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户外传媒的特性与发展机遇
作者:黄淘 | 来源:亚洲户外
发布于:2015-03-17

  移动互联网对我们行业的冲击,大家感同身受。有些朋友开始动摇,更多的人感到迷茫。经过一年的调研和分析,我们发现,移动互联、尤其物联网的发展,给我们户外行业带来的更多的是机遇,也促使我们重新审视户外传媒的五个独特价值:

  首先,是大户外的冲击力。只有户外媒体能够提供少则几平米、几十平米,多则几百平米、甚至数千平米的大面积广告,这样的气势和影响力是其他媒体望尘莫及的。

  其次,是实场景的互动。只有户外媒体是看得见摸得着的实体,受众可以在这里实实在在地停留、互动,这样的场景与体验是其他媒体做不到的。

  第三,是必停留的功能。户外媒体存在于城市的各种公共空间,能够因地制宜营造各种让人停留的环境或功能:让等候更有趣,使沿途有风景,让街道亮化美化,使信息随时随地随心所欲。总之,科技+创意使空间人性化,人与媒介的粘性进一步增强。

  第四,是聚消费的路径。一座城市主要的工作、消费与娱乐场所或其附近都有户外媒体,通往这些场所的主干道上同样也布满户外媒体,所以,在日益重要的本地化营销中,户外媒体引导线下销售、聚集周边人群的作用是不可或缺的、也是立竿见影的。

  第五,是超连接的平台。户外媒体具有实体和空间的属性,其包容性是最强的。户外媒体根植在城市的各种空间表面,既可无缝地连接碎片化人群的碎片化时间,又可作为转换端口实时对接线下与线上,实现跨屏的传播。

  当然,要进一步凸显户外的这5大特性,有三方面的状况亟待改观,其一,就是建立整个行业的诚信体系,毕竟我们这个行业公司数量多,差异性大,不仅存在信息不对称,而且鱼龙混杂、变动频繁,需要一个第三方的诚信体系,以消除广告主的担忧。

  其二,就是户外受众信息监测工作一直很薄弱,严重落后于其他媒体,广告主的意见很大。

  其三,绝大多数户外媒体散落在各地,必须互联互通,提供一站式的集中投放、集中监控服务,否则,早晚被边缘化。

  有鉴于此,为不错失移动互联网飞速发展带给户外媒体的机遇,亚洲户外在2015年将开展四方面的基础性工作,希望朋友们一起参与、共建共享:

  第一、对过去4届百强媒体企业的重新认证。我们每二年一次的百强认证其公信力还是不错的,但毕竟又过去了二年,一些新的企业已成长了起来,尤其广告主对户外媒体的要求已发生一些改变,所以,我们要按照新的标准重新梳理,对复核通过的百强企业每家设置一个固定的身份编码,并在此基础上建立一个365天面向广告主的网上查询系统,动态更新媒体增减与发布现状,并记录经营过程中的诚信状况。

  第二、建立户外受众信息实时采集与互动网络,逐步完善基于各种工作与生活场景的、完整的消费大数据。我们已经找到有效的采集技术手段和户外大数据分析模型,这是户外行业最大的商机、也是最后的机遇。

  第三、从户外广告投放量大的15个行业中选取100家成长中的本土大中型企业,与百强媒体公司结成互有需求、集体策应的团体伙伴大联盟,抱团取暖,解决单一公司或单一地区难以解决的跨区市场拓展问题,发动一批传媒企业形成合力支持一批广告主的发展。

  第四、建立第三方的全国户外广告程序化购买平台,选择100个地市率先构建本地的分平台,改变广告交易方式,让更多的客户自主选择合适的媒体,让户外媒体更有价值。

  好,说到这里,你会问,上述四个方面我如果有兴趣,如何参与,怎样推进?其实,我们有一个现成的机会,那就是一年一度的中国户外传播行业大会。

  今年的行业大会已经是第12届了,即将于5月20日在上海主办。本届大会,集中解决大家普遍关心的行业未来发展走向问题,通过头脑风暴和深度体验,帮助朋友们找到适合自己的公司或媒体转型升级之道。为此,本届大会具有三大特点:

  首先,就是跨界。当事者迷旁观者清,跳出户外才能看清户外。大会从物联网的角度发现户外传媒的特点,在O2O布局中找到多屏融通的路径、技术和业务模式,变被动为主动。

  其次,就是体验。我们大会历来反对空泛或理论说教。大会选在上海唯一有山有水的佘山艾美酒店,室内外的场地较大,互动与体验的安排较多。我们区分不同专题安排了不同形式的专题展览、互动体验区,比如10种不同的互动技术的体验区,让你的媒体更有粘性、更有传播力。

  最后,就是聚焦。大会聚焦在公司如何转型升级、媒体点位如何优化以吸引广告主、企业家如何抱团成长这三个焦点上。比如我们从过去一年国内外成功转型升级的近20家企业中精选10家互不相同的转型升级办法,通过专业点评、现场互动,让你从中感悟到适合自己企业的未来发展之路。

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