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内容营销IP化,且看搜狐如何亮剑出鞘!
作者: | 来源:搜狐门户
发布于:2016-10-22

在即将到来的2017年,搜狐公司在内容营销领域将发力哪些热点方向?在商业广告产品方面,又准备为用户带来哪些创新体验?针对品牌营销的价值创新,正在进行什么样的探索和实践?


1022日于海口举行的中国网络领军品牌2017黄金资源联合推介会上,搜狐公司全国销售总经理李合鹏进行主题为《全平台 强整合——搜狐热点营销资源推介》的演讲,详细介绍2017年搜狐在内容营销、创新产品形态和大数据等领域的核心策略和黄金资源。

基于用户内容兴趣大数据和品牌客户传播需求,搜狐跟踪并梳理出了用户最关注的热点领域,在2017年将围绕潮流风尚、运动生活、财智变革、科技创新、智能生活、社会观察等热点领域,倾力打造搜狐时尚盛典、搜狐新闻马拉松、中国创客、理想家、无穷科技盛典、变革力峰会等原创IP内容和事件。升级后的IP内容营销,不仅将整合优质原创媒体内容,更将结合自媒体营销V账号体系吸纳优质自媒体内容,跨全年持续运营深耕影响力,与品牌客户打造纵深沟通的IP化营销平台。

与此同时,借助新的技术和创意,搜狐为广告主提供了丰富、实效的营销工具和产品形态,包括千帆直播、扫一扫互动、AR互动分享、VR全景交互广告等新形态产品,让广告观看和分享体验变得更加生动有趣,提高了用户与品牌元素交互的时长和深度,持续为“注意力”增加含金量。


 


超级IP逐个看  影响力贯穿全年


搜狐为品牌影响力营销打造一系列IP化内容营销项目,具体剖析每个重磅项目,都能发现独特亮点和品牌契合点。

搜狐围绕“趣动”主题打造运动营销平台。搜狐新闻马拉松项目,将由名人大咖带领用户在全球范围内跑遍最美路线,呈现在风景中奔跑的独特体验;而明星和网红借助搜狐新闻客户端和千帆平台的全程直播,更实现了边跑边播、尽在眼前的交互效果,让跑步体验无限接近每个用户。丰富多变、创意新颖的主题跑,更为品牌合作打造了多维度的创新空间。此外,CBA、全运会、冰雪季、电竞运动等多样的运动IP也可以借势发力,与品牌联合呈现运动生活的全貌。

在时尚领域,搜狐将继续引领潮流风尚与消费热点,通过精英大师秀、网红电商盛典、时装周直播等建立沟通界面,请时尚达人、网络红人、业界牛人共同讲述时尚故事。贯穿年底以搜狐时尚盛典收官,票选时尚榜样驱动中国时尚消费的全新觉醒。

聚焦变革时代的风起云涌,搜狐面向精英新锐圈层推出“财智变革”策划,基于中国创客和变革力盛典两大平台,探索变革之路、传递创新之声。在理论与实践、迷思与发现的碰撞融合中,深度对话专家学者,聚焦年度经济现象,挖掘变革人物的观点与故事,为敢于改变和创新的品牌代言,启迪更多新锐力量。

消费升级浪潮下,新消费主义将更加追求人文精神、场景体验和品牌内涵。搜狐打造的理想家沟通平台,涵盖理想生活的消费、购物、理财和社交四大领域,打造全新生活场景,以优质内容驱动理念升级 ,不断激发新的消费需求。

而着眼于极客精神与科技前沿的无穷科技”,则通过直播、沙龙、盛典,吸引专家、玩家、杂家的参与,致力于打造科技知识分享平台和科技品牌交流平台。

搜狐作为一家互联网媒体公司对社会热点的深度解读,基于2017年重大事件的时间轴,从两会、十九大到达沃斯、G20,能产生峰值关注度的重大热点内容,将通过搜狐多端口的展现与分发,为品牌影响力传播提供良机。

搜狐倾力打造的一系列超级IP项目,融合媒体报道团队及搜狐自媒体V账号体系,为用户创造多种视角和风格的优质内容,使品牌精神和理念可以多角度无缝融入IP内容,以打造深入人心的影响力。

 

 


创新商业产品  发现惊喜新体验


整合搜狐视频和搜狐新闻双平台、多端口海量的用户流量,搜狐在商业产品创新方面也带来了“杀手锏”。

今年6月份推出的“扫一扫”互动广告,与京东618大促结合的场景下,十天内创造了上千万用户主动扫描的战绩,成为线上线下打通、品牌到购买打通的交互利器。AR增强现实互动广告,让用户捕捉现实环境并与虚拟元素相结合,创造出基于实景又超越现实的交互体验,为深度交互和人际传播提供支持。优惠券型的广告形态,则帮助品牌在产品推广和促销期间直接获取潜在人群,瞬间完成内容到消费的跨越。

还有各种进化后的loading广告、实时交互的直播间广告、情境嵌入的原生广告,为广告主提供多层次的体验链接,实现强曝光、高转化、深交互等不同营销目标。通过产品创新,搜狐将用户的广告体验不断优化升级,让广告交互变得有趣、友好和有效,对用户更具吸引力、亲和力。


 


用户导向的技术创新  衡量品牌广告完整价值


针对品牌营销的价值创新,搜狐在22日的艾菲国际研讨会上与业内分享了诸多发现。李合鹏在《以用户为中心的广告体验升级及效果衡量》的演讲中,详细介绍了搜狐以用户为中心的情境化标签,在TA(目标受众)准确的基础上,可更精准匹配客户的需求。在标签升级的基础上,还可通过大数据衡量用户主观感受,从而让广告价值变得可衡量。

搜狐打造的大数据品牌优效平台----品算,改变了广告推荐和投放的过程,改良了用户观看广告的流程,改进了用户主观感受的衡量模型,为品牌广告带来更完整的价值。

具体来说,由于是在正片前播放唯一广告,品算可以帮助品牌实现注意力独占;广告客户只对真实观看付费,使自己的预算无浪费;同时数据报告对客户开放,可以衡量用户观看广告后的主观感受。总之,品算让品牌广告实现双重精准和深度影响,并将营销价值推进到可测量时代。品算推出后,已经为众多领先品牌实现了优效投放,除了精准可靠的效果保证外,还为广告主在TA探索和用户感受采集方面带来新的启发。

基于品算平台,搜狐将进一步开放数据,扩充资源,引入更多衡量技术,实现跨平台TA扩展,将“优效”营销推向极致。 

面向不断变化的市场和用户需求,由于搜狐集团拥有多层次的产品线和多平台大数据,在移动端和PC每日拥有亿级的用户触达,为广告主提供了一个深具影响力的跨终端广告营销平台,整合优势已经显现。在新的一年,搜狐将通过持续打造超级IP项目,创造惊喜的产品体验,发掘大数据的深度价值,为广告主提供整合、创新、优质和可靠的营销服务。

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