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2015广播市场解析:从“窄”播变成“广”播时代
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2015-09-24
广播媒体因为其车载性,在传统媒体下降趋势中,近两年间依然保持非常良好的增长势头。但是移动时代的到来,以及是汽车保有量等大趋势,都在逼着广播媒体做进一步的改革。

  广播媒体因为其车载性,在传统媒体下降趋势中,近两年间依然保持非常良好的增长势头。但是移动时代的到来,以及是汽车保有量等大趋势,都在逼着广播媒体做进一步的改革。

  在今年上半年我们就可以看到广播在维持车载的市场外,对于移动端的发展成为重中之重。在上海东方广播的移动APP阿基米德的上线之外,在今年6月“新华广播”的移动版和客户端也同步上线。

2015-2016广播趋势:

  1. 广播数字移动媒体进程加剧

  2. 广播 自身的平台化进程

  3. 移动电台成为竞争强敌

  4. 车联网时代 推动广播媒体进一步发展

  5. 从“窄”播变成“广”播时代

2015广播媒体状态:

  从数据上也能看出整体广播媒体正处于一个良好的发展态势中。根据尼尔森全媒体广告监测数据显示,2015上半年广播媒体同比上升9%。在其他传统媒体增速明显的大环境下,广播媒体在同比和环比投放中呈现双高局面,增长较为明显。

  同时在具体品牌上,可以看到,在经济新形势的大背景下,传统媒体的广告投放表现依旧保持着向媒体融合方向的倾斜。

  依靠其独特的声音媒体特质,使其能通过不同的媒介载体紧跟媒体发展趋势的变化。就像广播媒体,其最大的优势就在于“它是一个会变身的媒体”。

2016广播媒体趋势展望:

  广播数字移动媒体进程加剧

  从以往的家庭收音机到便携式收音机,以及之后的车载收听直到现在的APP移动端。尤其是像上海东方广播的移动收听人群数量已经增至256万,使其俨然已经摇身一变成了数字移动媒体。  

  随着汽车行业的迅猛发展,大规模的车载受众群体正是一群对电台节目有各种需求。同时移动收听比率的上升,让有实力、年轻、认品牌、爱面子,购买欲强的新新人类或者精英人群,成为广播媒体最新的受众人群。

  根据北京中广兴业媒体研究中心资料显示:2014年度广播听众出现明显的“3-2现象”,即广播每减少2个居家听众,会同时增加3个新的增量听众,这3个新的增量听众中,有2个增量听众是移动收听群——私家车主,另外1个听众是居家增量听众。这个数据表明,

  广播 自身的平台化进程

  广播今年最大的一个变化就是,更多广播媒体对于移动端发起进攻,去年广播移动端发力更多集中在第三方APP软件。今年起多家广播媒体对于移动端的平台建设更为关注,这样的做法对于媒体自身而言,能更好的掌握内容和营销等全流程环节。

  “新华广播”移动版和客户端同步上线

  伴随着新华网新版首页6月15日上线,一批新形态产品同步推出。曾在新华社历史上书写下光辉篇章的“新华广播”也在移动网络时代得到传承。全新改版后的新华网在首页首屏开辟了“新华广播”专区,并同步上线移动版和客户端版,利用“听”的方式拉近受众与新闻的距离。

  上海东方广播移动APP——“阿基米德”

  “阿基米德”在内容方面,是将原有电台广播内容重新排列组合适应移动人群更为精准化内容需求。东方广播这次的移动化创新,首先能带来的就是在传统电台频率上更为灵活的内容组合形式,以及更为精准的人群细分。同时移动端基点的布局也给营销埋下了新的入口,尤其是像链接线下消费的O2O等营销模式。

  从“窄”播变成“广”播时代

  其实也正是这种广播数字媒体的传播属性才能实现广播突破地域性的传播效能。最为重要的一点就突破地域性的收听人群,借助APP这类移动化媒介载体,广播已经不再是地域性媒体,更像是一个电台的卫视频道,甚至是能够成为一个全球性的广播频率。

  网络广播的诞生,打破了传统调幅、调频广播在收听范围、方式上的诸多局限--以“异步性”代替了传统广播的同步性,受众可以在自己合适的时间收听;以“窄播”代替了“广播”,内容更加细化和专门化;以“互动”改变了受众“被动”的收听模式,用户有了信息选择权和互动性。

  苹果WWDC 2015 首个24/7的全球广播电台

  苹果公司的环球广播电台Beats 1,由全球知名DJ——Zane Lowe主持,全球的用户可通过这一服务在同一时间收听同一个广播节目。这项广播服务将根据广播内容种类进行划分,苹果公司称会员可以选择跳过歌曲。最为震撼的是,今秋Apple Music还将推出安卓适用版。

  上海东方广播走向“全国性”广播平台

  在今年初时上海东方广播KFM981 举行了一次《带我去看格莱美》的活动,“通过微信参与互动就能免费飞赴洛杉矶,现场观看格莱美。”活动中最终活动冠军是一位通过手机APP阿基米德参与互动的广东听众。而且从平时节目中互动观众的地域性分布来看,越来越多的外省市听众已经成为东方广播的听众群。

  联网时代 推动广播媒体进一步发展

  在物联网技术的推动之下,车联网自然拥有着广阔的发展空间。车载移动互联操作系统的意义在于极大地丰富和完善车载互联网使用场景。

  在首届上海亚洲消费电子展上,福特汽车全球首次宣布与中央人民广播电台重点打造的一款综合音频类产品”中国广播“达成战略合作伙伴关系。

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