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财报坐实百度出局BAT?百度为何被AT甩开?
作者:Gin | 来源:媒介360
发布于:2016-10-28

 财报坐实百度出局BAT?百度为何被AT甩开?

百度今天发布了今年第三季度的财报显示:百度第三季度的总营收 182.53 亿元,较去年同期下跌了 0.7%。这是百度三年来首次出现营收增长率下跌的情况。作为百度主要营收来源的广告业务,它的收入增长率在过去 10 个季度里持续放缓。今年由于接连发生医疗广告丑闻,百度的广告收入下滑更为明显。

究竟是什么原因让曾经与腾讯、阿里并驾齐驱的百度在另两家高歌猛进的时候如此黯淡?

1.    在移动互联网浪潮中缺乏领导性产品

移动互联网时代,手机流量已经被众家的各种APP瓜分,用户不再依赖于浏览器这个入口接入互联网,靠浏览器搜索一统天下这一套已经走不通了。百度一度想模仿阿里和腾讯,做电商和社交,于是诞生了很多失败的作品,如有啊、百度Hi,最终结果大多是无奈的放弃。百度就像个杂家,什么都做,但什么都不精。

另外,百度自身最擅长的搜索业务虽然还是在国内保持第一的地位,但是和腾讯与阿里不同的是,百度没有将自家的搜索业务做好针对移动互联网的调整,导致手机用户对手机百度的使用体验并不满意,只是像在手机上打开了电脑版的百度搜索。

 

2.    弱账号体系,用户黏性弱

如果谈到腾讯的整个产业生态,是什么把众多的产品联系在一起,那就不得不说QQ号。而百度明显没有学到腾讯的这一招,百度没有重视好各产品之间的联动,导致了自家的产业生态较腾讯和阿里而言像是一盘散沙,用户即使对百度的单个产品很满意,也很难在遇到百度的另一个产品的时候很难得到具有联动的体验,更别谈用户经常需要在使用百度的新产品的时候需要繁琐地注册。

3.    虽然注入巨资,奈何O2O入市已晚

在电商和社交都走不通的情况下,百度选择了O2O。例如在百度大举进攻外卖领域,推出自己的百度多米体系的时候,其实020市场已经基本被瓜分完毕,外卖界的美团外卖、饿了么,出行界的滴滴、uber,电影、生活界的美团,其实都已经有了绝对的领头羊,这时候百度的强行入场并没有搅动O2O这一池水,反倒巨大的开支使得自己很快陷入了尴尬的境地。

 

结语:曾经的BAT三座大山似乎已经不再成立,虽然百度的实力仍然雄厚,但是若不能找到撬动变革的钥匙恐怕也难止颓势。如有品牌定位、营销等方面的咨询需要,欢迎联系我们。

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