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2016 这些内容挂满了关注度
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-11-30

  2016年终于走到了尾声,在这一年中,我们见证了众多热播剧的出现,也看到了综艺的战火纷飞,同时我们的内容世界还被游戏轰开了一道口子,而漫画的种子在广阔的内容市场中慢慢茁壮生长。
在这个内容爆棚的年代,观众有限的注意力到底都放在哪些内容上?在这些内容选择的背后,又蕴藏了什么内容趋势潜流?

  媒介360也做过对于内容的投票,笔者通过数据和媒介360投票结果,浅谈一下,2016,哪些内容上长满了眼睛?

2016内容选择题

  剧集:网剧发力 台网联动加剧

  2016年在影视剧集方面,值得拿出来说的。

  一是,暑期档几部电视剧的角逐赛,《老九门》《幻城》《诛仙·青云志》《九州天空城》《微微一笑很倾城》,填充了我们暑期档的版面。

  从收视数据方面,这几部电视都未形成爆款剧,平均收视率都停留在1%的收视率。而在媒介360的投票中,几部剧都呈现出比较平均的趋势,但是在留言中,也有很多人表示,如今的电视剧充斥着五毛特效和偶像令人尴尬的演技,以及无法直视的剧情逻辑。

  在此契机下,媒介360也发起了关于童年电视剧的回忆贴。那些《少年张三丰》《少年包青天》《情深深雨蒙蒙》《上错花轿嫁对郎》等电视剧惹来大家一片的回忆杀。而且很多小伙伴留言,表示那些年朴素但真实的电视剧,如今看来依然能感染到人。

  同时2016年无法逃避的就是网剧的崛起。对此媒介360也发起了关于《2016你追过的那些网剧》的投票。《刺客列传》《法医秦明》《余罪》《不良人》等网剧成为热点,在这些人热门网剧中,不难看出另类是最大的特色。无论是腐剧还是中二反玛丽苏,都是与电视剧主流内容相反,从而引起大众更大的兴趣。

  综艺:过度娱乐 内容真心难见

  在综艺方面,今年也是综艺大年,400档的综艺大爆炸,使得综艺市场迎来新的高潮。上半年《我是歌手》《极限挑战》《奔跑吧兄弟》《最强大脑》在收视和口碑方面都去的不错的反响。

  而在下半年,经过暑期档淬炼,综艺呈现出更加激烈的战场《中国新歌声》《天籁之战》《蒙面唱将猜猜猜》等歌唱类节目重新崛起,而《笑傲江湖》《喜剧总动员》《跨界喜剧王》等喜剧节目在下半年也成为新的综艺趋势,更不用说《我们来了》《十二道锋味》等户外真人秀依然霸占荧屏。

  对此媒介360也在微信中通过投票的方式征集了大家对于综艺市场的反馈。在投票中大家依然会着重关注几档热门综艺,但是在关注的同时也有非常多的槽点。

  “形式上所谓的创新,内容上却大打了折扣,一味地追风,单靠明星支撑场面,这是拼粉丝吗?”以及“综艺还是需要体现人文关怀的 不断不停挖掘制造明星的“料”也没什么意思的吧”。

  游戏:今年的爆款内容

  2016年在内容领域上,不而忽视的就是游戏力量的来袭。就像是一道隐藏已久的能量,在今年通过手游集体爆发了出来。《阴阳师》《贪吃蛇大作战》《开心消消乐》《崩坏学员》《Fate》《王者荣耀》《梦幻西游》等,在默默圈钱之外,在今年打入到内容的主要阵营。

  在投票中也有所体现,《阴阳师》在票数占比上位列第一,而《开心消消乐》则位居第二。之后的《王者荣耀》《贪吃蛇大作战》《炉石传说》也在年轻受众中不断被安利。

  在年轻的同时,手游更是当下消费者最烧钱最凶的几个产业之一,那些氪金几万的已经是最普通的用户,更不用说几十万、甚至有一百多万的花费。

  漫画:新的内容宝地

  在今年各家媒体平台的招商会上,在被大书特书的超级IP之外,另外一个亮眼的内容点,就是漫画IP的改编。其中尤以互联网视频媒体为重,爱奇艺、优酷、芒果TV等,都公布了自身的漫改IP。同时一些制作公司的立项中也出来多部漫改IP。

  在2017年,在网络小说IP继续大行其道的同时,漫画这块新的IP处女地,将会逐渐走进大众的实现。

  虽然在媒介360的投票中,相较于电视剧、综艺和游戏,漫画的参与人数较少。但是在回复中,依然有小伙伴表示了,那些即将被改变的漫画,都曾是童年美好的回忆,并希望编剧在改编时能多用心,求别毁

 

内容选择趋势

  在微信投票的留言,以及笔者在与小伙伴的交谈中发现,普遍在内容的选择上有几点需要关注到:

  跟风无罪 谈资是一件多么重要事情

  在目前内容爆锅的状态下,很多观众在选择内容上,更多的是通过口碑传播,以及热点内容进行选择。那些朋友圈中被刷屏的剧,我一定要去看一下。那些小伙伴之间都在玩的游戏,我也要下一个来试试。

  尤其是在社交属性翻倍的年轻人群众,跟风成为必备的社交技能。为了或许更多的谈资,去追热门内容已经是一种社交尊重。这也就使得热门内容更加火热,形成滚雪球之势。

  看脸时代 颜值领进门

  同时,对于现在这个看脸的时代,内容的门面当担已经是必须的。陈坤、李易峰、胡歌、吴磊、靳东、杨幂、刘诗诗、赵丽颖等明星依然是抓取观众眼球的绝佳利器。

  但是颜值只是将观众引入内容的敲门砖,真正留住用户的因素,依然是内容

  智商即正义 有脑的鲜肉控

  在与小伙伴的聊天中,虽然各个都呈现出迷妹的花痴脸,但是在问及让他们深深着迷一部内容的关键,最后还是回到剧情上。

  那些无脑的剧,虽然有好看的颜值,但是却无法做到长久的吸引。反而是那些一眼没有很亮眼,甚至听名字都觉得必然是烂片的内容。一旦入坑就被其中的剧情所吸引。这些有小伙伴推荐了《舞乐传奇》和《心迷宫》,都是以内容取胜。并且让观众为之不断的卖安利给到他人。

  跨界掠夺 不要忽视来自游戏的挑战

  最后值得注意的就是,当我们在谈及内容时,已经不单单是指电影、电视剧、综艺、漫画等常规内容。在如今一切皆内容的时代,那些纷纷跨界而来的新内容形式,正在不断侵蚀我们的原来印象中的。

  最印象深刻的就是今年的手游市场,原本看剧的小伙伴、原本看综艺的小伙伴,统统转向了手游的怀抱,而且更加深度的手游趋势,牢牢霸占用户的时间,严重挤压到现在的内容市场。

  总结:内容市场整个盘子正在变大,其中所包含的内容也正在增加。我们原本只是将电视、综艺等内容放在一起比较。但其实如今的市场已经是一个多钟内容共同瓜分用户时间的状态。

  今年或许是手游,明年就有可能是漫画,未来甚至家庭娱乐、家庭影院等内容将会成为主流内容。

  想要做更加长久的内容布局,就必须将这些都纳入竞争范围之列。而非画地为牢,将自己固定在已有的市场范畴中。

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2016 电视剧 | 内容看什么? 共有6人投票
  • 《幻城》:

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  • 《古剑奇谭2》:

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  • 《东宫》:

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  • 《寂寞空庭春欲晚》:

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  • 《微微一笑很倾城》:

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