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娱乐盛世,遍地资本,为什么还是缺好作品?
作者: | 来源:媒介360
发布于:2016-09-29

大资本+明星霸屏=爆款?

这个问题不仅仅着困扰内容制作者们,更是广告主们无法释怀的投放难题。

这两年,大家都在说整体商业环境不好,经济放缓,品牌形象老化,产品无法下沉……与实体经济冰封万里形成鲜明对比的是,娱乐市场呈现一片红火鼎盛之景。

综艺市场每年以几百个节目的速度更新,电视剧产量也高居不下,一线明星片酬动辄上亿,大型综艺制作费亿元是门槛,大剧版权一集就要六七百万……我们处在娱乐盛世,内容产品的供给量远远超出大众的承受量。

明星冲锋,资本撑腰,为什么还是出不了好作品?

这是一个资本和内容极速前进,联袂共舞的时代。

资本符号堆叠的精神产品世界,令人惊叹,也令人担忧——

各路资本入局,推高制作门槛,综艺、大剧、电影、IP 数量堆叠,却鲜有触动人心的佳作。

一个 IP 走红,各种类型,名字相似,桥段雷同的模仿者,充斥荧屏,侵蚀用户的热情,透支精神产品的生存期限。

数量上的井喷却掩饰不了精神上的贫瘠,这是一个浮躁的世界,每个人都追求成功,大家都忙于比拼资本雄厚,急于粉饰数据优势,很少有人能真正静下心来打磨好作品,给现世代的年轻人构建一个精神家园。

综艺“泛滥” 陷入消费主义浮躁怪圈

各家卫视大兴综艺节目,但是稍微看过国外综艺节目的人都会有时曾相识的感觉。在热钱和互联网的催动下,一批东拼西凑的国产综艺作品泛滥。其中,部分作品还涉嫌抄袭,有的模仿游戏,有的连台词都照搬,有的直接剽窃原作。而观众对于综艺节目消费的浮躁氛围,也使得一些涉嫌抄袭的作者“理直气壮”。

短期看这些综艺节目似乎收获了超高收视率和广告收入,但长期以往,将对国内尤其是原创综艺节目生存状况造成毁灭性的打击。

再讲到网综,有市场、有平台、有资源,造就了如今网综“泛滥”现象。据粗略统计,2015 年网综数量近 100档,是 2014 年的一倍。而 2016 年,更是网综迅速发展的一年,各类的网综不断浮出水面,越来越多的电视台知名主持人也开始走进网综的世界,比如马东、何炅、汪涵、谢娜等。

但你观察这些节目,就会发现几乎是千人一面,主持人永远是“快乐家族”+“天天兄弟团”的拆分与重新组合,节目形式往往是主持人与嘉宾的唇枪舌剑,对某个热门话题来一番语言撕逼,各种花字布满荧屏,

再加些狗血爆料和奇装异服充当佐料,一盘花式网综拼盘便大功告成。而更有甚者,为了冲点击率,不断下猛药,尺度也愈来愈大,令人咋舌。

网络综艺似乎有些进入怪圈,在片面追求感官刺激的道路上,忘却了内容制作的初心所在。

IP 大剧翻飞  明星筹码和收视数据泡沫越吹越大

现在剧集市场什么最火,IP。虽然 IP一词已经烂了大街。但是这并不能降低 IP对于一部剧的影响力。有了 IP 就可以卖高价,有了 IP 就可以请大明星,有了 IP 就可以做炒作,IP 成了当下内容的护身符。

以电视剧《幻城》为例,自筹拍起就备受关注,开播当天登录几十家热门 app 的开机屏不说,还举办了千人同看《幻城》的冰火晚会吸尽眼球。《幻城》官方微博更放出:“幻城开启凌晨追剧新时代!上线 10分钟播放量 250 万,累计播放量突破 6 亿!”的海报庆贺。

这部剧虽然从开拍就备受关注,郭敬明的粉丝也是遍及天下,上线后大火是意料之中的,但想象还是不及现实让人目瞪口呆。《幻城》火爆上线的同时非议也随之而来,有网友对数据提出质疑。

某业内人士的一番言论,则指出了国内数据造假的触目惊心之状:现在有电视剧网络点击上百亿,电视台的收视率几乎增加一倍。就是说电视观众增加了大几千万,网络受众更是暴涨,有那么一些人又看电视又网络点击,根本不用上班,就这样人也不够用,我都怀疑我国人口不是十三亿,是二十三亿。一位明星经济公司的人员透露:一个明星年初参演一部剧播放量是 20 亿,年底一部剧就升到了 40 亿,那么再下一部剧的片酬为何不能提升 2 倍呢。事实上,由于明星的稀缺程度更高,片方和视频网站最终都需要接受这种成本上涨。在这种恶性竞争下,剧集市场的泡沫越吹越大,最后伤害的却是整个行业的生态。

电影市场 大热表象背后的内涵缺失

中国即将超越美国、成为全球第一票房市场的振奋目标,言犹在耳。但在票房市场大热的表象后,观众对于国产电影内容的失望感,却越来越沉重。庞大的数量产出,却无法弥补内容质量的缺失。

以今年暑期档为例,《致青春·原来你还在这里》这样的国产青春片,沦为偶像明星的圈钱圣地;《封神传奇》这样的大制作特效电影则成为烂片代名词;《盗墓笔记》等 IP 大电影也变成投资方的避风港;《夏有乔木》吴亦凡明星电影成为断崖式票房典范……

回首那些被网友喷的一无是处的国产电影,首先最首要的一点原因就是“没有故事”,一个连故事都讲不好、讲不全的电影,其实是非常讽刺的一件事情。《封神传奇》就是这样一部迷失在大明星、大特效的误区里,在故事性上可以直接打上 0 分的电影。

其次就是“无病呻吟的揭示伪真相”,这是国产青春片最大的问题点,为了博取观众的眼球,从内容题材到宣传爆点,都在围绕着早恋、堕胎、无病呻吟的爱的死去活来等话题。打着社会现象的旗号,博的却是低俗的眼球,再加上哪些所谓偶像的无表情式表演,真的是非常的可怕。

最后一个“抄袭成风”,完全不尊重观众智商。那些什么《汽车人总动员》《疯狂玩具城》……,都是资本纵容下的抄袭、复制,缺少认真说故事,思考现实的电影。哪怕今年电影市场已经稳健的迈过 300亿的票房大关,但是电影内涵的严重缺失依然是无法回避,甚至正在愈演愈烈的一个市场现象。在高的票房数据也无法抹平在电影评分榜上越来越低的中国电影现状。

 

写在最后:

现时代,精神产品看似“无限繁华”,事实上却是“危机四伏”。我们需要的不仅是资本,而是更需要媒体和品牌用心做市场的能力,去拓深,去与消费者沟通,与他们在心灵、意识形态乃至生活的每一刻都达成精神上的连接。

我们认为,内容日新月异,生态格局不断动态革新,我们需要不断活化和激活自己的思想、容,我们需要更多能深入人心的精神产品,共创有价值观的精神内容,简单粗暴其实没有未来。

 

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