您现在的位置是:媒介360 > 互动频道 > 程序化+电商 精准对精准的挑战
程序化+电商 精准对精准的挑战
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-11-21

今年双十一的1200亿的销量,无疑又是一次狂欢。电商不单已经成为消费者的一个消费常态。因此,电商也成了广告主趋之若鹜的下一个营销宝地。同时加之电商上消费者清晰的人群画像,和实际的消费产出,使得电商营销已经从简单的买产品的销售渠道,转变成品牌营销的主要传播渠道。

另外一个目前广告主在广泛谈及的精准营销——程序化购买。那么程序化+电商,精准对上精准,又将会有哪些火花?

 

电商 程序化购买:双向高速列车

广告的需求正在不断累加,这也促使目前电商营销和程序化购买在如今正在驶入告诉车道。数据显示2015 年中国移动程序化购买展示广告市场规模为 33.7 亿元,增长率为 762.9%,预计到 2018 年,中国移动程序化购买市场整体规模将达到 251.1 亿元。

而电商营销更是不用多说,无电不商时代,越来越多的传统企业进军电商,加剧了市场竞争。电商,早已经成为现在广告主不可缺少的营销方式。

  在这种境况下,将程序化购买运用到电商中,已经成为另一个新趋势。

 

双向精准 程序化+电商的合理利用

与传统的购买方式相比,程序化购买通过需求平台DSP帮广告主管理数据,可以轻松找到什么样的目标人群是你需要的。

程序化购买推动电商营销实现场景识别、动态交互,使用户实现无缝连接式购物体验。

相比于硬广定向投放、效果联盟、网盟及搜索 SEM 等电商营销投放方式,电商程序化购买的优势在于:海量媒体资源供选择;跨平台访客找回及目标人群覆盖,提高效率;智能化、实时结果优化;自动操作、节省人力成本。

电商程序化购买解决两大痛点,老客找回和新客发掘效果俱佳。

 

未来的精准营销:

不仅让电商平台内的流量变得异常拥挤,还让电商营销成本水涨船高,淘宝直通车、钻展等费用翻倍涨价。

另一方面,电商发展到如今阶段,电商即商业,相对应的电商营销也升级到生态营销阶段,电商营销不只是购买电商平台内的常规广告流量,更需要探索跨界营销,与电商平台协同,为店铺做流量的导入和商业模式的创新。

  所以对于电商而言,除了单纯的程序化购买做营销,同时还需要对一体化营销生态全面升级,在熟练高效使用大数据的同时,也让广告模式多样化,营销精准化。

  总结:对于电商和程序化购买而言,其目标就是更加精准的找到消费者。

媒介360独家稿件声明:本文版权归媒介360所有,任何图文未经授权,任何媒体和个人不得转载。
如需转载,请与媒介360(400-660-1608)联系,违者本网将依法追究其责任。
评分:
人物
热门关键词

2016 电视剧 | 内容看什么?

  • 《幻城》
  • 《古剑奇谭2》
  • 《东宫》
  • 《寂寞空庭春欲晚》
  • 《微微一笑很倾城》
如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
2016 电视剧 | 内容看什么? 共有7人投票
  • 《幻城》:

    1(14%)
  • 《古剑奇谭2》:

    0(0%)
  • 《东宫》:

    2(29%)
  • 《寂寞空庭春欲晚》:

    4(57%)
  • 《微微一笑很倾城》:

    0(0%)