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一窥 2017综艺内容趋势
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-11-07

  经过近一个月招商会奋战,2017招商季即将临近乐曲的最高潮。上周,各家卫视轮番开了自己的招商会,湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等一线卫视也是祭出自身的王牌资源和创新内容。各类综N代出现在2017内容编排表上,而主打创新的新节目也同时被提上了议程。

在纷纷火火的招商季中,2017一线卫视内容资源也逐渐清晰。就此媒介360整理了2017一线卫视综艺内容,带你率先窥见明年最新综艺趋势。

招商季,卫视你招与不招,

广告主就在那里,等你来征服


 

 


湖南卫视

在刚刚结束的116湖南卫视招标上,湖南卫视拿出全部广告资源的10%,一举将12.5亿收入囊中。资源包括《我想和你唱》插播位序广告、《金鹰独播剧场》第一、二集片尾位序广告以及《快乐大本营》和《天天向上》的插播位序广告(套装)等,标底总价为10.68亿元,现场招标总收入12.5亿,溢价17.26%。

  12.5亿与去年两场招标斩获75亿,依然有些差距。而且与之前两年广告主抢资源的情况有所不同,今年湖南卫视招标会上,多家底价如标,广告主越趋冷静。同时今年17.26%的溢价率,与去年硬广招标53%的溢价率也有所差距。

(更多详细节目资讯 请点击原文阅读)

  湖南卫视2017强势综艺资源方面,除了如《我是歌手》《我想和你唱》《真正男子汉》《我们来了》等强势节目的续集之外。如《花儿与少年》《百变大咖秀》作为2016消失的综艺,在2017年也将重新回归上档。

同时在创新节目方面,2017湖南卫视推出了几种不同类型的包括《神奇的孩子》是湖南卫视较为熟悉的亲子真人秀,只不过这次主打的是素人亲子真人秀,推崇萌娃的智趣和才艺。另外《我会爱上你》则是宠物真人秀,主要讲述主人和狗狗的故事。

以及《72层奇楼》主打的是南派三叔的悬疑真人秀,而《甲方乙方》则是一档明星情感援助喜剧综艺。

另外,2017年湖南卫视综艺制作方面,加大对于外来优质资源的吸收,《72层奇楼》和《甲方乙方》等就是和湖南卫视与南派三叔、冯小刚等合作而成。

 

 


浙江卫视

  2017浙江卫视综艺内容方面依然是非常的充实,包括户外真人秀、歌唱类、喜剧类、养成类、以及内容IP的延续开发项目等。

  在强势节目上,2017年浙江卫视几档王牌节目持续在线,《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》《挑战者联盟》《十二道锋味》《中国梦想秀》……。而在2016年新综艺中,《王牌对王牌》《二十四小时》《喜剧总动员》《来吧冠军》《熟悉的味道》也成功延续到了2017年。

在新综艺的创新上,针对已有IP内容的开发,2017浙江卫视也提出了两档新综艺,《寻找美人鱼》和《食在囧途》,分别背靠周星驰《美人鱼》和徐峥《囧途》系列的大电影IP,拓展更大的产业链可能。

另外在养成类综艺节目上,在试水了《蜜蜂少女队》《燃烧吧少年》之后,2017年浙江卫视又将推出两档偶像养成类综艺《高能少年团》《天生优5》等节目,都是专注于偶像团队的培养。

最后,值得注意的是,往年浙江卫视都会举办招标会,今年招标目前还没有确定。这也是今年较大的一个改变。

 

 


东方卫视

  2017东方卫视整体综艺资源上,主要的一个特色就是形成了较强的节目类型线,包括喜剧、户外真人秀、脱口秀、歌舞节目、生活文化类等。

其中以《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等为代表的喜剧产品矩阵,目前成为东方卫视平台崛起的强力引擎之一,已开播的《今夜百乐门》又成为四季度“喜剧黑马”。2017年东方卫视继续在喜剧领域推陈出新:《笑星闯地球》、《喜剧大师班》、《春满东方喜剧春晚》、《拜年啦!喜剧人》。

  户外真人秀带,2017年《极限挑战3》将全面升级。花样系列也再添新成员:男神吴彦祖体验非洲大自然真人秀《花样好友记》;星素旅行真人秀《花样青春》。

  脱口秀方面,2017年东方卫视在《金星秀》、《今晚80后脱口秀》基础上还将推出:王思聪领衔的90后话题脱口秀《小葱秀》、费玉清坐镇的明星帮忙脱口秀《小哥喂喂喂》、黄磊开讲的趣味历史脱口秀《疯狂历史课》等。

  除了三大王牌节目类别之外,在《天籁之战》、《妈妈咪呀》等既有王牌节目基础上,将再开发新类型的歌舞节目,如:大咖艺人和他的朋友们歌会《大咖歌友会》、明星与街舞、机器舞等现代舞者组队竞演的《颠覆舞台》、以及《东方盛典》系列节目等。

  另外以《梦想改造家》、《燃烧吧卡路里》为首的生活文化类节目,以及包括《全能综艺王》《惊天魔法团》《穿越二次元》等新类别模式综艺

 

 


江苏卫视

  在江苏卫视的2017整体编排上,在2016年的基础上,周六首次开启双线编排,携9档综N代+8档新势力来袭。

  其中保留强势节目《缘来非诚勿扰》《最强大脑4》、《非凡搭档2》《我们相爱吧3》《说出我世界2》《蒙面唱将猜猜猜2》《我们的挑战2》《超级战队2》的优势之外。

另外,江苏卫视在2017年将推出的新节目中包括《更好的未来》、《魔林匹克》、《未来之子》《牵手大师》等,更多的是集中在创新节目类型上。无论是,《更好的未来》的少儿音乐节目,以及《魔林匹克》的魔术竞技秀,主打的就是全PK式魔术竞技秀。而《牵手大师》则是主打,明星为12位素人的相亲策略。

最后,第四季《最强大脑》,吸引了百度携智能产品而来,上演百度大脑和最强大脑的“约战”。第二季《说出我世界》,出品人梁凯恩宣布扎克伯格、马云都将参加,并邀来奥巴马撰稿团队助力。

 

 

一窥 2017综艺内容趋势

回顾已经公布的这些综艺资源可以看到,首先是综N代的持续发力,无论是湖南还是浙江,亦或是东方以及江苏,在2017年依然是综N带的天下。尤其是《我是歌手》《我们来了》《奔跑吧兄弟》《中国新歌声》《极限挑战》《笑傲江湖》《最强大脑》《蒙面唱将猜猜猜》等节目,更是在2017年被各家卫视寄予厚望。

同时在创新节目类型上,经过前两年对于热门模式类节目的追捧,2017年的节目单上对于新模式的尝试有了明显的拓展,无论是亲子类、魔术类、以及内容IP的衍生等,大多都眼前一亮。

但在一篇繁荣的背后,我们也需要看到,综N代的影响力逐渐减弱,在今年的几档王牌节目都呈现一定的下坡趋势。而在新综艺上,虽然模式创新很多,但是在最终呈现上却差强人意,这也是目前综艺创新上的瓶颈。

 

总结:在这个纷繁复杂的招商季,各家卫视费劲脑子想新节目的同时,对于广告主而言,面对玲琅满目的节目,如何选择内容?如何挑对内容?又是另一门学问。敬请期待明日媒介360特别深度稿《遍地招商会,广告主还勇于投什么?》

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