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打的族“出门三件事”:手机充电,积分兑换,互动娱乐挨个玩!
—————触动传媒2015移动营销研讨会在沪圆满举行
作者: | 来源:触动传媒
发布于:2015-01-27

  如何让一个忙碌的工作日早晨变得更加有趣?对于打的通勤族来说,直到坐上出租车,才能独享悠闲时光。但当你刚坐定,想给朋友打电话约晚餐时,发现手机没电了。于是你通过出租车里的互动屏直接给手机充电,同时还不忘点击互动屏累积会员积分,因为每个月都能换上好多张电商折价券,着实省了不少钱!交通堵塞,你再也不烦,因为可以拿出手机遥控互动屏,玩玩游戏打发时间。这些场景,将在全国触动传媒的出租车上实现!

  近日,国内最大的出租车内互动媒体公司触动传媒,在静安香格里拉酒店举办了《移动消费者的“指尖”新生活》2015移动营销研讨会。研讨会现场,触动传媒执行董事兼联合首席执行官欧阳伯康宣布:“公司将基于在互动技术、地理位置定位和户外数字媒体网络覆盖上的独特优势,为出租车乘客提供多元化移动‘户’联网服务,力争结合手机终端互动技术,开发更丰富的营销服务模式,并进行智能数据积累,最终完成‘乘客—用户—消费者’的有效转化,从而打造结合020与智能消费数据的闭环商业模式。”

  为更深入实践其战略转型,欧阳伯康还表示:“从上海开始,触动传媒已在逐步升级在全国范围7个城市(北京、上海、广州、深圳、青岛、杭州和香港)内的5万台互动荧屏;同时,公司在其他城市的开拓也在持续进行中,继续拓展全国出租车市场发展空间,但毕竟出租车移动渠道有其独特属性,公司对当地合作伙伴的选择也更为谨慎。”。
研讨会上,包括业内知名媒介研究机构尼尔森、国内当红电商网站1号店、纽约独立广告代理商Anomaly在内的各领域嘉宾都带来了自己对于“移动消费者营销”的真知灼见,同时触动传媒的三大新产品与服务,也以独特方式亮相,他们是:【触动FUN享】会员积分服务,【充电管家】服务和【双屏互动】功能。

  “打的优活族”:不可忽视的营销潜力

  出租车内媒体到底面对的是怎样的一群受众?他们又有什么特性?尼尔森媒介研究副总监李莉解读道:“总体而言,都市打车族是一群高学历、高收入人群。基于尼尔森在北、上、广、深、杭州和青岛所做的市场调研数据显示:工作日中,七成乘客为了上下班而打车;休息日中,近六成是为了逛街购物而打车,超四成也会为了出门参加亲友聚会而打车。每次乘坐出租车的平均时长为23分钟。”同时,调研中还发现有关注触动传媒互动屏的乘客中,对于广告的互动意愿度高达九成!正是基于大多数受众的打车需求,也不难推论,出租车内互动荧屏上最受关注的内容分别是美食、休闲娱乐和旅游。同时,出租车内媒体和其他户外媒体不同的环境特征,也使得出租车内媒体的互动环境较为舒适和便捷。

  产品革新历程:以乘客为本,为品牌创值

  基于这样的转型策略,触动传媒推出了几大兼具功能性、服务性和产品性的全新产品,也预示着其迈出了从单纯户外媒体走向数字移动媒体蜕变的第一步。

  【触动FUN享】是触动传媒即将推出的微信会员积分兑换服务,目前率先与1号店取得合作。乘客通过点击触动传媒出租车互动荧屏获得积分,达到一定积分后即可在1号店网上商城转换为现金折价券。1号店副总裁郭冬东表示:“触动传媒占据着都市白领乘客很重要的一块碎片化时间,也是电商未开发的一片蓝海。结合一号店的高品质服务,与触动传媒高互动率的媒体属性,使得我们双方有机会能够通过出租车屏幕,将互动次数转化成积分,再结合手机扫码来兑换一号店的现金折价券,从而打造一个创新的移动消费闭环模式。我们非常期待在不久的将来,能够结合触动传媒的smart data,打造全世界第一家移动渠道的电商服务平台,提供乘客在出租车内的精准商品推荐,成为移动消费者不可或缺的移动购物法宝。”。

  【双屏互动】功能则能够让乘客通过出租车内TIFI(直连WIFI), 直接从屏幕上免费并高速下载有趣内容或者电子优惠券;甚至乘客可以通过TIFI,将手机变成游戏遥控器,让娱乐体验更顺畅。欧阳伯康表示:“现今市场上提供的WIFI质量参差不齐,用户体验上也存在诸多问题。而触动传媒特供乘客的TIFI服务,具备‘优质畅通’、‘便捷快速’的特点,通过手机与品牌内容进行更深度互动,增强用户体验同时,也提升了媒体价值。”

  移动营销双生花:“内容”和“服务”

  从消费者角度出发,新媒体和传统媒体最大的区别之一,在于新媒体的贴心服务功能。基于这个认知,触动传媒将推出基于互动荧屏和手机互动产生的一系列便民服务措施,包括为手机充电、乘车车牌号记录等等。率先上线的手机充电服务已在社交媒体上获得众多乘客的好评,而乘车车牌号记录功能也将于近期推出,可方便乘客找回失物。

  这些服务功能融合大量场景、时间与点击等多维度数据,这些数据能帮助触动传媒建立一个更智能的消费者档案数据库,通过分析这些行为数据,能让广告主更了解目标受众,进行更精准的营销;同时也让消费者更有效的获取想要的信息,从而在进行消费决策时变得更聪明。

  作为媒体来说,内容永远是核心之一。为了更好的实现媒体的核心价值,前不久,触动传媒就宣布委任纽约知名独立广告代理商Anomaly为其提供内容创作并担任创意顾问。会议现场,双方合作的趣味视频“指指点点家族”首次登场亮相,基于触动传媒四大全新功能与特性创造出来的四个“手指人物”成为现场的瞩目焦点,他们之间发生的有趣故事也引得全场笑声连连。

  最后,对于如何使乘客在一个安全的移动环境下进行各种互动体验,欧阳伯康解释道:“在每次设备升级过程中,触动传媒都不会忽视产品的安全性问题。尽管公司一直与全球知名的汽车成套座椅(头枕)生产厂家Lear进行合作,每代产品也都已通过《国家强制性产品认证》(CCC),即便已如此谨慎,触动传媒还是一直聆听来自于专业测试机构、出租车公司和乘客等各方面的反馈,最终目的就是确保整个系统持续优化,提供乘客更加安全可靠的视听与互动体验。”

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