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网剧大举入侵 内容市场又该如何分?
作者: | 来源:媒介360
发布于:2016-09-28

  曾经被誉为是接地气的网络剧,在今年摇身一变成了财大气粗的真壕。而且加上各种会员抢先看,网络未删版等等举措,使得网剧成为Y时代年轻受众的主流剧集收看渠道。

  不得不说,无论是观众还是广告主,网剧的大举来袭,正在慢慢侵蚀电视剧的市场领地。

  网剧入侵内容市场已经是不争的事实,需要考虑的是在这种趋势下,我们的网络该如何走?我们的电视剧该如何走?

  2016中国影响力者论坛暨百大广告主大会上,媒介360发布《2016-2017中国市场及媒体趋势前瞻》,就未来市场及媒体趋势观点,进行了系统性阐释。在报告中也提到,网剧的崛起正在加剧对于观众注意的瓜分。

  网剧:影响力升级 内容对半开

  根据Vlinkage 截止9.18的数据,2016年网剧中老九门在播放量上占据第一,排在之后的是《余罪1》以及已经热过大半年的《太子妃升职记》。

  而在这张榜单中,可以看出将近三分之一的是网剧与电视台联动的剧,包括《老九门》《蜀山战纪》《九州天空城》,另外由于总局诸多条例,很多无法在电视上通过的题材,开始在网络端发力,包括《我的奇妙男友》《重生之名流巨星》《半妖倾城》等,都是其中范例。

  同时由于网剧监管力度的优势,在网剧市场中推理悬疑成为新晋崛起的剧目类型,《余罪》《十宗罪》《执念师》都是其中的代表。

  网剧内容转折点:两极分化 形成双向内容带

  对于之前大热的网剧《太子妃升职记》,这将会成为网剧的另外一条发展支线。这种20分钟的时长、更加开放极致的人物设定、摆脱以往古装剧的人物造型以及狂轰滥炸的社交媒体宣传攻势。这些共同促成了《太子妃升职记》在短时间内的爆发,这种形式的电视剧也将成为网剧与电视剧形成区隔的方式。

 

  之后如《拐个皇帝回现代》《亲爱的公主病》《刺客列传》等网剧一票都是打着“我们不是很有钱,但我们很有诚意,而且还有点好看,真的不来看看嘛”。

  另外在网络自制剧之外,视频网站开始加大对于购剧的预算,包括像是《如懿传》《青云志》这类的剧集,台网联动的形式已经开始有了新的改变。

  内容营销的改变:内容植入走的更深更有料

  另外网剧的崛起,带来的更外一个改变就是内容植入的升级。更加宽泛的内容呈现,让东鹏、探探、三九等品牌找到了电视剧营销的新方式。

  无论是东鹏和探探的《老九门》创新中插广告,还是三九在《青云志》中的三九真人出现,这些新的内容植入方式,都给业界带来新的思考方式。

  电视+/+互联网的媒体融合还在破冰阶段

  另外一个值得注意的现象就是,电视媒体已经不再是制作公司的第一选择,网络平台的多样性,使得现在大剧盛行的时代,一些小成本剧目的最佳选择。

  但是目前虽然很多剧都开始走向台网联动的方式,但是目前更多的只是两个不同的播出平台,与真正意义上的电视+互联网,或者是互联网+电视,都存在歧义。

  虽然有这种趋势,但是这种媒体融合的趋势还在破冰的阶段。

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