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“空中”营销,掷地有声
作者:刘茜Ceci | 来源:媒介360
发布于:2015-01-27
些年越来越多的航空广告涌现于我们身边,不同以往,其形式从原来的“天上”转战至“地下”,受众也从以往的“商务人士”发散至”普罗大众“。为了顺应这个接地气的时代,航空公司们纷纷大打“亲民牌”,在强化了用户洞察的同时,大胆运用了Social、富媒体、节点营销等创新形式,来掳获人心,谁说航空不能“落地”?以下我们就为你一一举例!

  近些年越来越多的航空广告涌现于我们身边,不同以往,其形式从原来的“天上”转战至“地下”,受众也从以往的“商务人士”发散至”普罗大众“。为了顺应这个接地气的时代,航空公司们纷纷大打“亲民牌”,在强化了用户洞察的同时,大胆运用了Social、富媒体、节点营销等创新形式,来掳获人心,谁说航空不能“落地”?以下我们就为你一一举例!

  捆绑FMCG,共圣诞

  关键诉求:家人

  这是可口可乐与巴西LAN和TAM航空在节日期间共同推出的主题为「Connecting Happiness」的有爱活动,在机场内设置录像装置,让乘客可以录制给亲人的信息,他们会把这些信息制作成特殊的礼物送到亲人手上;而那些幸运的观众,则有机会免费搭班机回家看望亲人。那些因为距离而不能与家人共度圣诞人们,将连同这些温暖的神秘礼盒,被护送到世界各地。

   免费升舱,交互升级

  关键诉求:务实

  日前,法航推出全新创意互动小游戏,让乘客在候机室也能获享趣味体验。只需利用登机前的短暂时间参与游戏,获胜即可赢得升舱奖励。仅仅15分钟的比赛,改变了长达12小时的飞行体验!当获奖者们直接从机长手中拿到新的登机牌时,每个人都洋溢着喜悦,迫不及待想要体验法国航空全新商务舱的舒适与惬意。

  连接受众情感,深谙品牌内涵 

   关键诉求:情感

  荷兰阿姆斯特丹史基浦机场与 KLM 荷兰皇家航空合作进行了这次“Cover Greetings”活动,在乘客们道别入关时,即时拦截送机的亲友,邀请他们利用通关的时间,用彩笔将想要祝福和说的话写在座位的枕巾上。完成后,KLM 的空乘人员会按照座位在乘客登机前迅速调换枕巾,以保证乘客一到自己的座位上就能看到满满的祝福。在登机后,乘客看到了这些充满人情味的字迹以及图画深受感动,主动拍照分享,增加了 KLM 的网络声量。

  可见,航空品牌传播广告的诉求与形式越来越深入民心,让高冷的航空广告更深入民心、拉近品牌与消费者的内心距离、增强与人连接,首要还是在消费者诉求上下足功夫!

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