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互联网时代电视水土不服的三大原因
作者:Gin | 来源:媒介360
发布于:2016-10-14

互联网时代,唱衰电视之声不绝于耳,。我们经常能听到“互联网很快就要彻底取代电视”这样的说法,但事实真的如此吗?虽然现在许多电视用户变成了互联网用户,但是优质的电视内容仍然是互联网上主要的播放内容,电视继续改变的也许不是电视内容,而是目前不够适应互联网时代的播放方式。

 

优质电视内容仍然是互联网的播放巨头

在现在的网络视频中,电视提供电视剧以及电视综艺等优质内容在网络上都有着相当高的网络播放量,长期霸占着各大视频网站的播放量前列。

《中国新歌声》播出之后单集播放量都超过5亿,累计播放量破60亿

《奔跑吧兄弟》第四季在两大网络播放平台累计播放量超60亿

《诛仙青云志》还未完结,网络播放量已经突破80亿

这些都只是电视内容在网络平台上出色表现的冰山一角,虽然很大一部分的电视观众变成了互联网用户, 但就算换了平台,观众们还是喜欢观看电视上的内容,只是选择在不同的平台上观看。

电视播放方式如何顺互联网时代改变

关键词:碎片化

现代人的娱乐方式被碎片化所定性,电视要想在互联网浪潮中稳固自己的地位首先需要抓住的就是碎片化这个关键词。传统的电视播放模式已经很难为电视带来新的增量,电视台如能加快网台联动的进程,并且在智能播放、智能点播等方面加速完善,才能利用好观众日渐碎片化的时间。

关键词:互动性

近几年哔哩哔哩一举从一个不知名的二次元网站变成了研究90/95后的人都知道的青年代名词。这正是由于哔哩哔哩不仅提供了无广告的优质视频服务,还提供了弹幕这种互动性极强的视频观看方式。

我们很容易发现互动性是现在电视自救的另一个必须重视的关键词,在观众习惯了智能手机的高互动性体验之后,单方面传播、没有互动性的内容很难给到足够大的吸引力。如果电视能够使用好弹幕、实时投票、直播等互动性体验更佳的方式结合到自身的播放中,那么肯定会对电视地位的稳固甚至提升有很大的作用。

关键词:移动

在我们研究日本的电视行业为何如此发达的时候,除了内容的不断革新、脑洞大开的节目创意之外,日本完善的移动电视有着不可磨灭的功劳。

在越来越多的民众成为离不开手机的低头族的时候,日本很聪明地早早推广了手机电视的服务。当然对于中国的移动信息服务方面,短时间内想要做到和一本一样的手机电视信号普及有着不小的困难,但是中国的电视台仍然要利用好这股移动化的大潮,好好在移动端做文章。

 

结语:

不管是电视还是互联网,要在难料的未来中稳扎稳打,就必须跟随环境适时改变。针对电视近年的表现而言,电视产出的内容仍然具有非常强的竞争力,需要更新的是电视本身的制式,碎片化、互动性、移动化是电视人不得不抓住的关键词。

 

                                                                                                                                                                                                                                                               

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