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2017酒类趋势:禁酒令也禁不了的两极分化
作者:媒介360 | 来源:媒介360
发布于:2017-01-09

2016年酒类正式从扩容式增长进入挤压式增长,市场扩大速度减缓,各品牌之间竞争日渐激烈。国家推出的限酒令也对酒类产生了一定的影响。酒类行业在2016年整体表现出了喜人的业绩,而在禁酒令进一步深化、年轻化重要性加强的2017年,酒类会出现什么样的趋势?

媒介360独家专访酒业的一线实战专家,结合相关智库研究报告,梳理出2016年酒业的现状及未来的趋势,并提炼出酒业经营的Do&Dont

 

2016酒类行业回顾

1. 全国性、部分区域性产品实行控量政策,保价控量促白酒市场回暖

2.行业并购整合带来事件驱动机会

3.2016年白酒行业普遍涨价,部分单品涨价幅度超过10%

4. 酒业在2016年真正从扩容式增长进入挤压式增长时代。

5.聚焦大单品无疑是名酒企业在2016年的一大共识 

6.光瓶酒在2016年增长势头很猛,已成为瞩目焦点,并进入了一个量价齐升的阶段。

7.“酒二代”在2016年成为各大酒企关注的话题之一,各厂家为二代经销商培训

8.酒行业进入真正的品牌营销时代,消费者运动的重要性显得尤为突出。

9.禁酒令一定程度让酒业放缓了发展的速度。

10.酒商蜂拥进入品牌年轻化节点

 

高层看酒类趋势:

兰州酒类同业协会 刘晓宁:品牌的情感交流,将是消费需求的关键,会上升到品牌忠诚度的层面,最好的品牌,肯定是和消费者的情感交流是更加到位的品牌。这点在洋河“蓝色经典”、金徽“柔和18年”的营销案例,就是很成功的。

 

2017酒类趋势

1.中医药养生文化与酒文化之相融将拓深功能酒蓝海

2.媒体要与具有健康基因的功能酒行业共建互融

3.科学的精神决定功能酒行业能走多远

4.开发功能酒还需注重功能的差异化

5.酒业电商新趋势,场景营销是王道

6.保价控量促白酒市场回暖 中小酒企瘦身难或被洗牌

7.恰逢政治大年,或滞缓高端酒扩容步伐

8.2017年,或是中高端酒之年

9.健康白酒,或引领2017酒业产品创新

10.河南、湖北,或是2017年区域竞争热点

 

酒类2017 Do&Don’t

Do

1.酒业转型,2017年是服务营销元年

2.白酒产能,2017年或首现负增长

3. 大健康产业和产品生态化的结合,将会成为酒类发展的方向

4. 交易方式的复合型对酒行业的影响会增强

5. 产品的社会化态势和消费文化的影响,会越来越明显

 

Don’t

1.    品牌的情感交流,将是消费需求的关键,传统营销方式效果将减弱

2.    单维驱动行不通,“工匠精神、品牌定位、工业化生产”三驾马车互相促进

3.    IPO、并购重组,或在2017年更多起来。破产或退出的传闻,也不时传来。

4.    专注高端产品增量将减少,亲民类产品市场扩大

5.    定制酒将会是一个伪命题,在酒行业当中当属于小众

 

结语:酒业在2017年的挤压式增长模式可能将更加显著,如何在生存压力的大环境中完成品牌年轻化、强化品牌情感诉求,将会成为决定品牌2017年整体表现的关键所在。

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