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爆款手游的 伤检报告
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2017-01-09

  如果说有什么行业,是在2016年迅速走红,并且名利双收。那么莫过于手游市场,曾经低调赚钱的行业,突然成为全民焦点。并且爆款的不断出现,使得整个行业进入沸腾期。

  只不过物极必反,在热闹之下,市场并非完美无缺,哪怕是曾经的爆款,也都或多或少染上重症,有些是前期策划不力,有些则是后期运营失算。

  总之,读过这些爆款手游的伤检报告,或许能为2107带来一点,小小的启示。

2016爆款手游的 伤检报告

  《阴阳师》:成也受众 败也受众

  再也没有什么,能够比《阴阳师》这款手游,更懂得撩拨用户的团队了。精美的人设,扎实的声优,深度的操作……等等原因,都让这款游戏从9月实测开始就持续走红,在经过一个国庆的持续刺激,国民手游的头衔似乎已经稳稳的带在了头上。

  只不过好景不长,此后《阴阳师》接连出现游戏bug,无论是连续刷麒麟,还是近期引起动荡的业原火bug,更是迎来氪金大佬的集体投诉反攻。

  只不过这还不是最严重的部分,在bug后游戏运营的补救措施更是大失民心,加之水军等势力的从中助推,使得《阴阳师》IOS平台上不断有刷1分的评论,以及是大量重度氪金玩家的弃坑。

  使得《阴阳师》这档游戏,重伤迈进2017。

  《Pokemon Go》:怀旧终究撑不起一个游戏

  与《阴阳师》有相同经历的还有2016年年中火起来的《Pokemon Go》,作为一款瞬间席卷全球的手游,《Pokemon Go》的火热程度可想一般。这款手游国外公测之后迅速占据APP Store和安卓下载榜榜首,任天堂股价持续上涨30%。

  只不过过火的结果就是迅速下降, 7月下旬Pokemon Go日活跃用户、用户停留时长等关键指标持续走低,《Pokemon Go》又在接下来的不到一个月内失去了其中1500万。

  究其原因,在社交网络的引爆与较高的知名度与大量新闻媒体的疯狂报道使得游戏短期内吸引了大量的路人粉的关注与试玩参与,这一群体在尝试后逐渐显示疲态。同时这种玩法和手机用户碎片化的使用习惯并不契合。因此许多用户在尝鲜之后迅速离开游戏,难以沉淀下来成为长期用户。

  终究,《Pokemon Go》怀旧和新鲜劲终究撑不起一个游戏长久发展。

  《崩坏3》:收费与用户维护

  今年另外一档手游,也在市场中激起过不小的水花——《崩坏3》。但这档游戏,在首测之后,却未能延续话题热度,呈现出明显的下滑趋势。作为一档已经形成稳定IP的手游作品而言,这显然是哪里出了硬伤。

  具体表现就是整体太肝的游戏,有不对等的氪金系统。无法挂自动,是这档游戏非常不友好的一点。这让玩家必须非常肝的停留在这个游戏界面上,许多玩家都抱怨要玩出腱鞘炎了。

  同时零氪玩家与微氪玩家的无区别,也丧失了一部分氪金等的初心。

出坑三部曲

  所有的手游不可能长盛不衰,总会有一些兴衰过程。而小编也根据网络上一些删游戏的玩家的反馈,总结出几个共通的出坑原因。

  迷之掉落率

  对于卡牌类游戏,很多玩家弃坑的原因就是因为没有抽到心仪的卡。尤其是那些氪金上万的玩家,具有更高的弃坑率。尤其是针对国内那些没有公布抽卡概率的手游,更是如此。

  那些氪了上万还是一张SSR都没有的玩家,基本最后都出坑了。毕竟谁都没这个精力一直氪一下。

  差劲的运营维护

  当然弃坑的另外一个原因就是,没有良好的运营体系。后台掉线,待机掉线,切换网络运营掉线,放着自动掉线……

  说扩容结果排队的很更多了,排队排了一个多小时还进不去……

  所以,虽然有强大的前期宣传,以及强大的人际传播,甚至朋友圈都在打免费广告,但这依然无法抵消整体游戏运营的漏洞。如果无法形成长效良好的游戏环境,最后圈一次钱就死,将成为必然的规律。

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