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IP八拆 疯狂之后的冷思考
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-04-28

  根据之前的网络调研报告,将近7成的网民接触过IP改编的作品;同时IP收视率从《华胥引》到《芈月传》一路攀升;IP已经过了让人们为之疯狂的风口,反而转变为现在影视行业甚至是文化产业行业的新常态。

  在疯狂之后,行业对于IP的价值、影响力、产业链模式等等,都开始有了更为全面的认识。不再是一听IP就高潮的模样了,而是将IP拆开、细分、逐一研究。

  一拆:价格走高 将走向稳定

  IP价格不断走高是目前行业有目共睹的,就像上海的房价那般,水涨船高,只后悔之前没多买几本。毕竟刘慈欣卖出《三体》版权时,《三体》的价格不过10万元,2011年、2012年最高价的小说IP,价格也不过几百万。而现在一个知名IP一年的续约费可能就会高达1200万,甚至如江南这类手上有多个IP的作家,一个IP光电视剧版权费就将近一亿。

  对于这样的高价,虽然人人喊贵但是却依然是纷纷掏钱购买。但从目前的市场趋势考量,IP已经逐渐成为影视行业新常态,IP热会长期存在,目前的IP价值是一个合理的回归。价格走高,不再是被资本烧昏头脑,而是一种内容新模式。

  二拆:BAT着手瓜分网文IP大蛋糕

  另外一点,目前网文IP 依然是IP领域中的生力军,尤其是其中蕴藏着的一些中小IP将成为一下轮资源洼地。而值得注意的是,在一个个单独网文IP的背后是一个个网络文学平台。像是晋江、红袖、榕树下等网文平台上,这些平台上都会聚集一批网文IP。

  只不过在前年,IP一词还未如此火的时候,网络文学这块领域也已经被BAT相中,而到了如今无论是百度、腾讯、阿里都已经手握多家网络评学平台。

  2015年初,腾讯文学和盛大文学联合成立新公司阅文集团,借助海量用户和强大的IP开发门类;百度则是宣布成立百度文学,对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等网络文学品牌和内容进行整合;阿里文学则是在之前启动“光合计划”,主打开放牌。

  三拆:IP与诉求 孰轻孰重

  其次在IP热过后,对于IP的迷信也逐渐降温,不再是盯着IP不放,而是开始回归理性。很多制作人也在回应,创作者首先要知道自己要什么,这个“IP”和自己的诉求是否吻合,才是决定IP作品能否做好的最大因素。而且,只有编剧、导演、演员各岗位各专业部门都做好了,IP剧才有可能获得好的收视和效果。

  影视娱乐业者逐渐形成共识,在烧IP的狂热过后,归根结底还是要回归到内容上。好IP具备流行性和爆发性,也还需要“精加工”,电影要有电影的专业团队,才能变成好电影,游戏也要有专业游戏团队才能变成好游戏,IP影响力需要专业团队去运作。

  四拆:短频快 现在IP都是快枪手

  虽然听上去不怎么好听,但是现在的IP还是主打短频快,主要体现在几个方面:

  首先是开发速度,从购买到出成品,这其中的间隔容不得过多耽搁,尽管这些听上去有点“急功近利”,但在这场IP跨界的浪潮里,商业成败是衡量IP投资的核心要素。像《迷雾围城》那样,一拖好几年,结果拖成了过期上法庭的结果。

  另外一个快就是IP更适合改变为快餐文化产品,和经典欧美奇幻、日漫、美漫相比,中国网络文学IP目前大多不具备长期运营潜力,IP采购方需正视这一点。宏达的场景设定(甚至创造一个丰富虚拟世界)并非网文IP的长项。集中的戏剧冲突,剧情逆转和人物命运跌宕,是多数中国网文IP的特征——更适合打造“短线”影视剧爆款。

  以及现在IP剧的续集现象,无论是《花千骨》还是《琅琊榜》以及是《古剑奇谭》,这几部大热的IP剧都在爆火之后宣布了其续集的计划,但是这些续集的生产却迟迟未见声响。对于一个成功的IP和对续集的期待,在如今的网络时代有着快速的衰减周期。

  五拆:都市小言、古装魔幻、推理悬疑 这些统统不新鲜

  另外一个就是现在对于IP的题材挖掘也逐渐走向戏份领域,不单单只是看网络点击量等数据,反而是更加注重题材类型的开发。毕竟现在顶级IP争相被买走,想要在之后的IP中博得眼球,一个新颖的题材是至关重要的。

  所以在2015年至2016年间,魔幻题材成为新热门,《武神赵子龙》《绝命卦师》《幻城》《诛仙青云志》《三生三世十里桃花》《曾许诺》等都是主打魔幻题材。

  但就是这种魔幻题材的迅速崛起,也使得这类题材影视旧新宠,想要在题材上取胜,就需要开发性的题材剧种。而从目前的趋势来判断,像是美食剧《奶酪陷阱》游戏类《古剑奇谭》二次元《秦时明月》这三类题材开始成为新的趋势。

  六拆:后期宣传 真的关乎生死

  不要在这个时代相信“酒香不怕巷子深”这种话,没有好的宣发对于一部作品而言就是一次致命伤。之前的《喜乐长安》惨败就是如此,因为根据现在已有的数据报道,95后接触到IP作品,43.9%是依靠社交网络渠道。

  值得一提的是,作者/出品方在推动IP改编作品的传播中也起到了比较重要的作用,其对95后的影响要高于非95后。

  所以韩寒没有参与到《喜乐长安》的后期宣传,使得电影制作方耿耿于怀。

  七拆:“影文”联合培育经典,打造核武器

  短线爆款是出于商业的合理选择,也符合今天中国网文IP的现状。但在海量IP中,很可能存在有培育潜力的优质IP。

  这类IP在转化为影视作品后,由于丰富的人物或世界设定,会让观众从剧情引导转向IP引导——对续集的期待是检验IP橙色的试金石。

  在这种情况下,影视方与原著方联合认真将优质IP继续培育运营,依托核心人物或丰富世界设定,有可能打造出经典IP。

  八拆:网文泛IP扩展,一剂美丽的毒药

  以一个IP打通文学、影视、游戏、音乐等泛娱乐产业链,充分挖掘IP跨界价值,目前多数情况下只是理论上的“最优解”。

  目前国内网文IP特质尚不具备多向跨界的基础,行业对IP精细化运营和二次孵化升级能力也不成熟。盲目求全不仅难以多点开花,甚至会导致每个点都无法做好。

  与之相比,对优质IP的逐步开发,按照内容特质设定跨界次序,必要时要有勇气做出舍弃决策——不成功的跨界对IP是一种伤害。

  从IP到一个剧的过程中存在太多的变数,其实细致而言以上的两种观点,细致推敲下来都有破绽,都无法完全成立。但这也正是内容、媒体的奇妙之处。针对如何在艺术和商业的中间低端找准IP开发的操作模式,是在IP大热之时需要考量的。

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