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解析户外广告进入本年度发展快车道趋势
作者: | 来源:
发布于:2016-07-21

在谈户外广告之前,我们先说一个来自互联网的挑战——广告投放方式。随着移动互联网的发展,传统的广告投放形式受到严重的冲击,我们进入到了一个广告精准投放的时代。

广告精准投放,谷歌的AdWord购买关键词竞价方式,可算是互联网广告业的领头羊,实现AdWord一个个精准击破,精准之处不仅仅在于关键词的投放,投放者还可以选择投放时间、投放地点、模糊关键词投放、完全匹配关键词投放等等精准选择。

当然除了谷歌的AdWord还有各种广告联盟在互联网上实现精准投放,比如马云的阿里妈妈、百度网盟还有腾讯的DSP广告推广,通过这些广告精准投放工具,只要你在淘宝、百度、腾讯或者京东等等网站上投放过广告,那么该网站的广告就会出现在你的计算机上,精准之程度可谓非常。

回到户外广告行业,现在互联网广告都实现广告精准投放了,如果户外广告不向精准投放入手,笔者认为其市场前景堪忧。

当然户外广告业不会坐以待毙,它的精准投放也在不断与时俱进。就拿北京地铁中关村站来说,其投放的地铁广告,如果细心观察的人一定会注意到,这里的广告主要是求职网站、语言培训、还有电子产品的广告等等,主要针对中关村的市场定位,投放广告。

由于户外广告的自身特性限制,决定了户外广告是一个具有很大精准性的广告投放媒体,所以面对当前市场对于广告精准投放的需求,户外广告能够很好满足市场需要。当然户外广告要想发展,除了自身的精准性外,还有其他很多方面。这些因素都促进户外广告进入发展快车道。

笔者总结了现在户外广告发展进入发展快车道的几个原因。

首先,科技给我们生活方方面面带来实惠,对于广告行业也是如此。广告屏遍布世界各地,纽约时代广场大屏、伦敦马戏团广场、韩国的首尔时代广场、北京的东方广告,这些国际知名广场,都被广告大屏包围。这些LED大屏广泛出现,究其原因还是科技发展,成本降低造成的。除了广场大屏外,各种小屏也是层出不穷,比如电梯间分众传媒的数字标牌、公交车、地铁里的移动电视等等各种户外广告显示屏出现在我们的生活中。

其次,户外广告承载设备技术也在不断进步,流行的增强现实技术、通过互动游戏,能使用户已改过去对户外媒体“视而不见”的状况,主公参与到其中。而随着移动互联网的普及,很多LBS应用、手机应用也开始和户外广告产生互动、联动。

技术的进步,让户外广告得到迅速发展,当然除了科技发展给户外广告带来动力的之外,国家政策也为户外广告的迅速发展注入强心剂,我国大力推进新型城镇化建设,户外广告作为城市形象的重要组成部分,更是不可或缺。将一定数量的户外广告规划设置好,,不仅能够给城市带来经济效益,也是城市一道靓丽的风景线,宣传着城市的形象,展示城市魅力,推广城市文化。

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