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从植入到内容营销 广告转型还要迈几步?
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-10-19

硬广告的时代可能过去了,植入以及内容营销已经成为未来广告主的投资方向。同时对于电视媒体而言,也正在进行着各种各样的营销转型,无论是与新媒体的接触,还是与互联网做联动。

只不过,想要真正做到内容营销,或许还要走上那么几步,不是简单地来个三九真人或者是中插广告就是内容营销。

 

越发五花八门的植入方式

从今年起各种五花八门的广告植入出现内容中,其中最让广告主侧目的包括像是《老九门》《青云志》等花式植入,一时间甚嚣尘上。

 

古装剧中的品牌植入难题 是否已解?

现在古装剧中的品牌植入已经越来越成熟,无论是《青云志》中的三九真人,还是《识汝不识丁》中的楚楚街,以及是《老九门》中的东鹏特饮,《云之凡》中的58同城……都成功的在古装影视内容中进行了自身品牌得露出。

 

有些是通过抛弃自身产品包装,追求品牌名称的露出。另外则是通过放下自身品牌,通过更接近现代的产品露出。

但是古装剧中的品牌植入难题,是否算是真正的解决了?毕竟虽然现在由于一股新鲜劲,形成了非常广泛的网络传播。但是当越来越多的品牌开始尝试这种方式,社交传播不再热火,在多多少少减弱自身品牌形象的同时,如何保证品牌的最大传播效应。

 

另类中插广告=强行内容植入?

今年另外一个内容营销的新星莫过于是《老九门》的中插广告。通过由原剧演员表演的形式,做一个小小的品牌中插广告。看似将内容植入和中插广告结合,这种半软不硬的广告形式,被大书特书,广告主似乎看到了新的内容营销曙光。

其实在这之前《龙门镖局》中也出现过这种广告形式,每集一段中插广告,虽然为了迎合古装剧情设定,会适当更改品牌名称,但更具喜剧效果,毕竟《龙门镖局》作为古装轻喜剧,内容植入更加宽泛。

 

而这种植入方式,在《老九门》中稍微生硬一点,与剧情和人物略微脱节,看到一帮演员拿着手机划探探确实存在一定的违和感。

但这也反映出这类广告形式虽好,但却需要一个非常强大的创意支持,才能每集玩出新花样,以及是将品牌与内容进行更好的结合。

未来这种广告是否会成为新的内容植入形式?是否会演变成强行中插广告?

 

从小说到影视的深度内容植入的实践之路?

其实在《老九门》和《青云志》的植入广告如火如荼的热潮中,今年另外一个《微微一笑很倾城》中的游戏植入也值得关注。《新倩女幽魂》做为从原著小说中就开始的内容植入,经过原著小说发酵,在影视内容呈现中显得就非常的自然。

 

这似乎就是我们一直想要追求的内容植入的雏形。通过对影视内容源头的植入,再通过小说、游戏、漫画等内容的二次发酵,使得品牌与内容形成更加贴切的融合。

只不过《微微一笑很倾城》还是一个半路植入的,小说的游戏世界是一款虚拟游戏,只不顾后来在影视开发中,《新倩女幽魂》进行了植入,并且通过杨洋的游戏代言形成联动效应。

未来这种影视内容品牌植入的方式,似乎也将成为新的内容营销植入方式。

 

总结:如今内容营销成为广告主最喜闻乐见的营销手段,于是各种内容植入产品成为关注的重点。只不过当一种模式走红,如何让这种模式持续下去,除了广告主的预算外,不断冒出的创意似乎才是更为重要的关键因素。

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