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10.22江苏卫视招商会 蓄势明日精彩
作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2016-10-21

11月的秋意渐浓的天气相比,省级卫视的招商会正如火如荼地进行中。

20161022日,江苏卫视“2017 一起精彩”主题推广会将在海口酒店召开。作为2017年广告招商系列活动的首场发布会,这场会议的内容着实值得期待。

2016年是江苏卫视蓄势待发的一年,一方面实施优才计划培育“造血功能”,另一方面投入重金吸纳全国TOP5优秀团队合作,而2017年将是调整后爆发的大年,打造BEST综艺产品矩阵,剧场明星云集、专业、品质、青春都市,内容更好更精彩。

站在承上启下的四季度,满怀力量的江苏卫视,在明年的内容竞争中又将带来怎样的新景象呢?答案将在10.22江苏卫视“2017 一起精彩”推广会上一一揭晓。

 

——2017年江苏卫视精彩内容抢先看——

2017年,江苏卫视将在编排、综艺、剧场等全方位发力,平台价值强化,打造BEST综艺产品矩阵(Brightness娱乐、Emotion情感、Service服务、Talent益智),以及“大剧”+“独播”双战略并行的卫视平台第一剧场,并强化植入能力,提高营销水平,实现综艺和剧场的火荔全开,全面展现大台实荔。

>>编排:王牌节目稳固,大量原创新节目上档

2017年江苏卫视周末编排再升级,周五十点档新节目和综N代交替播出,《最强大脑》依旧驻守周五黄金档;周六为常态+季播的叠播,黄金档《非诚勿扰》+非黄档新综艺;周日为季播节目双叠播,且主打综N代。周五-周日打全线季播概念,其中真人秀节目和唱歌类节目居多,集中发力周末季播真人秀。

>>综艺:大牌新季播、综N代、周间综艺、大型活动火力全开

1、周末大牌季播

《我们的挑战》、《金曲捞》、《一茶一世界》、《欢乐颂》、《不凡的改编》、《相亲,看重什么》,2017年将有众多新型季播节目火热来袭,为江苏卫视平台注入新鲜力量。

2、综N

《缘来非诚勿扰》、《最强大脑4》、《我们相爱吧3》、《超级战队2》、《蒙面唱将2》、《说出我世界2》、《非凡搭档2》、《为她而战2》,众多实力王牌节目升级焕新,开启江苏卫视的精彩+时代。

3、周间综艺

《世界青年说2》、《芝麻开门2》、《一站到底》、《星厨驾到4》、《哦耶,我的家》继续将920时段作为研发的重要基地,进一步夯实在“眼界”和“智慧”领域的张力,打造公益、益智特色的黄金时段。

4、大型活动

江苏卫视2017幸福节庆嗨翻天——《江苏卫视2017跨年演唱会》、《江苏卫视2017鸡年春晚》、《2017荔枝元宵包袱铺》、《端午特别节目》、《中秋特别节目》、《国庆特别节目》、《七夕特别节目》精准卡位节庆节点,以强大的内容集群为基础,通过各种创意化尝试,为品牌带来前所未有的营销空间和传播效能。

 

>>剧场:品质、专业、青春都市、明星云集

20161-8月,江苏卫视剧场靠着的双重优势,精准出击,一网打尽年度热门。幸福剧场平均收视破1%,稳居前三。2017年江苏卫视更是囊括市场上的热门IP大剧,包括年度剧王《如懿传》,《白鹿原》、《一路繁花相送》、《那年花开月正圆》、《军师联盟》、《娘道》、《最后一张签证》等。

新丽传媒顶级巨制,经典历史宫廷大剧《甄嬛传》的姐妹篇《如懿传》全国卫视首轮播放权,花落江苏卫视。江苏卫视剧场一直坚持品质为先,2017年备播剧、孙俪搭档陈晓出演的年代传奇大剧《那年花开月正圆》也是品质大剧。

江苏卫视剧场从不随波逐流,而是以专业的视角来筛选剧目,为观众讲好看的故事。年代剧《娘道》,聚焦母爱,以民国初年的山西为背景,讲述母亲瑛娘与五个孩子的故事。总投资逾1.6亿元的《白鹿原》,聚集张嘉译、何冰、秦海璐、雷佳音等94位主演,是一部20世纪初渭河平原50年变迁的雄奇史诗。

近年来,江苏卫视越来越注重年轻群体的打造,对青春都市类型剧的追求一直未有间断,改编自青衫落拓同名小说的都市情感剧《一路繁花相送》,集结了钟汉良、江疏影、炎亚纶、李晟等偶像兼实力演员。

“星光熠熠”也是江苏卫视剧场的一大关键词,这里既有偶像派,也有实力派。强大的明星矩阵效应,进一步夯实了江苏卫视电视剧场的平台含金量和人气吸附值。

 

——2016江苏卫视收视回顾:稳居前三,突破自我——

2016前三季度荧屏角力鸣金收兵。在白热化的市场竞争下,江苏卫视综艺王牌和优质大剧全面发力,收视环比大幅上涨。CSM35城数据显示,江苏卫视栏目平均收视同比上涨19.6%,幸福剧场同比上涨12.4%,双双稳居全国前三!

