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报纸市场广告营收持续下滑 大品牌贡献缩减
作者:James整理 | 来源:媒介360
发布于:2014-05-09
唱衰报纸的声音不断,而从事实来看,报纸确实在走下坡路。

   唱衰报纸的声音不断,而从事实来看,报纸确实在走下坡路。报纸广告营收在2012年大幅度下滑15%~20%后,2013年继续这样的下跌速度,《2013年度中国报纸广告市场分析报告》。报告显示,2013年报纸广告刊登额下降8.1%,这表明报纸广告的衰退在进一步加剧。

  2014年第一季度已经过去,那么报纸在今年呈现怎样的发展趋势呢?从近日中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯发布《中国报纸广告市场分析报告》我们可以看出报纸的整体趋势依然是下滑。

  广告投放继续下滑

  据CTR媒介智讯提供的数据显示,今年3月,报纸广告按刊例价格统计,环比增幅达111%。但3月报纸广告按刊例价格统计,同比降幅则达到了18.8%。此外,还有更多的数据从侧面表明报纸衰退的困境正在进一步加剧——从1月~3月累计数据来看,报纸广告降幅达到16.0%,降幅比前两个月又有所扩大;从广告资源量来看,3月报纸广告资源量减少了25.2%,1月~3月广告资源量累计减少了22.5%。

  各区域全面下降 西北降幅最小

  报业广告市场的表现往往存在着区域差异。然而,中国广告协会报刊分会、CTR媒介智讯在监测一季度市场时却发现,1月~3月全国各地区报纸广告呈现全面下降的趋势。其中,降幅最大的华东和东北地区,降幅都超过了20%;华北降幅也达到17.5%,超过报纸平均降幅;西南、中南分别下降12.8%和11.7%;全国性报纸下降13.2%;降幅最小的西北,下降幅度为2.9%。

大品牌贡献日益缩减

  CTR媒介智讯提供的数据显示,1月~3月,广告刊登额前20家报纸中只有3家增长,其他都在下降TOP20中降幅最大的报纸达到29.5%,还有4家降幅超过20%,20家报纸平均下降11.7%。而20位之外的其他报纸,平均降幅则达到17.7%。在前20位报纸中,有3家报纸去年同期还在TOP20开外,今年进入了前20,而这3家中只有2家在增长。

  据CTR媒介智讯提供的数据显示,前20位品牌投放合计下降15.1%,而其他品牌合计下降了16.2%。对此可见,大品牌对报纸广告的贡献在日益下降。

  各品类投放不等 结构面临“洗牌”

  从数据来看,中国报纸市场一季度零售业下降16.9%,娱乐及休闲下降13.8%,汽车大降33.1%,药品降幅达48.3%,食品降幅也高达37.1%。

  CTR媒介智讯数据显示,从1月~3月的累计数据来看,报纸房地产广告同比增长7.9%,与上年同期32.7%的增长相比,增速降幅之大也令人担忧;一季度,房地产广告占报纸广告的比例下降到27.8%。而商业零售业居于房地产行业之后,名列第二位,占比上升到16.3%;在1月~3月对报纸广告的增量贡献中,商业零售业提供了21.1%的负贡献,而汽车的负贡献率高达22.0%,成为最大的向下拉力;一季度,报纸汽车广告下降33.1%;汽车在报纸广告的占比下降到7.0%,下滑到了第四位。

  与上一年同期相比,化妆品及浴室用品增长1.5%,重新回到首位;食品增长6.9%,回到第二位;饮料下降3.0%,继续位列第三;处于第四位的药品继续着下降趋势,降幅为1.5%;娱乐及休闲增长1.8%,坐稳了第五位;酒精类饮品大降24.3%,排序降到第六位。而在其他行业中,家居用品和家用电器是增幅最大的两个行业,分别增46.6%和22.3%。房地产继续着增长趋势,增幅为13.9%,邮电通讯增长18.0%,汽车也增长12.3%。零售业下降10.3%,医疗保健机构下降7.0%,金融业则下降了15.8%。

  以上内容根据ctr媒介智讯数据以及其他资料总结得出

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