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BAT内容大战再起 谁棋高一筹?
作者:Kant | 来源:媒介360
发布于:2016-06-07

  内容的价值,正在被BAT前所未有地重视起来。

  一方面,在当下的泛娱乐风口,用户对内容的消费呈现几何级增长,一切行业都是娱乐业,巨头需要靠扎实的内容支撑,丰富用户在生态中的体验,提升用户粘性;另一方面,内容意味着流量,而流量已经变成越发稀缺的资源,巨头像个流量黑洞,运转与扩张都需要源源不断的流量来支撑。

  根据“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的最新版《全球互联网趋势报告》,BAT作为中国移动互联网市场的领导者,共同占据了中国用户71%的移动消费时长,而仅仅腾讯一家开发的应用就占比过半。这意味着,我们每天玩手机、iPad的时间,有大概7成是消耗在这三家巨头旗下应用软件上面的。

  BAT能够圈住用户如此之高的使用时长,非常重要的一点就是打造出了国内互联网最为丰富的内容生态圈。

  根据最新消息,阿里移动事业群召开了发布会,宣布旗下UC将进行全面升级,也要打造千人千面的智能内容平台,将与腾讯、百度等多家对手展开针尖对麦芒的血拼。腾讯的微信公众号、阿里的淘宝头条以及百度的百家平台,正式打响了“内容大战”,将自媒体时代推向了新的高潮。

  在新闻、文学、漫画、游戏、音乐、视频等领域,BAT均已通过不同路径,实现了全面布局。就连VR、直播等时下的新兴热门领域,BAT也已经占山为王。

  对于内容的投入,BAT可谓土豪之姿尽显。那么,BAT在布局内容上,到底有何战略及野心?

  阿里巴巴:收购为主 打造下一个超级媒体

  对于这些年,阿里巴巴对媒体和内容生产商的布局,业界戏称,马云购物车尽是传媒大咖。

  根据今年阿里妈妈武林大会上的信息,阿里妈妈的超级媒体矩阵就是“互联网央视”,在对用户和社会影响方面,已超越央视。俞永福透露,在过去的一年,阿里妈妈一直在尽力使媒体举证更丰满。“花钱挺猛,大概200亿到300亿。”

  在BAT中,腾讯和百度似乎都以先天优势,在内容领域拥有了自己的入口。而以电商起家的阿里在这方面形成了一个缺口,收购一众传媒公司或为补齐业务生态链的媒体短板。

  目前,阿里在整个内容市场的布局,已经颇为全面。游戏方面由原来的UC九游更名为阿里游戏后进行独立运营,UC小说同样更名为阿里文学,音乐方面有虾米音乐,以及请来了高晓松、何炅和宋柯坐镇,近期又发布了“阿里星球”,而在视频方面线上收购了优酷土豆,而在线下电影产业方面又入股了光线、华谊,而最近淘宝电影又进行了独立拆分发展,在社交领域有微博、陌陌。阿里是BAT之中入股媒体最多的公司。

  腾讯:只做两件事 连接器和内容产业

  从去年开始,马化腾就非常明确地指出,腾讯就做两件事,连接和内容。

  “我们现在的定位很清晰、也很简单,就做两件事情:第一就做连接器,通过微信、QQ通信平台,成为了连接人和人、人和服务、人和设备的一个连接器。我们不会介入到很多商业逻辑上面去,我们只做最好的连接器;第二我们做内容产业,内容产业也是一个开放的平台。”

  众所周知,社交是腾讯的根基和安身立命之本,把内容产业提到与社交同等重要的位置,可见其在腾讯生态中的重要性。

  腾讯在内容布局上也是无所不包,以内生性孵化和生长为主。除了拥有国内最大的新闻门户,在泛娱乐上,此前收购了盛大文学、不久之后成立阅文集团主打小说,腾讯动漫联合腾讯视频已经孵化了一批优质IP,腾讯影业方面也有入股华谊兄弟作为支撑。此外,腾讯游戏、腾讯视频、QQ音乐等,本身就是各自领域的王牌产品。

  百度:发力泛娱乐 再造一个内容生态帝国

  其实,在互联网的文字阅读时代,百度曾经提出过一个口号,致力于打造全球最大的媒体平台。当时,百度确实有这个潜力,手握整个中文互联网的流量分配大权。

  泛娱乐时代,时移世易,内容流量的分配大权,百度的入口地位已经逐步削弱,BAT生态自成体系。因此,百度在今年最新一次架构调整中,首次对外提及了“内容生态”,这是阿里和腾讯正在大力谋划的领域,尤其是数字娱乐,百度接下来这“内容”上会有更多动作。

  在IP孵化资源方面,月活3亿的百度贴吧,以及百度文库、百度文学、纵横文学、熊猫阅读,而在视频资源方面其有着爱奇艺、PPS、百度视频,在线下电影产业方面入股了华策影视,星美集团,以及百度糯米电影也有着不小的市场份额,而百度同时也有百度音乐等等,百度在泛娱乐布局上与阿里腾讯这另外两家土豪一样,基本都是该有什么都有的状态。

  再梳理下,百度在泛娱乐领域的布局可以总结为:以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态和以百度贴吧为核心的基于粉丝的泛娱乐生态。

  总而言之,BAT在内容领域的布局,有三个关键词,全面、顶级和开放。全面指的是,包括新闻、游戏、文学、动漫、影视、音乐、VR等全领域的充分布局。顶级指的是,动用本身的资源和资金优势,在市场上抢夺最为优质的头部内容资源。开放指的是,发动全民创作的力量,在体系内孵化出最具潜力的内容IP。

  至于BAT在内容上的布局,谁更棋高一筹,还得看各自生态内的整合和协同能力。从某种意义上讲,BAT又开始重回内容的起跑线,内容市场的冰山一角处于刚刚开启阶段,无穷金矿待开掘。

 

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