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2017电视剧:你的网感够强吗?
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-11-28

  现在电视剧已经不单单是在电视媒体上播出,视频网站已经成为剧集比肩电视媒体的播出平台。这也促使现在更多的剧集开始更关注自身的网感。

  更快的内容节奏,更紧贴网络热点,更加适合网络传播的内容爆点。

  未来想要抓住更多年轻用户,电视剧的网感已经成为必不可少的基因。2017电视剧,你的网感够强了吗?

  2017电视剧 网感特质加重 “一剧一星一网”

  其实在2016年电视剧市场中,很多电视剧已经开始专注互联网的转播。甚至以视频网站为主导的播出形式,成为新亮点。

  如今这种先网络后电视的播出模式,已经成为很多大剧的的配,《青云志》《九州天空城》《如果蜗牛有爱情》《老九门》,这些引爆2016年电视市场的内容,都是先视频播出之后电视台播出。

  2017网感电视剧数量加剧,明年会出现一系列电视剧热播大IP,会先上互联网或者是出现台网完全同步的状况,比如《如懿传》《琅琊榜2》、《欢乐颂2》……等。

  网感的具体表象 以及对于内容的推动作用

  这种视频网站的崛起,从一定程度上是因为视频网站资本战的越演越烈。但是对于电视内容而言,如今也开始更加倾向于视频媒体这里互联网媒体。而其中的考量要素是要还是从人群、传播和内容呈现方式这三个方面。

  首先是抓住更多年轻用户的吸引力。当问你现在在哪儿看电视?可能80%的年轻人都会回答“视频网站”或者“电视盒子”。

  资本运作只是其中的一个表象,如今越来越多的网络原住民的成长,视频已经从原本二级梯队,一跃成为并肩电视的媒体平台,甚至随着这种年轻化的观看趋势,视频媒体未来的媒体影响力加剧。

  网络发酵,形成内容的二级传播。如今很多先视频后电视的播出方式,对于内容而言,能够率先做一次互联网传播。一个突出表现是,某些电视剧在电视台刚刚播出,收视率并不高,但是由于互联网话题炒热,收视率会大幅度走高,《北平无战事》、《琅琊榜》、《欢乐颂》都是“形成话题收视率才走高”。

  更加灵活的内容输出。而且现在的网剧更加灵活的内容形式,也给了影视内容一个更好的植入机会。包括像是之前《老九门》的中插广告,如今已经成为热播电视剧的准标配,《如果蜗牛有爱情》中也出现了。

  网感来袭 内容开始走俏? 

  就是将原本火起来的东西用于其他渠道,迅速形成雪球效应——既把原来的粉丝重新利用起来,同时又在其他渠道剧集新的粉丝。

  “实际上核心还是谁有优质的内容控制权,谁就有穿屏的可能性。中国电视剧最大的危机就是因为我们只剩下媒介没有版权”;

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