您现在的位置是:媒介360 > 户外频道 > 智慧引领户外广告新潮流
智慧引领户外广告新潮流
作者: | 来源:鹰目
发布于:2015-03-17

  “只有想不到,没有做不到”,在这个拥有无限可能的时代里,人们登上了月球、潜入了海底、坐在家里工作购物、动动手指就能和千里之外的亲人视频聊天……这些无一不得益于头脑的力量。那么户外广告在这个拼脑力的时代里能有多少无限可能呢?归结为一点,那就是智慧。

  智慧不仅是户外广告需要不断探索的,更是整个城市需要走上的发展之路。2014年3月中共中央、国务院发布《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》明确“推进智慧城市建设”,将实现智慧城市纳入国家级战略规划,代表智慧城市建设上升至国家行为;今年正在召开的两会政府工作报告也再次指出:发展智慧城市,保护和传承历史、地域文化,治理智能化的人本管理模式。
智慧城市
户外广告在城市的发展中起到了不可或缺的作用,它既一个城市的“脸面”,也能反应一个城市经济发展的水平,推动城市的经济发展。显然户外广告必然是智慧城市建设的重点内容之一,所以其发展也要符合智慧城市对融合信息技术和节能环保的要求。

  户外媒体联结智能新媒体

  建设智慧城市旨在借助互联网技术,运用互联网思维推动城市转型发展,所以户外媒体也要运用互联网的思维、信息化的技术来颠覆传统的发展模式和投放思维。其实户外媒体已早早走上探索智能之路,如地铁电视、楼宇电视、车载电视及各种LED屏的广告,但是智能的户外广告不仅仅只能满足传播渠道的多元化,而是更应该在技术上进行全方位的融合,提升与受众之间的互动性,做到真正服务于企业和受众。

  传统户外广告的弊端就是互动性较差,只能将一部分的广告受众转化成实际的购买力,而随着其与新媒体技术的相结合,实现了线上活动与线下活动的衔接,即将线上的消费者转移到线下的店家中去消费,同时将线下的广告受众或消费者拉到线上去购买。如三八妇女节期间,地铁里、公交上铺天盖地的关于电商促销的广告,这为电商们带来了大量的顾客,很多聪明的电商还设立了实体店,将这些网上的消费者带到实体店中去体现和消费,这种网店与实体店相结合的办法,相互助力,更能实现业绩的大增长。这也是为何众多行业都想搭上O2O的原因,因其能够增强与广告受众的互动,增强广告的到达率,提升广告的影响力,最终转化为实际的购买力。

  在信息爆炸的今天,广告受众对于传播的信息已经产生了免疫力,想要刺激受众的神经,抓住受众的眼球,就需要户外广告的表现形式更加新颖美观活泼。故新媒体技术和LED显示屏技术的结合为广告内容传播和形式创意提供了技术上的支持,达到了传播生动美观的效果,并且能够很好的与受众产生互动,增强广告信息的传播效果。如在北京著名的世贸天阶有一块超大的显示大屏,观众可以发送短信,短信内容可实时的显示到这个电子显示屏上,凭借这一点,世贸天阶成了很多年轻人喜欢观光玩耍的地方,从而吸引了络绎不绝的人群。因LED显示屏具有能够与新媒体技术相融合、节能环保、画面唯美动感、信息量大、互动性强等诸多优点,未来户外广告将跨进多屏时代。

  户外媒体融合绿色环保理念

  在全球能源短缺和环境污染的忧虑再度升高的背景下,节能环保成为未来全球面临的重要的问题。所以无论是在全球的大背景下,还是在智慧城市建设的推动下,户外媒体的发展必将融合绿色环保的理念,这是发展的需求,也是顺应时代的选择。

  户外媒体作为投放量仅次于电视的第二大广告投放媒体,其受众群体大,覆盖面积广,所以其广告内容更要做到绿色健康。现在市场上不乏画面惊悚、广告语粗俗的粗制滥造的户外广告,这不仅影响了城市美观,还破坏了城市的精神文明面貌,这种广告的最终结果便是被撤换掉,这对广告主来说更是得不偿失。户外广告作为主流传播媒介之一,承担着导向社会道德风纪和美化城市的责任,其传播内容要健康真实正能量,画面要自然美观得体。

  户外广告行业在中国经历了近三十余年的发展,到2012年实现了逾566亿元的投放额,如此庞大的市场规模也预示其制作材料使用量的巨大。在传统的户外广告使用的材料如PVC、聚乙烯、塑料包装等对环境危害极大,以塑料包装为例,人们都形象的称它为“白色污染”,其回收后不易处理,如果用焚烧来处理则会产生大量的有毒气体,污染空气的同时对生命体也会产生危害,但如果用掩埋的办法处理,因其不易分解会严重污染土地,让土地失去利用价值。除了其制作材料对环境污染严重之外,还存在着高耗能的问题,如一个三面体高炮广告,用市电进行照明,每座广告牌每天亮5个小时,其每年的耗电量为3.5玩千瓦/时,这相当于消耗标准煤14吨,排放二氧化碳35吨,这样的污染对环境的影响不容小觑。

  总而言之,传统户外广告从绿色环保的角度来看,对智慧城市的建设的确带来不利,那么要如何解决这一问题呢?关键所在是采用新型节能环保材料。所以在这里也要呼吁各位广告同行们,作为广告行业大船上的一员,与行业可谓是一荣俱荣一损俱损,所以不要为降低成本而使用劣质材料,应为广告行业和社会的发展贡献力量。言归正传,环保材料的选择这里可以提到LED显示屏,无论从材料和耗能等方面都具有明显的优势,同时其也符合户外媒体将与新媒体广泛结合的趋势。

  “这是智慧的时代,这是愚蠢的时代”,所谓“智慧”看似高深莫测,但用大而化之的思维来理解它也是非常简单的,无非就是“互动”二字。所以,户外广告要实现“智慧”,就是要做好与时代的互动、与社会的互动、与城市的互动及与人的互动。

媒介360免责声明:本文仅代表作者个人观点,与媒介360无关,媒介360不承担任何相关责任。
请读者自行参考,并请自行核实相关内容。

相关新闻:

评分:

评论专区:

 

我要评论:

人物
热门关键词

2016 电视剧 | 内容看什么?

  • 《幻城》
  • 《古剑奇谭2》
  • 《东宫》
  • 《寂寞空庭春欲晚》
  • 《微微一笑很倾城》
如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
2016 电视剧 | 内容看什么? 共有6人投票
  • 《幻城》:

    1(17%)
  • 《古剑奇谭2》:

    0(0%)
  • 《东宫》:

    2(33%)
  • 《寂寞空庭春欲晚》:

    3(50%)
  • 《微微一笑很倾城》:

    0(0%)