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高手谈 | 大数据运用要整合求真
作者:miku | 来源:媒介360
发布于:2016-09-09

 

819日,媒介360与来自可口可乐、雅诗兰黛、平安陆金所、费列罗、小米、韩束等品牌广告主,电通安吉斯、华扬联众等代理公司,湖南卫视、腾讯、分众传媒、巴士在线等媒体,以及秒针、数字新思等第三方的几十位行业先锋进行了媒介趋势闭门讨论会。

在新科技革命的驱动下,消费者变了,媒体变了,品牌变了,营销理论变了,营销的作业模式也变了。在变化的大环境中,广告主、代理商各自的关注热点和行业问题点是什么呢?他们将会做些什么来推动自身乃至行业发展呢? 媒介360联合行业先锋,看他们是如何创想新商业生态营销变革,推动行业正向发展。

 

1.数据亟待去伪存真

数据是现阶段营销的关注热点,虽然广告主、代理商都认为通过数据分析能够是广告更加精准有效,但是,数据的碎片化,孤岛保存,真实性存疑等一直存在的问题不可忽视。各位广告主、代理商在研究如何使用数据提升营销效果的同时,必须联合制定统一、可行的评估监测标准,去伪存真,提升数据的真实性和说服力。

现在急待用技术手段打通数据,整合资源,用最前端的数据影响营销团队,推动业界不再看数据而是使用数据。华扬联众数据中心总经理贾殷殷认为:我们可以利用采集的数据打造一个数字营销产业链产品,在将来实现营销业务的“去人化”,让营销能够不再依赖人力而得到更好的传承。”

 

2.新技术帮助提升广告效果

技术领域的突破发展有助于媒体营销形式,承载方式的变革。VRAR、程序化购买等技术能够更好的满足广告主需求 ,新的媒体形式可以抓住消费者目光,提升广告售卖与效果,实现润物细无声的营销效果。

但另有人,认为一些媒体形式和新技术对内容创作是具有阻碍作用的,会让内容营销停留在浅层次。媒体要让传播回归本质,回归内容。

 

3.跟随受众进行年轻化变革

9000后思维变化是真正的问题点和挑战点,需要依据真正的消费者需求点,去考虑自身的发展规划。随着培养的受众年龄增长,电视媒体应该思考自身的内容还是否受到已有观众的喜欢,应该怎样选择或者迎合已有观众和新生观众的口味。

电视媒体过分追求收视率导致功利化严重。湖南卫视的周宁说:电视节目忽略了老百姓需要的精神产品内容;媒体人应该自省,思考应该给大众传达的精神产品和正能量。”

对于代理商、品牌主而言,可口可乐的杨曼曼说:我们要释放对年轻一代的势能,要支持90后年轻人来做更年轻的内容。”

 

4.碎片化传播方式亟待整合

受众的分化形成了许许多多受传者群落的“碎片”,分散的传播方式导致了事物的碎片化,广告形式、媒介渠道以及内容过于碎片化,用户体验度就会降低,不利于营销渠道的整合和效果的评估监测。

不同媒体的跨媒体运用,会产生很多的测量标准,难以整合。在尺度与标准之间应该寻找一个整合统一的测量标准,帮助实现碎片重新归聚,获取最大传播效果。

 

5.行业发展正向期待

雅诗兰黛 迟嘉华:现在品牌都在追热点,忘记了目标是什么。媒体环境变化非常快,如何衡量消费就显得特别难。

韩束 陆熙蒙:新媒体营销中,如何评判一次真正的整合营销效果还没有确实可行的测评标准。

费列罗 方琦:未来新广告法不再允许对小朋友做广告,需要思考怎么实现更好的广告传达。

小米 陈高铭:关注用户,用大数据做场景营销。品牌在做营销活动时,要洞察、考核消费者需求,做真、善、美的品牌营销。

湖南卫视 周宁:内容营销要逐步软广化,淡化硬广植入元素色彩。

分众传媒 陈岩:把握年轻消费者,未来产业的趋势将包括内容制作产业、体育产业、电竞产业等。

 

总结:在新技术层出不穷的时代,营销人员在借助新技术拓宽营销方式与渠道的同时要正面新出现的行业问题,在前进中适当停留,寻求解决之道,建立公正可行的行业准则,一步一个脚印的稳步发展。

 

 

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