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云电视来了,电视台怎么办?
作者:沈浩卿 | 来源:媒介360
发布于:2016-04-28

  云电视台来了!百度、阿里、乐视、腾讯等互联网巨头,纷纷进军电视媒体,从内容终端开始,抢夺电视媒体的疆土。据悉,基于云计算技术,云电视平台可以在一周内帮助传统电视台变成多屏网络电视台,支持电脑网站、手机APP、电视机全终端流畅播放,且可以实现大数据的收集整理和运营。

  云电视代表了智能电视最先进的方向,不仅具备了目前数字电视、智能电视的所有功能,还可以更新软件、实现内容的无限扩充和升级。

  也许在不久的将来,为了抗衡自媒体不断产生的快消性内容,传统的电视平台在中国只剩下5-7家,他们将集中最优势的资源来制作真正的新闻和优质的现象级节目,而不是像现在,播报二手新闻和制造大量的跟风节目。

  未来,“云”将取代“台”?

  传统媒体“受众”正在向新媒体“用户”过渡

  让人们控制媒体,他们就会使用这种控制权;反之,不给人们以媒体使用权,媒体就会失败。传统电视正让位于新崛起的媒体,传统电视传播权力正在向用户转移,在一定意义上讲,用户媒体使用习惯决定着媒体未来的方向。

  《2015中国传媒蓝皮书显示》,2014-2015年中国传媒产业总产值突破万亿,为11361.8亿元,移动增值占到传媒总产值的23.9%,网络占到传媒总产值的23.2%;电视媒体占比为17.3%,仅占到移动媒体的二分之一强,增长主要是依靠互联网。

  据2009年美国Carnegie公司调查,在1964年,80%的美国人看报纸,而今天只有50%,年轻人则不到20%,相比之下,在18-34岁的人群中,44%的人至少每天上网看一次新闻,只有19%的人每天通过报纸获得新闻。即使是报纸中办得最好的《纽约时报》和《华尔街日报》网站,访问量也在日益萎缩。

  在韩国,KBS、MBC和SBS三大电视台为了控制电视剧制作成本,将电视剧单集长度由80分钟缩短至72分钟,并降低演员薪酬。在香港,无线(TVB)除裁员数百以外,还以停用录像厂、停建项目等方式减少开支。

  云电视将如何颠覆传统电视?

  正在研发的云计算技术,可以将5000台计算机合成一台“超级计算机”的云计算平台,将为全国广播电视媒体提供超级计算、高速存储和网络连接能力,满足其海量视频内容的处理和传播需求。基于云平台的全媒体播控系统,则可以出具相关的数据分析和研究:包括采集收录、快编转码、存储管理、多终端视频发布、收视研究等。

  以阿里在2014年推出云计算平台为例,该平台可以记录和处理观众的每一次点播、观看行为,收视数据可以精确到秒,精准到节目的每一个桥段,这将帮助电视台挖掘运用大数据,制作出精品的影视内容。此外,电视广告,也可以依据点击数据来定价售卖。当年,全国200家电视台将接入该云计算平台。此前,除了一些卫星电视台的热门节目外,国内近千家电视台的丰富节目内容并未出现在互联网端。

  借助阿里云计算,最快只需要一周时间便可帮助传统电视台开通全媒体运营平台,综合成本节省50%以上。这意味着,电视台未来仍将是中国视频行业的最好内容生产者和组织者。一旦中国数百家电视台摆脱技术劣势,利用大数据的优势,可以实现自身的转型升级。

  “云媒体”时代的主角:云电视

  在未来,电视将不再仅仅是“看的机器”,它将承担更多智能化平台的作用,成为一个显示平台,把程序加载其中,可添加、删除、下载和共享,电视节目只是众多应用中的一项,就像“电话功能”只是“智能手机”一项功能一样。电视与控制设备和播放设备之间的无线传输,不仅覆盖了输入端和输出端两部分,而且做到了全高清信号的无线传输和网络的无线共享,为电视成为智能家居终端创造了便利的条件。

  在“云媒体”时代,电视与其他媒体之间的资源共享可以在更大范围内展开,电视将与平面媒体、网媒媒体、广播、手机、户外媒体以及论坛、微博、社交网络进行汇聚,内容的采、编、播流程将真正实现扁平化,媒体、平台、受众将在“云”组织的实时调度协调下,实现各取所需。

  不仅如此,云媒体模式下,在媒体信息的任何一个环节,信息都是可访问的,不仅可以观看,而且可以修改,也就是说信息是永远在线的,永远可以使用。

  结语:电视在互联网化,互联网在视频化,那么移动互联网、宽带互联网的快速发展,无疑将对视频内容产生更大的内生需求。这对于以视频内容生产为核心的电视来说,未来的用武之地也许超乎人们的想象。

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