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用户数跨入7亿大关的微信,开始盛极而衰?
作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2016-04-27

  如同我们之前对微博的预测,这一次,出现在了微信上。

  任何一个事物,都有其发展的自然规律,从萌芽到成长到壮年,再到衰老,谁都无法避免。想当年,业界还沉迷于微博蒸蒸日上的用户数时,殊不知,微博已然悄悄地进入了瓶颈期,用户活跃度下降,转发量、发帖量缓慢减少,直至归于相对平静的状态。

  有人说,是微信干掉了微博。但如果回顾两者的发展轨迹,我们发现,事实并非如此。让微博黯然失色的并不是微信,而是用户。人总是喜新厌旧的,新兴事物出来,我们从尝试、喜爱,到沉溺其中,再到渐渐失去兴趣,最后转投其他所爱。

  曾经在微博里上演的一部兴衰史,毋庸置疑的是,又将在微信中重演。

  首先,我们来看一组关于微信的核心数据(截至2015年底):

  >>微信及WeChat合并月活跃用户数达6.97亿;公众平台汇聚超1000万公众账号、20万第三方开发者。

  >>企业号用户总量超1000万,日活跃用户超200万,日发消息超1200万条。

  >>微信近一年来直接带动信息消费1381亿元,同比增长45%,相当于2015年中国信息消费总规模的4.31%。

  朋友关系泛化,微信朋友圈变微博圈

  当不管是谁都加微信的时候,朋友圈扩张的同时,关系也在不断的泛化。当朋友圈的粉丝加到1000多,2000多,甚至于多达5000的时候,真的忘了当初加的是谁!越来越不像微信,而像微博了,这成为许多人的共识。

  在微信朋友圈,你看到越来越多的冗余信息:有发孩子一切活动的,有各种旅游照片,有人生感悟,有些没上下文的冒一句,有向公司领导表态晒加班照,有保险理财美容服饰知识……

  而习惯发朋友圈的人,更不时出现尴尬,搞不清楚给自己点赞的到底是谁。有些图片、有些话真不想给这些不相干的人看到;屏蔽某些人,被发现后又感到尴尬。

  曾几何时,朋友圈的那个小红点让那些有强迫症的人们抓狂,可是现在还有多少人会主动点击朋友圈呢?

  微信公众号,从高潮到平静

  微信公众号掀起了自媒体人的高潮。微信公众平台账号的打开率在最初可以高到50%。这个数据是相当不可思议的,随着各种自媒体平台的兴起,微信单独占据自媒体流量的时代渐渐过去了,从打开率为30%到现在的打开率15%就算高质量账号了。

  也就是说,自媒体发展下,微信公众号内容的严重同质化,导致渐渐让用户少量流失,但流失的不是用户,现阶段流失的还只是用户的关注度。

  重复的内容大量产生,标题党随处可见。尽管微信推出了原创扶持机制,但只看流量的运营者们还是在想方设法博眼球,总体上讲,微信公众号的生态大不如前。

  继微信公众平台火爆之后,又出现了“今日头条”“一点”等自媒体平台,互联网是个不断进步和取代的过程,微信取代了微博,头条分走了微信的一杯羹,事物发展至最高点,就会出现不断被瓜分的局面了。

  接下来,我们来看一组微信的商业化发展数据(截至2015年底):

  在《2015微信经济社会影响力研究报告》中,腾讯公布了微信在生活、交通、购物方面对传统消费的转化与拉动,其直接带动的传统消费金额达到2752亿元。

  在生活方面,通过微信钱包提供餐饮、生活缴费、电影票、彩票、手机充值等服务,用户使用率超60%;

  在交通方面,通过微信钱包提供滴滴打车、火车票、机票等服务,用户使用率近40%;

  在购物方面,通过微信钱包进入京东购物、微店、美丽说等服务,用户使用率近30%。

  在广告方面,未来将有更多的广告形式付诸应用:微信朋友圈的自动播放视频及公众账号电子优惠券等将被用于继续投资于品牌广告业务,同时发展效果广告业务。

  微信商业化道路,依旧任重道远

  很多人都把微博的衰落归结到过度商业化上,但除了互联网管制的大环境改变外,最根本的原因还是用户体验没有做到位。微博抄自推特,重要的在于UGC,各种公众事件,微博是第一发生地,动车事故、宜黄拆迁,钱云会事件,随手拍解救……一定的自由,给了网友创造、记录的动力。但是后期,因为众所周知的原因,微博一再整改,信息删除严重,而且话题开始往娱乐化引导,逼走了一大批有质量的用户。

  但上市以后,基于盈利的压力,新浪微博的产品就开始为了盲目追求利益最大化,推出了一系列脑残的优化产品,不再从用户的体验角度优化产品。我们往往需要花上多倍时间才能找到一点自己中意的内容,还得忍受期间浏览各种垃圾内容。微博的阅读越来越碎片化,体验也不及以往。

  关于微信的商业化讨论,肇始于三年前,而广告无疑是其中呼声最高的一项。截至目前,微信朋友圈广告通常是以图片配文字以及一条H5的形式出现。不过,大家似乎把在广告下面留言当成了一种新的“广告方式”,纷纷在评论区域留下自己的微信公众号、微信号、手机号或者是网址,各种刷存在感,但真正点击链接的只有非常有限的一小部分人。显然,这并非品牌所乐见的。

  最后,微信还需要担心的一点,可能是年轻年轻用户的逃离。

  近日欧洲研究机构发布的最新数据显示,随着更多的家长和老用户加入Facebook,该网站的青少年群体正在减少。调查显示,相比Facebook,16-18岁的用户更希望通过Snapchat与最亲近的朋友聊天,其次是WhatsApp和Twitter,而在Instagram上则能结识一些陌生人。这些青少年认为,Facebook已经变得过于主流化、成人化、社会化。

  互联网本应该走在时代的前沿,引领人的生活方式。如果一旦有一天人们发现自己原本喜爱的互联网产品突然就“过时”、“老土”了,这将是某些互联网公司的噩梦。

  从Myspace、开心、人人等“曾经的巨人”走过的路径来看,如果没有任何创新和变化,年青用户“逃离微信”这一天不会太久,或许仅需两到三年。

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