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直击 | 2015户外传播大师讲座:对未来不悲观但要有急迫感
作者:Kant整编 | 来源:媒介360
发布于:2015-08-13

  2015年8月13日,一场连4A都未曾涉猎的户外课题——《卖媒体?做营销?》户外传播大师讲座在北京柏悦酒店开讲。

  资深户外大师Jim Liu刘志彦担任讲师,讲座以上午场“运营篇”+下午场“创意篇”两大主题构成,将户外产业发展与有效传播两者结合,双管齐下。现场有超过100位从事户外领域的广告主、媒体以及代理商等聆听了演讲。

 

 

  在上午场的运营篇中,Jim Liu指出,今年的户外生意并不好做,但是我们对未来不能悲观,而且一定要有变革的急迫性。虽然在传统媒体中,户外整体趋势呈现逆增长,不过如果户外再不做大幅度的改变,将不会有下一步从谷底弹升的机会。

 

 

  客户对户外的的期待和要求只会越来越高,那么,行业从业者应该如何接招帮助客户达成更高的绩效?

  Jim Liu认为,以大数据为基础的科学的衡量和评估标准,是户外媒体的未来。户外媒体的数据平台应该做到统一标准、开放共享、越多人用越好。在共有数据平台的基础上,代理商和媒体比拼的是对消费者的洞察、创新动人的大点子以及户外整合传播方案的能力。

 

 

  户外的程序化购买是当下最为热门的话题。但是,如果没有实现数据、传播以及交易等环节的开放透明,户外程序化购买就是“伪”程序购买,精准和及时更是无从谈起。

  过去,户外媒体被部分居民认为是破坏市容、污染扰民、存在安全隐患。虽然这只是一部分人的极端看法,但是户外媒体要学会保护媒体资产。如何让户外媒体发挥出媒体应有的公共价值和道义、如何通过户外媒体传播艺术与美,是值得深刻思考的课题。中国艺术之美,完全可以成为中国户外媒介的特色,

 

 

  总结当下户外行业值得关注的变化趋势,Jim Liu指出,角色变化,代理商也是媒体方;媒体公司转身为技术公司,追求体验;整合并购创造绩效/效率;未来是屏的时代,但不是LED的时代。

  在面对行业的大变革时,Jim Liu呼吁大家一起开放共赢,以开放的态度寻找合作伙伴,把行业生态圈共同做大做好。

 

 

  在下午场的创意篇中,Jim Liu通过戛纳金奖案例的深度解剖和梳理,从数据、创意、科技、执行等方向为大家打通思路,启发国内的户外行业者不断创新,并向行业顶尖看齐。

  数据永远是创意的基础;好的创意,自带传播力;给好处的户外媒体,肯定受欢迎;消费者作答,现场大考验;在关键场所实地进行;感人的沟通和表达;在自己身上做宣传……

  归根结底,不管技术如何迭代,传播技巧如何更新,户外一定要学会用场景化的思维方式,去说故事,打动人心。

 

 

  最后,Jim Liu以戛纳创意奖户外评审团主席的一句话收尾,以供共勉:“最老的媒体,现在是最新的,因为游戏规则和界限完全不受限制。简单直接就可以达成感动、震撼的效果。给创意带来最好的舞台。”

  2015户外传播大师讲座,大会报名方式及更多精彩内容,敬请关注媒介360微信公众号。8月25日——深圳、8月27日——成都,连城巡回,期待你的加入!

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