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移动用户行为分析 大家难道只会聊微信吗?
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-03-07

  谁都不能否认移动时代已经正式到来,并且这种移动基因已经渗透进每一个用户的生活习惯中。现在谁也离不开微信、淘宝、手机百度等APP。并且在各类数据报告中,也是这几个APP高居榜首。但是从每个人的用户习惯中,真的就是被微信、淘宝占据了大把时间吗?

  用户行为分析:社交、电商之外的天地

  对于目前的移动市场而言,微信、淘宝这些已经成为绕不过去的话题。这些个超级APP在诸多报告数据中,都呈现出主宰我们移动生活的迹象。所以如今对于广告主移动营销而言,不做个微信朋友圈广告,不做个微信小活动页面,不把链接链到淘宝就不算一次成功的营销案例。

  但是一窝蜂拥到了这两个平台之后就变成了,海量的营销事件拥挤不堪。难以出彩,又劳民伤财,难道大众的移动时光真的就只是围绕着的这两个APP吗?

  其实不然,对于大众而言,微信只是一个环节,但并非全部。

  1、生活服务领域依赖度增加

  首当其冲的就是生活服务类应用,其中2015年外卖行业的兴起正是这种服务性行业热度的一次证明。

  根据数据显示,2015年用户对生活服务领域应用的依赖度在显著增加,其中健康医疗、教育阅读和金融理财为增幅最大的三个行业。在社交、网购之外,随着大众生活质量的提高,以及网络技术的不断完善,移动互联正在蔓延到更加细微的生活场景中。

  2、游戏类用户数量激增

  另外一个值得关注的就是,一直很赚钱但就是没法好好合作营销的游戏领域。移动游戏市场如今正朝着日渐多元化和垂直化的发展路径发展走下去,类似与FPS、MOBA、换装养成等作品不断进入市场。而且根据数据显示,移动游戏用户规模已经达到10亿规模,在12.8亿的移动互联网用户规模面前是一个非常的市场。

  但是与社交或者电商这两个领域相较而言,游戏市场封闭性较强,营销难以植入,另外一个原因,游戏是非常好赚钱的行业,所以很多时候,他们并不需要营销来赚取,所以营销也就变得难以打动他们。

  3、小而美APP的用户粘性

  最后值得关注的移动市场就是那些热门行业中的垂直类APP,尤其以女性APP为首。如果说男生为了游戏可以一掷千金,那么女生为了美这件事同样可以不顾一切。

  在之前的一份报告中显示,女性用户偏爱APP TOP20中微信、淘宝都超级APP并没有出现在其中,反之如蘑菇街、大姨吗、美柚、aillis相机、美丽说等小众APP占据榜首。

  这些有的是细分的电商网站,有的是相机类应用,在大类中可能市场占比并没有很大,但是对于精准用户而言确实一个更具粘性的用户平台。

  总结:不逼你选择 只让你看清媒体

  对于广告主而言,在这种媒体环境的变化下,如何正确的抉择自己的投放策略就成了难题。毕竟向微信这种的超级平台已经成了像以往电视媒体那样的惩罚性因素,做了或许并没有太大的效果,但是不做不投就会被大众所遗忘。

  而那些小众APP则是如茫茫人海,找到合适自己的才是关键。

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