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BBC眼中的中国网红
作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2016-12-09

  中国人又双叒叕给世界贡献了一个新词儿:网红——Wang Hong。

  中国网红已经红到国外了,BBC近日就把目光对准了这一在中国大热的现象。

最近,一贯以独特视角卖力报道中国的BBC又关注起了中国网红,专门写了一篇文章报道“Wang Hong”,没错他们已经直接用上拼音了……
BBC这次专门拜访了中国的“网红孵化器”,并举了很多个网红的个案,串联起歪果仁眼中的中国网红形象。
——Wang Hong:中国的网络红人正在赚大钱——
BBC将中国的网红分成两大类:自制原创内容达人和网络时尚达人
 
关键词一:PapiJiang(自制原创内容达人)
Papi酱直接被BBC作为第一类网红的统称。
这一类型BBC并没有给予过多笔墨,不过BBC特别强调了papi酱曾因在视频中频繁使用粗俗语言而被勒令整改。
 
关键词二:Online fashionistas(网络时尚达人)
这一类型的网红,她们在中国某主要网购零售平台上售卖衣服和化妆品,她们穿着自家销售的衣服拍照,为自己的网店充当模特,而一些粉丝也就成为了她们最忠实的买家。
首先,BBC挑了一个典型代表,就是现在中国最火的网红之一张大奕。
张大奕,淘宝第一网红,作为模特出道,淘宝素颜大赛第一名得主。她的私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱,其电商店铺上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”,月销售额达百万级。她的收入令人眼红,甚至超过很多一线明星。张大奕目前在微博上拥有317万粉丝,几乎每一条微博的回复都在近千条。粉丝追求时尚,认可张大奕的穿衣风格,“复购率几乎是100%”。
据BBC报道,网红是个利润颇丰的行业。据报道,中国网红第一人张大奕收入已高达三亿元,完全超过中国的一线明星范冰冰了。福布斯报道,去年范冰冰的收入约为2100万美元。
在张大奕的赚钱模式下,中国涌现出了一票票的Wang Hong……
BBC挑了其中的一个: 一个叫Ling Ling的网红
玲玲是生活在上海的一个29岁女孩,她在社交媒体上精心营造了完美的生活。微博上晒的都是自己光鲜亮丽的休闲生活照。
照片里,玲玲衣着时尚、妆容精致,或是出现在高级餐厅和咖啡厅,或是和闺蜜们参加聚会和社交活动,要么就是在菲律宾长滩岛、东京和迪拜四处旅游。
玲玲已经在网上活跃十年了,微博拥有超过33万粉丝,但她说自己原本无意成为一名网红。
“刚开始的时候只有论坛。我每天晒图配文,得到了许多人的关注。”
玲玲18岁时在上海开了家实体服装店,但是她很快意识到了网络名气能给她带来更多生意。
她说:“开网店的话,你可以遇到全国各地的人。我的很多买家都是北京人和广州人。”
她的网店每月销售额约为三十万元,节假日时这个数字还会翻倍。
但是她并没有满足于此,所以她和网红孵化公司Tophot签订了合同,这家公司旨在培养顶级网红。目前已经和超过3万多个在网络上小有名气或者想要成为网红的人签了约。
 
关键词三:Outperforming A-listers(比一线明星的表现更优异)
根据第一财经商业数据中心(CBNData,基于阿里巴巴的一家商业数据公司),2016年“网红经济”市值将达到580亿元,超过2015年中国的票房总收入。
巨大的盈利空间带动了“网红孵化公司”的兴起,这些公司争先恐后地挖掘和培养下一个“张大奕”。
诸如Tophot此类的网红孵化公司会培训崭露头角的网红,教授她们拍照、化妆以及表演技巧。公司也作为网红代表为她们寻求产品代言的工作,并收取网红收入的一定提成作为回报。
Tophot公司的创办者陈誉瑾表示,网红的表现已优于一线大腕了,这是因为网红更“接地气”,更平易近人。
陈誉瑾说:“张大奕并不是一个大美人,但是她看起来是那种可以和你做朋友的人。人们觉得如果自己化点妆的话,也能像张大奕一样。”
 
关键词四:Can it last?——能持久么?
BBC发表此文章后,还在推特上分享了这篇文章,分享的转发语只写了三个字:Can it last?——能持久么?
网红在中国已经成了一种群体现象,像Tophot这样的“网红孵化器”现在在中国已经有50多家,很多人都梦想着成为下一个“张大奕”。
不过也有人表示很多网红成功背后的因素是无法复制,这些“网红孵化器”公司投资失败率高达95%。
还有人担心这些网红会给中国女性塑造一种审美标准,导致很多人都会整容成为“网红脸”。粉丝们也会去模仿这些网红的生活方式,把网红当做一种成功的捷径。
看完BBC眼中的中国网红,我们可以感觉到,外媒对网红这一现象的分析还是比较理性的。
就目前的发展态势和参与度来看,网红经济大潮应该才刚刚开始,千亿市场也只是一个开端,在个性化、碎片化的趋势下,网红作为一个特殊群体,有望变成我国经济产业重构的重要力量。
“网红经济”归根到底是注意力经济。互联网使得传播渠道被极大丰富,普通人可能在一夜间成为“网红”,这是互联网时代带给每一个有才华的人的红利。正如“papi酱”的投资人徐小平所说:“风来了,papi酱起飞了。”但是,对于不断涌现的众多网红来说,要成为下一个“papi酱”也可谓难上加难,“papi酱”这次“暂时的成功”也很难被复制。大量的网红在短暂的火爆之后,面对网民的审美疲劳,迅速失去了影响力,“网红经济”也变成了“流星经济”。
 
结语:
网红经济市场虽然在2015年至2016年间取得了极为惊人的收益,但在光鲜背后,突破底线、炫富、低俗等网红怪象也成为了监管难题。网红和它所衍生出来的网红经济才刚刚起步,但它到底能走多久、走多远,除了取决于其内在的发展逻辑外,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。
 
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