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广播兄弟联:聚合营销,为你而战
作者: | 来源:东方广播
发布于:2015-10-29

  10月27日,上海广播广告黄金资源说明会在新落成的广播梦工厂举行。这是上海广播2016招商季的第三场活动。上周五(10月23日),上海广播在上海浦东丽思卡尔顿酒店召开了声势浩大的2016上海广播招商盛典。招商盛典现场,SMG副总裁、东方广播中心党委书记、主任王治平宣布,截至10月16日,上海广播全年广告投放量突破7亿。

  在媒体环境日渐危机四伏之时,上海广播的7亿破冰显得尤为珍贵。更令业界惊叹的是,凭借灵活多变、贴心听众的短平快打法,上海广播的王牌频率动感101截至目前,全年广告投放量怒破3亿元。从2012年的广告额1.5亿到如今的翻番,动感101只用了短短三年,它便昂首成为中国第一家广告营销超越3亿的音乐电台。

  “ 我们是创造潮流的电台,2016将开始上海广播聚合营销元年”

  SMG东方广播中心常务副主任孙向彤表示,在如此傲然的成绩面前,上海广播一边享受着收获的喜悦与美好,一边沉下心来,思索瞬息万变的数字传播时代表象之下所隐藏的巨大营销能量。

  上海广播广告负责人、东方广播中心主任助理曾晓萌宣布,2016年为上海广播聚合营销元年。打破硬广、植入的惯性思维,以消费者行为为研究对象,上海广播即将在数字化时代的背景下,开启精准智慧式的聚合营销时代。

  所谓的聚合营销,实质是内容聚合、平台聚合、人群聚合的三位一体、高度融合,并创造数字广播时代的精准新定义。

  1首先,内容聚合,其有两个层面,从营销方式而言,是指内容植入、事件营销等热门营销领域的杂糅;从营销工具来说,是指上海广播线上与阿基米德全方位的组合拳,通过各种更跳跃的尝试,为更多的品牌找到最合适的展示舞台。

  2其次,平台聚合,指在2016年,全亚洲顶级华语音乐电台动感101即将推出动感101TV、动感101泡菜电台。“动感101TV”是动感101全新的视频产品,其将与动感101保持同样阳光青春的基调;而泡菜电台则是针对95后、00后的一款“大杀器”,上海广播抓住了这一族群对于韩国音乐、综艺、电视剧、潮流文化的敏锐度与喜爱所特制的网络电台,它不同于一般的大众电台,在凸显韩范特质之余,更强调个人私密性与互动,是年轻人私人订制的网络电台。

  3最后,人群聚合,上海广播是从客户的角度出发,为客户加强与消费者之间的亲密关系所定义的一种划圈行为。“根据客户的目标消费人群特征,我们不断为其划圈,着重寻找圈与圈之间重合的部分,使得广播在数字时代能够与时俱进,实现超乎客户想象的精准。”

  2016,上海广播重燃自我挑战的战火,无所畏惧地向另一座精准高峰大步跨越。

  “ 我们是广播兄弟联在战斗,2016开启广播资源定制时代”

  上海广播不是一个人在战斗,也不是一个频率在单打独斗,“我们是心手相连、无坚不摧的兄弟联”。于是,超级有爱的“兄弟联广播”便成为了2016上海广播招商盛典的主题。

  何谓广播兄弟联?其实,简简单单的五个字却蕴含着丰富的三层含义。

  第一,广播兄弟联是指上海广播与客户之间兄弟间的亲人关系,和客户一起并肩作战、征战广告圈是一种创造也是一种共同的荣光,所以,兄弟是上海广播对于客户最朴实也最亲密的称呼。

  第二,兄弟联形成集团内部的聚合层面,上海广播即将开始多场无比美妙的聚合营销定制活动。如动感101、Love Radio所强势形成的流行音乐阵营;以上海交通广播、899驾车调频等所组成的交通阵营;由上海新闻广播所领衔的新闻财经阵营都蓄势待发,齐心协力共创上海广播的下一个奇迹。

  第三,上海广播的App阿基米德也将作为App中的中坚力量与更多的新媒体展开深度合作,从而形成媒体之间的兄弟联关系。2016年,上海广播的即将开始三场无比美妙的营销定制活动。“直击世界五大车展”、“早新闻直播奥运点火仪式”、“明星偶像傲运会”等事件营销定制创意活动精彩迭出,令客户十分惊喜。曾晓萌以“直击世界五大车展”举例,如果某一德国汽车客户参与其中,那么在法兰克福车展期间,上海广播将组织参观该品牌汽车在德国的展览馆与生产车间等现场活动,与法兰克福车展情景交融。而“明星偶像傲运会”则是一场由上海本土明星、广播偶像挑大梁的一场在八万人体育场举行的趣味性运动会。如此丰富的事件营销资源,让上海广播招商现场的客户兴奋不已,跃跃欲试。

  最后,在招商盛典的最后,上海广播宣布将在10月27日举办黄金资源招标与竞买说明会;11月5日,举行特色频率五星体育广播、王牌节目“东方风云榜”以及王牌节目《音乐早餐》的招标;11月11日上午11点,上海广播还将举行990早新闻、动感101、Love Radio103、上海交通广播等黄金资源竞买……精彩已成过去,下一个奇迹还在等待着敢玩、敢拼的上海广播人。加油吧,上海广播!


  2016 上海广播招商盛典实录

  10月23日,2016上海广播招商盛典盛大举行,台、集团各部门领导林罗华、王治平、楼家麟及东方广播中心领导、各频率总监等与400多位广告客户齐聚一堂。

  SMG副总裁,东方广播党委书记、主任王治平致辞。

  本土知名音乐制作人张志林带来原创歌曲《喜欢上海话》。

  2016上海广播广告有哪些新动向,东方广播中心主任助理曾晓萌解析 2016上海广播招商政策。

  2016上海广播汽车品牌广告代理尘埃落定,北京同瀛广告、上海美景广告、上海涛略广告确认续约。现场进行签约仪式,并与上海交通广播、899驾车调频结成广播兄弟联。

  截至10月,2015年上海广播广告全年投放量已经突破7亿,现场举行破冰仪式。

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