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那些年肝爆我们的手游
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-11-25

  没玩过《阴阳师》的秋天是不完美的,没玩《贪吃蛇大作战》玩到拇指生火的人生是一种遗憾。那些摊在沙发上的时光,那些无法合眼的夜晚,那些年一起肝爆我们的手游们。

  手游市场:BIGGER THAN BIGGER

  论赚钱,在众多内容文化产业中,电影一直是以赚钱出名的产业。但是从2015年起,在全球范围内游戏产业产值已经超过了电影产业。

  2015年全球游戏产业规模将达到920亿美元,这一数字甚至超过了电影产业(620亿美元)和音乐产业(180亿美元)的总和,游戏已经成为全球规模最大的娱乐市场。

  其中中国的游戏市场规模在全球范围内,已超过了美国,成为全球第一。而根据《》数据,截止2016年上半年,移动游戏依然保持了高速增长,达到374.8亿元人民币,同比增长79.1%。

  在整体高速增长的游戏行业中,又以移动游戏-手游市场异军突起,成为最亮眼,最具潜力的市场。

  手游重度化,手游已经不再是“休闲”游戏

  在高速发展的基础上,我们的手游产业在产业增加的同时,其中的产品属性也正在悄然改变。以笔者的切身体验为例,以往手游是等车10分的消磨工具,而如今手游成了生活中的全部,需要占用大量的时间及精力。

  重度游戏类型指数持续增长,轻度游戏类型增速减缓,手游重度化趋势愈发明显。这也反应在目前的主流的手游产品上。

  角色扮演类、卡牌类和休闲益智类这三类手游产品依然占据整个手游市场的半壁江山。但是从实际表现上,休闲益智类手游,入《天天打飞机》《开心消消乐》等休闲益智类手游逐渐从排行榜上退了下来。

  而如《梦幻西游》《阴阳师》《王者荣耀》等重度手游成为如今的手游的领跑者。

  那些 提了矫情、不提没型的现象

  在这些数据表象后面,今年手游市场也有几个明显的爆点。《阴阳师》《Pokemon Go》《贪吃蛇大作战》……等等,在这些爆款手游的背后,也是整个手游市场的发展趋势。

  《阴阳师》在2016下半年的爆发,成为今年下半年的亮点。《阴阳师》的成功,虽然一定程度上是依靠网易的基础。但更重要的是,《阴阳师》主打的二次元人群,在满是网游衍生产品的市场中,成功将沉迷二次元的一群人,拉进了手游的深坑。

  《POKEMON GO》作为今年年中的热点,依靠经典动漫IP,以及成熟的AR技术,成功在全球引爆了出街潮。《Pokemon GO》公测之后迅速占据APP Store和安卓下载榜榜首。任天堂股价大涨 10%,热度持续累积,已带动任天堂股价上升百分之30。未来这种手游+技术的发展,可能会是下一个新的热潮。

  《王者荣耀》,从PC到手游的转化率。这也是现在手游市场最大的一部分受众人群。无论会《王者荣耀》以及是《梦幻西游》等等,都是从成功手游衍生而来,从而大大的加大了用户的引流。

  手游 除了玩还能是什么?

  虽然手游市场很大程度上是一个TB的市场,手游最大的盈利点是用户直接的充值行为。但是如此美好的一个市场又怎么会不被人惦记呢?小编也总结了几个手游针对目前营销市场的几个关键词,看看是否能够表达其美好的营销价值。

  手游 年轻人的竞技场

  手游市场目前更多的还是年轻人的天下,一大波年轻人将大把大把的时间砸在手游上,而且这些年轻人不单只是玩游戏,更多的还会围绕这个手游,衍生出更多的内容,甚至形成文化圈层,其中如网游《剑网三》这样就形成了长效的文化圈子,而《阴阳师》也呈现出这种文化圈子的形成态势。

  手游 人民币的焚烧炉

  在年轻的同时,手游更是当下消费者最烧钱最凶的几个产业之一,那些氪金几万的已经是最普通的用户,更不用说几十万、甚至有一百多万的花费。

  除了看出消费者在手游的消费冲动更高之外,也反映出现在如今让年轻人花钱并非难事,难的是如何让年轻人看得上你的内容,并心甘情愿的为其充钱。

  手游 广告主的?

  其实广告主与游戏之间的链接并不是没有,远的不说,此前麦当劳与《魔兽世界》就形成跨界创新,包括主题餐厅等。而肯德基也与LOL《英雄联盟》也推出了主题套餐,单手操作,吃了就送英雄皮肤。

  但是这些合作更多的还是基于成功的非常成功的游戏IP,在线下的联合营销。但是在游戏中如何呈现?以及如何在手游那么小的一块屏中如何做营销?

  所以媒介36也在寻找更多关于手游、关于游戏的创新案例,媒介360营销传播奖在今年也新增了泛娱乐奖项。

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