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大数据 广告主想这么用
作者:李嘉薇 | 来源:媒介360
发布于:2016-07-07

  大数据在很多新闻稿中出现的,还是与程序化购买,数据监控、人群分析等行为结合在一起。但说都了总会让人生厌,尤其是在目前大数据并未达到完美的程度上,很多人都开始质疑大数据对于营销的实际推动作用究竟在何处。

  尤其是目前异常流量以及虚假数据等行业问题盛行。对于大数据,我们的广告主究竟在购买媒介之外,还想要做点什么呢?

  广告主:大数据不止于投放后

  对于广告主而言,数据远远不只是事后监测,更多的需要将数据运用到事前预测上。这样才能发挥出大数据真实的功效。

  就如之前某日化广告主提到“对于广告主而言,品牌信誉就像是个银行库,如何做好公关就是保证这个银行库的持续有信誉库存的。而目前通过接入互联网大数据的实时监控,让品牌能够更加冷静的面对舆论。”

  另外对于广告主需要将数据运用到实际营销决策中,毕竟最好的广告其实是最不像广告的。让广告变成真是可用的内容,既满足品牌的传播也能满足用户的需求。包括像是更多的广告主希望媒体在一个传播渠道之外,结合媒体对于用户的洞察,将这些数据给到广告主,最终一同形成一个具有实际触动点的创意互动形式。

  唯品会副总裁冯佳路:电商平台在销售额之外,另外一个优势就在于第三方数据。电商平台可以了解到真正消费者购买的是什么?以及他整个消费过程的链路是怎么样的。而这种对于消费者整体链路的认知,所能达到的效果就是电商也好、品牌也好传递给到消费者的千人千面的营销推送。

  东风日产数据营销总经理张征:对于汽车行业而言,电商要不要做?要做。但绝对不是9.9包邮的做法。也不是为了转化量而牺牲交易效率。需要做的是回归到商业逻辑的本质去考虑问题,不要让数据束缚商业思考。

  东风日产未来的数据化转型重心将会放在在交易服务平台,也就是金融。金融将作为突破口,未来用户可以选择多种的金融产品可以去个性化定制金融产品,汽车电商最终带来的一定是效率的提升和我们整体的用户体验的感知。

  最后在大数据领域,很多人认为是一些国际客户以及本土大品牌才会更加需要的,毕竟大品牌才会有大量的数据需要处理。但是七匹狼副总经理闫军却表示,“在国际客户以及是本土大企业之外,其实更多的中小型企业同样是需要数据支持的,甚至是对于一些初创企业而言更是如此,包括像是起名、定价等。”

  媒体方:渠道之外,更是媒体方案解决方

  而作为媒体方,在配合广告主需求之外,媒体在数据领域同样需要有自身的引领性作用。以腾讯移动互联网事业群,市场部总经理陈濮的话而言,媒体是需要“教育”广告主的,尤其是在这个媒体变化如此快速的年代。在单纯的配合广告主之外,需要将更多媒体最新发展传递给到广告主,成为广告主的媒体解决方案方,而不是简单的渠道方。

  同样的王雅娟作为新浪微博的微博营销副总裁,他认为目前企业都在争取互联网时代下的网红影响力,以他们为基点从而影响更多的用户。另外对于企业而言需要从新审视在移动策略中微博、微信等社交媒体的作用力。不同的媒体形式在营销策略执行中具有不同的营销作用力,不是简单的社交媒体一概而论。

  对社交广告而言,与传统印象中的赚媒体盛行不同,未必是省钱的形式。举例而言,一个小品牌如果选择在社交媒体上投放一只三分钟的微电影剧情广告。可能未必有人记住了你的名字。而一个简单直白的十五秒广告,可能就能够把事情说清楚。

  最后对于企业在重视媒体数据之外,需要正视自己的CRM数据,以及自身数据的整理。两者结合对于广告主而言,将会起到更大的营销作用力。

  技术革新:技术下的数据人性化

  而对于接触数据最多的数据技术公司而言,在挖掘数据潜在价值的道路上越走越远时,更需要深入地联合广告主一起重视和排查数据的真实情况。尤其是当数据众多、来源繁杂时,需要把数据真实的重要性放在首位。

  对于虚假数据,这并不是一个中国独有的问题,而是一个全球性的问题。针对帮助广告主积累的成千上万的数据监测,AdMaster会帮助客户对这些数据做是否来自机器人、地域或剧目正确定向投放等数据筛选。未来,这种针对异常流量数据的监控更多的需要事前的监控体系,来确保流量的正常。

  同时针对数据作假,AdMaster将携手广告主、行业标准制定机构,共同努力构建相关标准和规范,并通过技术的手段持续不断的排查和监管作弊行为,为品牌营销收益保驾护航。

  总结:广告主以及媒体、第三方对于大数据的运用都在针对前期的营销中的作用力。

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