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汹涌输出背后的内容推手 谁的模式不忧伤
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-04-20

  谁的模式不忧伤,谁的购买不费钱。在这个造模式不如买模式的年代,提原创已经很不容易了,很多事情就不要去拆穿。

  当在国际舞台上,韩国团队排排坐卖模式的事情,中国人更多是买买买,成为各家展台前的最亮新星。
在这场世界性的汹涌输出的背后,我们是否需要看到那些海外模式背后的内容推手。不在买买买,而要卖卖卖!

  为什么韩国模式可以排排坐卖模式,而我们却还在买买买

  而反观韩国模式,在整体MIPTV会上,来自各国的“电视圈人”们的共同目标之一就是向最近迅速成长为世界最大市场的中国进军,而韩国作为向中国输出节目最多的国家,其秘诀当然是他们的最关心的事情。

  什么时候是感觉最无力的,那就是当你和神级对手相抗衡的时候。没有对比就没有伤害。或许我们在自家门内的时候还可以畅谈模式、创新、明星力量等等,但是到了MIPTV这个舞台上,我们更多就只能是买买买的角色定位。

  这其中,CJ E&M海外事业队队长徐长浩(音译)说道:“分为6部曲播出的美国版《花样爷爷》在美国也备受期待。不仅是中国,在世界各国取得成功的这些事例是的韩国市场发展,形成良心循环”“输出的数量不重要,是那一两部世界瞩目的大热节目提升了K-Contents的整体地位”。

  政府背后的激励制度

  其实对于韩国文化模式而言,最显著的一个特点就是他们的一个“文化立国“的发展方针。所以他们旗下的“韩国文化产业振兴院”(KOCCA),该机构是为有效支援文化产业振兴发展而设立的公共机关。每年可得到政府5000万美元的资助,机构每年的预算约为5700万美元,在北京、香港、新加坡、东京、伦敦、洛杉矶等地设有办事处。

  所以无论是《太阳的后裔》还是《来自星星的你》,无论是《running man》还是《无限挑战》这些其实都是在这个KOCCA的笼罩下。所以在MIPTV展会上,也可以看到一排韩国模式人,不同媒体、不同平台的制作人站在一起,介绍各自的节目模式。

  同时我们值得注意的是,在KOCCA背后是对于文化产业的激励制度,无论是编译、还是电视剧输出、很多产业细分向中都有具体的激励制度。

  比如2000年,韩国颁布了《文化产业振兴基本法》,在法律上规定鼓励和建设文化产业,同年,为促进文化产品的出口,韩国政府特别成立影音分轨公司,对韩文翻译为外语和产品制作的费用几乎给予全额补助。

  比如政府买断电视剧版权,然后再免费向海外输出。像2005年,韩国政府购买《冬季恋歌》、《情定大饭店》等韩剧版权,免费向数十家阿拉伯电视台提供播放。而目前,韩剧已在古巴取代垄断古巴市场30年的巴西电视剧,成为最受欢迎的外国电视剧。

  其整体文化开放的高强度竞争

  如果说KOCCA是韩国模式的政治大环境,那么整体文化开放的高强度竞争就是其市场大环境的体现。
题材的及时切换,跟韩剧最火的男星切换,性质是一样的。韩剧男色当道,从之前的宋承宪、裴勇俊,到后来的RAIN,再到如今的金秀贤、李敏镐,江山代有男神出,各领风骚一两年。这样切换,是因为韩国电视剧已成为流水线作业,题材和男色都只是其中的一个产品而已。

  “只有最好看的男孩女孩、最精致的化妆、最专业的灯光师,才能最终在竞争中胜出”,参与到电视台激烈的竞争中去,最终,让最好看的零件全集中在一个剧上,所以,韩剧能够隔不多久就诞生一部堪称现象级的作品。

  其实现在国内综艺市场已经开始呈现出这种高强度的竞争环境,虽然还是集中在版权节目中,但是在制作技术以及整体宣发上,已经逐渐开始步入正轨。这也正是环境催生下的成长。

  从电视剧到综艺;从电竞到手游;从动漫到体育 不割裂的集团式打法

  最后就是在整体产业规划中,韩国KOCCA不是将内容割裂开来,而是整合在自己手上,从而进行更好的管控和管理。

  所以你就能看到从电视剧《太阳的后裔》《来自星星的你》甚至是《蓝色生死恋》其对外输出口都是KOCCA,而综艺更是如此,在MIPTV展会上,韩国模式也是讲组团打包分享。

  同时对于目前正处于上升期的电竞以及手游行业,KOCCA也一把手抓。包括三星电子就韩国手游产业与KOCCA 合作,根据该协议的内容,KOCCA将在三星的平台上推荐优秀的韩国产手机游戏,并在其官方应用商店(Samsung Apps)里打造“KOCCA推荐”分类平台。

  甚至连动漫也是一KOCCA这个终端输出。在近日的第十二届中国国际动漫节动漫游戏商务大会(IABC)会上,KOCCA展团20多家韩企也将发布合作需求。

  以团队作业的方式,了解中国文化企业动向,并且形成一个类似韩国内容代理商的形象,并向外界进行营销推广,同时统计管理的另外一个优势就是能够集中性发型有关各行动向的报告书,同时政府背景也使得KOCCA能够通过中国政府网络,置换韩国企业。

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