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内容呼唤产业 泛娱乐成下一站天堂?
作者:coco | 来源:媒介360
发布于:2016-04-27

  内容正在经历大爆发时代,这是整个行业都公认的。数据显示,仅仅互联网内容一项,在去年市场规模就突破6500亿元,今年预计会达到8000亿。

  以文学、影视、音乐、动漫为代表的内容产业,在国民经济中占有越来越多的比重,这一方面得益于民众生活水平的提高,精神需求的增强,另一方面是在全球开放共通的环境下内容本身良性生长的结果。

  而内容产业化,则是在内容爆发这一市场形势下所带来的发展需求,其命题核心在于内容成为可交易的产品,并且通过流通产生价值流动。

  由于互联网发展,特别是移动互联网的发展,人们接触内容更加方便,每个人可以24小时在屏幕前,内容的变现变得更加直接。

  事实上,巨头公司如BAT也在不断加码内容产业链的建设。百度与环球音乐达成收费音乐合作,阿里先后成立阿里文学和阿里音乐,而腾讯在很早之前就提出了以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的“泛娱乐”概念,不断在网络文学、动漫、音乐、影视等领域发力,为整个产业带来更具想象力的发展路径。

  这些围绕内容所做的连接孵化,让中国内容产业的未来更加可期。

  做互联网时代的内容:用产品思维代替作品思维

  截至2015年12月,我国已有网络游戏用户3.91亿、网络文学用户2.97亿、网络视频用户5.04亿、网络音乐用户5.01亿,这样一个庞大的用户基础也催生了一个规模达数千亿、与社会经济各个领域紧密联系的产业链。互联网极大的扩展了内容产业的想象空间和市场机会,甚至颠覆了优质版权内容的创作、传播与消费方式。那么,面向未来,内容公司应该打造什么样的内容?

  不同于传统内容生产惯性,互联网时代内容的第一属性是产品,产品意味着需要有研发和产品线,并且可以接受用户反馈和快速迭代。这意味着内容生产首先要具备产品思维。

  易凯资本创始人认为,产品思维的出发点是目标市场的用户需求,生产过程需要精确的设计和计算,并且更在意产品后续更新和快速迭代的空间。此外,产品思维实现价值的方式是跨媒体和价值链,其核心关注在于作品是否可以形成一个拥有续集潜力的内容品牌。

  泛娱乐是内容产业方向

  腾讯马化腾曾在大会上发言说,“泛娱乐是内容产业的方向。过去的IP版权是割裂的。现在,IP的价值开始得到实现,如何系统性地综合开发这些IP,一定是大势所趋。所谓的IP就是一鸡多吃,一个IP有各种炒法。”

  泛娱乐的概念其实在2013年的时候就有了,而2015年开始泛娱乐的概念才真正被熟知,也成为一个投资热门领域,这一年很多电影破纪录,很多大IP纷纷完成商业化进程,很多上市公司也开始在泛娱乐领域花重金做布局,包括巨头BAT。这一切都预示这这个行业即将迎来爆发。

  这指出了现在内容产业的一个趋向:大家竞相追捧IP,IP是内容实现价值的最大化形式。对于内容产业的泛娱乐发展,马化腾认为关键还得靠生态。

  内容产业仍需加强精品IP意识

  尽管内容产业目前发展如火如荼,但就整体而言还是存在一些问题。比如,重产量轻质量。

  “内容上原创能力不足、同质化现象突出、缺乏共同打造精品IP的协作意识,产品上制作技术和理念存在模仿、忽视用户体验等等。”马化腾说。

  此外盗版、侵权等问题也严重威胁到内容产业的健康发展。现有的知识产权制度维权周期长、维权成本高、惩罚力度薄弱,导致违法成本低,侵权行为屡禁不止。以网络文学为例,移动聚合阅读APP、搜索链接、网络云盘等新型侵权场景使得版权方以及正版网站更加难以有效控制内容传播。

  对于国内内容产业的发展趋势,腾讯公司高级副总裁郭凯天表示,互联网内容发行模式正发生重大转移,线上发行、传播完全将超越线下模式,内容产业正在以复制权为中心转向以传播权为中心转变,流媒体消费成为了主导模式。

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