泥石流。作为探案类综艺,虽然整体破案难度降低了几个档次,但是加入了撒贝宁和何炅的智商担当,和白敬亭、王鸥的颜值担当,以及大张伟、鬼鬼的搞笑担当。这档综艺也是闯出了自己的基调套路。

 

《爸爸去哪儿4》:醉倒在其争议度下

 

  今年另外一档值得关注的网综,莫过于《爸爸去哪儿4》,作为一档电综转网综的节目,其高起点的话题度也是一种与生俱来的优势。只不过后期由于阿拉蕾和董力的过度互动,成为节目被争议的焦点。让节目在争议与热度中不断交替出现。

 

2017我们还将为谁疯狂

 

网剧内容转折点:两极分化 形成双向内容带

对于之前大热的网剧《太子妃升职记》,这将会成为网剧的另外一条发展支线。这种20分钟的时长、更加开放极致的人物设定、摆脱以往古装剧的人物造型以及狂轰滥炸的社交媒体宣传攻势。这些共同促成了《太子妃升职记》在短时间内的爆发,这种形式的电视剧也将成为网剧与电视剧形成区隔的方式。

之后如《拐个皇帝回现代》《亲爱的公主病》《刺客列传》等网剧一票都是打着“我们不是很有钱,但我们很有诚意,而且还有点好看,真的不来看看嘛”。

另外在网络自制剧之外,视频网站开始加大对于购剧的预算,包括像是《如懿传》《青云志》这类的剧集,台网联动的形式已经开始有了新的改变。

 

内容营销的改变:内容植入走的更深更有料

另外网剧的崛起,带来的更外一个改变就是内容植入的升级。更加宽泛的内容呈现,让东鹏、探探、三九等品牌找到了电视剧营销的新方式。

无论是东鹏和探探的《老九门》创新中插广告,还是三九在《青云志》中的三九真人出现,这些新的内容植入方式,都给业界带来新的思考方式。

 

网综 大浪淘沙的谁能挺过去

网综的日子也并没有那么的好过。虽然现在网综的影响力,逐步为大众所接受,当然广告主也开始接受了。这也让内容制作方开始录雨后春笋般冒出来,只不过大家似乎在寻找与电综的差异化道路上走的有些偏。

污力滔滔自然成打开市场的缺口,但是污过了又会如《吐槽大会》那般被关小黑屋。更不用说由于现在这篇蓝海中还浸泡着无数个希望冒出头的竞争者。

 

大浪淘沙而出自然是好,但又有几个能真正挺过来的呢?

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