您现在的位置是:媒介360 > 行业观察 > 网综3.0 爆款相内容你挑得准吗?
网综3.0 爆款相内容你挑得准吗?
作者:coco | 来源:媒介360
发布于:2016-06-06

  近日,网络综艺市场异常红火。

  先是腾讯、爱奇艺等视频网站不约而同地发布扶持网络综艺节目的相关计划。紧接着,《奇葩说》第3季、《火星情报局》、《约吧!大明星》等拥有专业制作团队、强大明星阵容、高额制作经费和广告收入的大型网络综艺节目纷纷上线,点击量急剧攀升,与节目相关的话题频频成为舆论焦点。

  同时,传统电视的制作团队、主持人等内容优势正在流入网络综艺领域,让网综的热度不断攀升。

  什么样的网综才具有爆款相?成为涉及各方在思考的问题。

  从2016年的新网络综艺节目来看,拥有“爆款相”的节目基本具备以下要素:

  前所未有的好玩

  作为首档说话达人秀,《奇葩说》靠蔡康永、高晓松、马东,以及18位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌,吸引了大批“80后”“90后”。

  蔡康永曾言,之所以加入《奇葩说》,是因为“看不懂这会是一个什么样的节目”,因为不懂,所以好奇并愿意尝试。新奇,这是《奇葩说》给大众最直观的印象。

  所以这种前所未有的好玩构成了《奇葩说》最大的卖点。加之实打实的节目制作,一方面囊括了蔡康永、高晓松、金星、吴宗宪、大小S、柳岩、黄健翔、侯佩岑、林心如、陈小春、廖凡、吴莫愁、大鹏等等大咖在内的嘉宾,另一方面则把后期制作做到极致,给予节目最好的品相。  

  此外,还有前所未有的话题创意。“婚后遇见此生挚爱,要不要离婚?”“没钱要不要生孩子?”“整容会帮你成为人生赢家吗?”等辩题无一不是直戳网生一代观众的痛点,让人耳目一新。

  精辟入流的网感

  脱离了传统电视节目的条条框框,网综简直就像脱了僵的野马,套路背后,网综的制胜关键是什么?

  答案是网感,这恰恰是传统综艺所不具备的。

  而什么叫做有网感呢?有人总结了一个公式:网感=伴随感+个性化+社群化+参与感。

  简单说,首先是直播态的即时感带来的时空伴随体验;第二,以个性化小众去引爆大众口碑;第三,通过技术和产品提供更多互动方式,发酵人际社群化体验;第四,人人可参与创作体验,网民就是第一生产力。

  去年火爆的《你正常吗?》也是互动直播形式,而且引入众筹问题、大数据、实时互动等,将互联网优势发挥到极致。回归的《超级女声》则声称要打造内容+产品+社区的综合体验互动娱乐平台。

  老道惊喜的名嘴

  在网综还在迈向成熟的过程中,实力老面孔+惊喜新面孔的嘉宾或主持人配置就成了观众选择的最佳理由。《奇葩说》没有马晓康,《火星情报局》没有汪涵,恐怕节目效果不止是打了一丁点折扣。

  《火星情报局》是汪涵首次触及网生综艺,传言一开始汪涵是拒绝的,不过耐不住平台方的劝说与争取,最终以天天兄弟主持天团网综力作亮相,播放上佳。并且出乎意料地捧红了网络人气爆棚的歌手、段子手、精分患者——“高级特工”薛之谦。

  同类新的还有何炅加盟的《拜托了,冰箱》,谢娜试水的《娜就这么说》,撒贝宁参与的《明星大侦探》。主持界大咖现身作保,让这些综艺播出之前就赢得大票关注。

  “一步一步走来,失败的次数肯定比成功的次数多太多。到现在为止,纯网综艺才稍微有一些感觉,有的好节目才出来,但是离真正好的节目相当遥远,获得真正应该有的回报有一定的距离。”爱奇艺总裁龚宇说。

  尽管这两年网综井喷,但某种程度上仍没有走出以明星吸引眼球、原创力不足的尴尬。通过砸钱竞相邀请一线明星加入,或是打造绚丽舞美、使用昂贵道具,都只是图一时之快。尤其是随着网络综艺节目越来越多样,差异化的优质内容呈现应该是优质节目致胜的关键。

媒介360独家稿件声明:本文版权归媒介360所有,任何图文未经授权,任何媒体和个人不得转载。
如需转载,请与媒介360(400-660-1608)联系,违者本网将依法追究其责任。
评分:

评论专区:

 

我要评论:

人物
热门关键词

2016 电视剧 | 内容看什么?

  • 《幻城》
  • 《古剑奇谭2》
  • 《东宫》
  • 《寂寞空庭春欲晚》
  • 《微微一笑很倾城》
如需了解更多服务    请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608
©2012 媒体360 All Rights Reserved
版权所有 媒介360 沪ICP备09051320号
2016 电视剧 | 内容看什么? 共有6人投票
  • 《幻城》:

    1(17%)
  • 《古剑奇谭2》:

    0(0%)
  • 《东宫》:

    2(33%)
  • 《寂寞空庭春欲晚》:

    3(50%)
  • 《微微一笑很倾城》:

    0(0%)