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我们在期待一个怎样的“众媒时代”?
作者:coco | 来源:媒介360
发布于:2016-05-05

  用户使用习惯改变、技术进步、内容生产门槛降低…..这一切使得媒体一词的含义范围大大拓宽。原本的大众媒体渐渐随时代老化,新媒体更新媒体阵营,更与一批品牌、新设备成为新的媒体代言人。

   种种这些都标志着媒体正在朝着多元化全覆盖的方向发展,“众媒时代”已经到来。
 
  所谓的“众媒时代”,清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰认为它应该包含以下几个特征: 媒介形态的“众”,一切形态的事物都可以成为媒体;生产主体的“众”,一切主体都可以成为内容生产者、传播结构的“众”,以用户人际关系为基础设施的传播结构,正在对传统的传播结构产生冲击;屏幕的“众”,即终端的“众”。
 
  移动皆媒
 
  移动互联网爆发,各种新闻客户端成为佼佼者,不同媒介用各种内容“冲击”不同人群,去媒体中心化的同时,又诞生了千千万万个更自我、更个性的媒体圈层。
  
  我们注意到,“社交应用”作为新闻获取渠道的比例,超过PC端新闻网站。视频应用的使用比例,开始逼近电视,接近半数的用户,每天使用移动端的时长不低于3小时。而在当下最热门的自媒体世界里,人人都可成为传播链条上的一个生产者。
 
  这说明,基于移动端媒体发挥出无限想象的可能。移动网络降低了整个媒体行业的门槛,人人都是记者,人人都是编辑,人人都是摄影师和表演者。

  品牌皆媒
 
  小米公司的营销掌门人黎万强曾说,“如果今天你每天都要产生信息,如果内部没有自己的团队做内容根本不奏效的。”他提出的解决方法是做品牌的自媒体,
 
  事实上,不是所有人拥有买下一家报纸为商务服务的能力。但是,像内容发行商一样思考,像媒体一样运作,制作高品质的内容以产生商业价值的事情,非媒体、非传播类的公司却可以从中获得许多。拥有品牌及历史的传统广告主,他们的品牌故事、品牌精神、品牌活动、代言明星等等,这些就是生成有价值内容的资源。
 
  红牛是一家饮料公司,却标榜自己为内容生产商。仅2011年,红牛媒体工作室就拍摄了多部影片,与美国全国广播公司(NBC)签署协议、共同制作名为“红牛签名系列”的电视节目,与大制片公司Bunim/Murray一起开发真人秀,改进自己的网站和移动网点,并成为YouTube发布原创内容新计划的合作伙伴。还把自己的杂志《红牛》打入美国市场。
 
  万物皆媒体 万物自代言
 
  传统媒体+新媒体,还有原本不在媒体工作区的品牌也翻身做主人,自己发声。而在这一圈层之外,还有千千万万的非媒介营销圈的事物正逐步纳入媒体圈层。
 
  例如,新科技。
 
  可穿戴设备可谓人的延伸,它提供传播短平快的内容屏幕,是移动用户个人状态数据与场景数据的采集工具。
 
  美国知名民调机构皮尤研究中心研究总监李•雷尼指出,在部分媒体公司,机器人等智能设备已经开始代替人工进行公司财报、比赛得分等题材的新闻写作,预计媒体将实现更大程度的自动化和技术化。
 
  而虚拟现实与增强现实,却可以让你进入新闻。微软的全息眼镜Hololens以及其他的虚拟现实或增强现实技术,将重构新闻与读者的关系,用户可以借助这些技术,更多第进入到新闻现场,成为新闻当事者。
 
  腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义坦言,对媒体人来说,这也许是一个最坏的时代,但也许又是一个最好的时代,因为有一天世上一切皆为媒体,新的技术、新的内容和新的入口提供了无限的想象空间。
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