其中,19:30-23:30晚间黄金四小时最近8个月环比,江苏卫视上涨6.3%,五大卫视涨幅最高。

综艺栏目CSM各网收视均衡,稳居全国前三;节目口碑收获冠军,栏目豆瓣均分位居五大卫视首位。

《幸福剧场》平均收视破1% ,稳居前三,而中心城市、二三线城市收视,也都是TOP3

受众人群结构中,25-54岁最有购买力的中坚人群占比卫视群最高。

长三角本地卫视黄金4小时收视率,江苏卫视夺冠。

受众中高收入人群数量,江苏卫视高居全国TOP2

江苏卫视是还是汽车品牌合作数量最多的一线卫视,因为广告主深知:同样的收视率,背后是不同的购买力和转化率!

 

——2016江苏卫视节目回顾:百花齐放,初结硕果——

2016年是江苏卫视在高位竞争中“百花齐放”的又一年,收视数据再一次验证了电视“苏军”这一王牌之师的战斗力。

1、现象级综艺扛鼎,稳踞收视高位

在众多现象级节目火不过三季的情况下,江苏卫视逆势而上,CSM城数据,《最强大脑3》每季增幅均过2%,成为唯一三季连涨的现象级节目;带动江苏卫视周五收视突围。《我们相爱吧2》平均收视1.54%,同比第一季上涨34%,承包了整个春季的浪漫流量。《缘来非诚勿扰》套播(索福瑞35城、尼尔森全国网)双网常态第一。

2、益智、情感、音乐多线发力,形成内容“矩阵效应”

在娱乐满屏的电视综艺生态下,江苏卫视秉承“正能量,只引领,不跟随”的精神,积极拓展有意思又有意义的综艺类型领域,多线齐发,尤其在益智、情感、音乐三大最受荔枝观众欢迎的领域精根细作:以《缘来非诚勿扰》+《我们相爱吧》为代表的情感综艺;以《芝麻开门》+《一站到底》为代表的益智综艺;以《蒙面歌王》+《看见你的声音》+《盖世英雄》为代表的音乐综艺。

3、多元题材突围,探索综艺全新样态

2016年,一线卫视的竞争已经上升到了原创实力的肉搏。江苏卫视以《非凡搭档》《看见你的声音》《星厨驾到》等类型多样、形态活泼的多档综艺,不仅在题材创新层面有全新的探索,更基于市场热点和观众需求嫁接出综艺的全新样态:打通电影和电视的任督二脉的穿越类情感真人秀《时空摆渡人》,将跨次元视角融汇于电影的沉浸式真人秀《千面英雄》。

 

——2016江苏卫视剧场回顾:大剧热剧,燃爆多屏——

2016年江苏卫视今年以15亿的大手笔投入电视剧采购,幸福剧场和周播剧场联合出击,以一大批顶级IP大剧集群,锁定中高端受众,《好先生》(1.237%)、《女医明妃传》(1.233%)、《我是杜拉拉》(1.229%)、《特种兵之霹雳火》(1.167%)、《爱的阶梯》(1.041%)、《柠檬初上》(1.040%)等剧燃爆荧屏。CSM35城数据,以单剧收视过1%为优秀、过0.6%为及格来计算,幸福剧场优秀率60%,及格率100%

在网络播放量集均前五名榜单中,江苏卫视独占两席:《好先生》《微微一笑很倾城》总播放量均破百亿大关。

微博最热单剧十强,江苏卫视独占四席。《微微一笑很倾城》、《女医明妃传》、《秀丽江山之长歌行》、《好先生》皆榜上有名。

在大剧联播中,江苏卫视平台效应也十分凸显,多项指标领先。以《微微一笑很倾城》为例,江苏卫视35城平均收视同比其他联播平台高4%,全国网高40%

2016年,江苏卫视重磅推出周播剧战略,收视同比提升54%。超级IP剧《九州天空城》,不仅收视傲人,电视播出结束时网络播出量就达到惊人的16.8亿。

 

结语:2017年是电视内容市场进入大浪淘沙的阶段,两极分化的现象也在综艺市场日渐凸显。从各卫视招商会中的悬殊对比上,我们就可以发现一些趋势端倪。可以预期,秉承着“正能量,只引领,不跟随”精神的江苏卫视,凭借实力超群的金牌制作团队,类型丰富又层次多元的综艺,以及大咖云集、制作精良的大剧资源,势必将给市场、给观众带来更多惊喜。

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