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芒果TV《爸爸去哪儿4》点播20.6亿暖心收官 超凡口碑刷新网综记录!
作者: | 来源:芒果TV
发布于:2017-01-01

  12月31日,陪伴网友三个多月的芒果TV原生自制《爸爸去哪儿4》暖心收官,超凡口碑刷新网综记录:#爸爸去哪儿#微博话题阅读量突破400亿,芒果TV总播放量高达20.6亿,70多次登顶Vlinkage,骨朵等网综播放榜TOP1,稳居豆瓣、疯狂综艺榜第一,相关话题每期必上热搜,再度掀起萌娃爸爸热潮。 诺优能、达利园、沃尔沃、迪巧、绘儿乐、湖南海贝文化传播有限公司、东方航空等多家品牌广告主全程暖心陪伴,品牌热度蹭蹭蹭上涨。

  内容大格局:网感十足 快乐之上的美德传承

  众多周知,《爸爸去哪儿》前三季火爆全球,进行到芒果TV《爸爸去哪儿4》备受各界关注,这也让节目制作团队在顺应“互联网+”的趋势下,创新融入“实习爸爸”、“素人萌娃”元素。无论是从人物设定、节目内容设置还是后期剪辑地多元加工,而且通过弹幕功能以及爸爸直播间等手段,让用户在观看节目时又能获得更多更直接的乐趣,让《爸爸去哪儿4》与网友之间有更多话题连接点,极易触发网友共鸣。

  除主话题#爸爸去哪儿#成为微博热搜常客外,#秋裤女神阿拉蕾#、#24K纯爷们安吉#、#小鱼儿#、#沙溢面条喂狗#、#庆庆#、#阿拉蕾 莫名其妙的奖#等关键词在每周都会出现在热搜中,其中安吉和阿拉蕾这两位自带热搜话题的关键词平均阅读量已达近5亿。而且,《爸爸去哪儿4》专属表情包、安吉版《大王叫我来巡山》,安吉同名MV《安吉》,阿拉蕾版《秋裤之歌》,剧情沙画等,各类Q版漫画更是萌趣十足,引起网友们的创作与传播激情。

  网感十足的《爸爸去哪儿4》不止是节目本身热闹,真正有生命力的内容才能经在观后留给我们值得细细品味的东西。芒果TV借助《爸爸去哪儿4》,重点推介独特的中国自然与人文景观,用节目的文化价值理念锁定全球网民视线,体现了主流媒体的责任与情怀。

  节目中安吉恭敬地给蔡国庆爸爸沏茶,萌娃庆庆理解的对妈妈说出“百事孝为先”,考拉对弟弟妹妹的照顾,亮仔因思念森碟姐姐的潸然泪下,还是李亦航与向华强、向太的亲昵互动,每个萌娃、每个家庭在给网友们留下温暖与感动之余,“德”“孝”“勤俭”等“家风”理念春风化雨,快乐之上的美德传承深入人心。

  广告新高度:“心机满满” 内容之外的广告看点

  《爸爸去哪儿4》交出的优异成绩助推了合作品牌的影响力和认知度的扩大、比如“诺优能荷兰大牌,不耍大牌原装原罐全进口”品牌概念深入人心。达利园、沃尔沃、迪巧、绘儿乐、湖南海贝文化传播有限公司、东方航空等于年轻群体联系密切的品牌也吸引了更多人的注意。

  当然,最能体现节目组和广告营销团队的良苦用心的是心机满满的花式广告。不同于以往植入广告的生硬、无趣,《爸爸去哪儿4》的广告植入另辟蹊径,在给网友到来欢乐和感动之余,甚至觉得亮点十足,刷新我们对广告的认识。

  比如由村长李锐领衔的“口播”环节,因萌娃们模仿和抢播而更具传播渗透力;将广告主产品变成道具自然使用,摆脱纯摆设的身份;各个品牌的的创意原创贴短片,融合节目温暖有爱的场景并将品牌精髓无缝切入,灵犀、易植等营销产品的精准打点……总而言之,《爸爸去哪儿4》在融入植入上,做到了目标明确、主题突出,创意有腔调,各个金主砸下去的真金白银物超所值,节目温暖有爱的主旋律也让合作品牌形象温暖高大,成功地兼顾了内容与形式,新颖不混乱、搞笑又温情、大情怀与贴地气的场景引发共鸣,一切一切都能刚刚好的戳中网友的兴奋点。

  品牌与内容自动产生话题连接点,SNS创意推广释放品牌最大声量,加速明星粉、内容粉向品牌粉转化,在推动节目关注度节节攀升同时拉动产品销售增长,以奶粉品牌诺优能为例,成为《爸爸去哪儿4》的冠名商后,此番其在双11的奶粉销售大战中荣誉登顶销售冠军,成为了内地奶粉销售类的冠军,印证了“投芒果,绝对火”的营销定律。

  《爸爸去哪儿4》暖心收官,芒果TV又一次向观众和品牌广告主完美展现超级IP之超级运营的极致魅力;下一季还会有哪些更贴近受众的互动模式,还会有哪些更绚烂的广告融入……备受期待!

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