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2017·三观·电视剧
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-11-21

  2016年电视剧市场,热剧不断,爆款不多,尤其是整体暑期档的后继乏力。与此同时,在2016年电视剧市场在题材、演员、平台等诸多方面都发生了裂变。  

2017年,电视剧市场如何摆脱行业虚高?新的题材又会出现哪些新的苗头?市场又会如何承接2016年的变化态势,走出新的发展道路?

  更多内容咨询、深度分析,媒介360也将在近期推出专题《2017 剧看见:题材多足鼎立  平台效应加剧》敬请期待!


三顾 2016电视剧


1、题材:玄幻是新题材?

  作为电视剧市场中的中流砥柱,古装剧在2016上半年收视上依然表现抢眼。首先是《芈月传》的夺冠,其次包括《女医明妃传》、《天天有喜之人间有爱》和《寂寞空庭春欲晚》等剧集也在榜单上。

  但跨年剧的《芈月传》实在无法代表全部的古装剧市场,2016的电视剧市场中古装剧明星遇冷,《女医明妃传》《寂寞空庭春欲晚》等电视剧都未形成爆款剧之势。

  而像《青云志》《九州·天空城》《幻城》等玄幻剧,却成为新的电视剧类型趋势。


2、IP:不再是影视保命符

  虽然有《云之凡》《幻城》扑街,但是从整体收视表现来说,IP剧依然主导了上半年的整体收视。《芈月传》《亲爱的翻译官》《搭错车》《欢乐颂》《解密》《我是杜拉拉》《寂寞空庭春欲晚》……这些都是IP改编。


  随着密集的IP轰炸,大IP已经不再是电视剧改编的保命符。尤其是在2016年暑期的《云之凡》《幻城》等IP改编剧口碑扑街,让市场对于IP的热潮逐渐趋于理性。

  在IP开发及宣传的过程中,对于IP力度的宣传逐渐减弱,更大牌的制作组、更多的大制作、更多的顶级服化等,成为如今IP内容成功与否的关键因素。

3、受众:不断靠拢年轻人群

  电视受众的年轻化反应在电视剧题材上,2016上半年,都市剧更关注年轻人职场生涯和感情生活。如《小丈夫》《欢乐颂》等。脱离家庭伦理,开始更关注青春爱情等题材。


  而在古装剧上,古装正剧开始不再是主流剧情,加入更多偶像情节的古装偶像剧,正在成为古装电视剧的主流。

  在2016年电视剧青春化,另外一个显著表现就是,谍战剧的偶像化。与以往的抗日神剧或是近代谍战剧不同。启用偶像演员,加入更多偶像剧情,让更多年轻观众开始接受谍战剧。


一览 2017电视剧仓库


  湖南卫视2017年备播资源中,《九州·海上牧云记》和《孤芳不自赏》、《赢天下》、《思美人》等几部古装大剧成为重头戏。而像《我们的少年时代》作为Tfboys的定制剧,被行业报以很大的期望,其他的都市题材剧如《猎场》《谈判管》《咱们相爱吧》也主打青春情感线。

  浙江卫视2017备播剧资源中,杨幂的《三生三世十里桃花》成为亮点,和郑爽的《美人私房菜之玉蝶传奇》成为浙江卫视古装剧鼎立支柱。

  都市题材中《欢乐颂2》《北上广依然相信爱情》《喂,孩子》等都是剧二代。改编自日本电视剧的《深夜食堂》也在未播前就有了很高的讨论度。

  东方卫视2017年备播剧资源中,《如懿传》成为最扎眼的存在。同时《琅琊榜2》、《使徒行者2》、《鬼吹灯之精绝古城》也将在东方卫视上档播出。

  在都市剧方面,《欢乐颂2》、《我的前半生》、《一路繁花相送》紧扣都市汇情感题材,与东方卫视自身频道气质相符。

  江苏卫视2017年备播剧资源中,《如懿传》《白鹿原》成为亮点,同时《那年花开月正圆》《娘道》以及《最后一张签证》都是近代题材剧。

  在都市题材剧中,《一路繁花相送》《南方有乔木》《繁星四月》也将在2017年在江苏卫视上档。

  北京卫视2017年剧集,包括《琅琊榜2》《军师联盟》《青云志2》等古装大剧都落户北京卫视。

  都市题材中,《北京人在北京》《我的前半生》《角力之城》《北上广依然相信爱情》等都在北京卫视的备播资源名单中。同时《急诊科医生》以及《外科风云》这两部医疗类行业剧,也在北京卫视的备播资源之列。

 


三观 2017电视剧


 

1、一剧一星一网?

  一线卫视“一剧一星”的独播策略已经不再新鲜。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等,都在2016试水了“一剧一星”,而这种独播模式在2017年势必还会愈演愈烈。

同时,视频网站之间的内容争夺战更是惨烈,两者相加之后,“一剧一星一网”的播出模式已经是如今大剧的标配播出模式。如2016年的《老九门》《九州天空城》等都是如此,而将会成为未来大剧的大势播出模式。

  而2017年的备播资源中,《如懿传》《琅琊榜2》以及《九州·海上牧云记》等,也早早的被各家收入囊中。

2、行业类型剧兴起

  行业剧一直是国产都市剧类型中较为稀少的一类。2016年热火的《亲爱的翻译官》就是以翻译官为题材的剧集。而之后的《好先生》《女不强大天不容》……也都是行业剧类别。

  2017年,备播资源中也有《外科风云》《急诊科医生》等行业剧的身影,此外像现在的《法医秦明》等行业类网剧也在培养大众对于行业剧的期待值。

 

3、周播剧=长效内容带?

  周播剧形态逐渐成为卫视周间档的另外一个内容选择,在有效填补“一剧两星”后920时间段之外,更加长效的影响力传播,也让周播剧成为新的电视剧播出形态。

  今年的暑期周播剧场《幻城》、《青云志》和《老九门》等周播剧场,也让观众逐渐习惯了周播剧场的播出形式。

  在2017年周播剧的选择上,这几家卫视更多的也倾向于选择调性相符的内容。从已经爆出的备播剧资源来看,《择天记》《不一样的美男子2》《我们的少年时代》等,均以年轻化、大IP、偏玄幻的古装剧为主。

 

  总结:2017的电视剧市场依然将会是各方势力逐鹿之战的一年,对于广告主而言,如何在数量繁多且种类各异的市场中选对内容?而对于媒体而言,在购买版权的同时,如果构建自身的内容IP孵化产业链,形成长效可持续的产业效能?

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