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网红,你还算不上网红经济!
作者:miku | 来源:媒介360
发布于:2016-11-30

逻辑思维撤资papi酱,引发了整个行业对处于高速膨胀发展的网红经济的冷思考:难道网红真的只能小打小闹?网红经济到底该怎么做?

细想下来,在这个内容大爆发的时代,几乎没有多少人还记得当年的诸如脸萌、足迹等爆款软件,而那曾刷爆朋友圈的pokemon go似乎也在大家的手机里无影无踪。一夜爆红的产品似乎终难有很好的下场,在这个信息泛滥的时代里,人们追求的永远都只是一时的新鲜感,过去了就过去了,没有谁会在意,也没有谁会留念。

 网红也会面临这样的命运吗?从逻辑思维撤资papi酱这件事似乎得出了一个结论——即使是"第一网红"Papi酱,也终难逃魔咒。

吴晓波曾有这样的评价:"Papi酱和她的前辈们并无差别,似乎还是只停留在吐槽、扮丑、搞笑,以模糊、盲目的攻击为目的的屌丝式"价值观"——甚至和"天王嫂""撕葱嫂"之间也只是消费屌丝和被屌丝消费的差别而已——长此以往,在聚合拥有消费能力的社群时就难以成形。"

 

网红到网红经济的最大难题是内容变现

 

网红之所以能成为一门“生意”,最关键的动力在于内容变现,而变现的方法就是将粉丝的热情转变为购买力。无论是papi酱还是咪蒙,二者仍然靠内容博取用户和资本的青睐,但如果未来仍然一味只是依靠内容,而没有更新颖的形式和更合理的盈利模式产生,势必前途渺茫!

而现阶段,网红变现还处于探索期,方式大概分为广告植入、内容电商、衍生周边、直播打赏等方式。

papi酱为例,最主要的变现方式还是广告植入,占据网红收入的大部分。这种获利方式虽然帮网红赚取了可观的收益,但是对粉丝来说无疑是一种伤害,大家想看的是制作出的内容而不是满屏的广告,一味消耗粉丝的热情度会使平台流量陷入下滑状态。

现阶段的网红内容的变现还称不上网红经济,只有找到一个成熟可行、新颖合理的盈利模式时,网红内容才能进化为网红经济。

 

网红经济面临三大痛点

一是运作模式的同质化与可复制性,易产生审美疲劳;二是资本的介入将影响内容创作整体风格;三是受众转移成本低。

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papi酱段视频的在腾讯视频端的观看量和微信打赏人数量呈现出来的下降趋势可以看出,观众对内容的审美疲劳和视线转移是网红难以回避的问题。

 

网红经济必须具备内容生产力的可持续性

网红拥有大量流量是事实,但更要看到这个网红所制作的内容有没有持续生产能力。内容的生产力如果无法维持,无法做到千变万化,就无法跟得上这个时代,这样的网红很快就会失去吸引力。

 

总结:在网红领域,新的竞争层出不穷,大量网红及海量作品稀释了网红经济的利益分配。网红个体的短命性,以及网红经济本身的多变性,需要投资者和广告商回归理性,正视网红的价值,注重网红的实际影响。

而在网红经济中,眼球是基础但不是本质。网红在成功聚焦消费者视线之后,除了满足迅速的变现需求外,要坚持内容产出并转向更开阔的创作领域,拓宽内容面,避免被商业带进沟里,船翻人亡。

 

 

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