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汉堡王地铁打盹巧妙营销创意:包你乘车不过站
作者: | 来源:市场营销智库
发布于:2015-05-02

  现代忙碌高压的生活方式,让许多韩国上班族睡眠不足。据世界经合组织(OECD)统计,韩国人的平均睡眠时间为7小时49分钟,在所有成员国当中最短 。而据该组织的另一项统计结果显示,韩国人的乘车时间高居首位。

  所以,许多人在乘车时打盹误站的情况也就不足为奇了,而他们通常也因为害怕误站而无法在地铁上睡得踏实。

  这让Cheil开始思考,并与汉堡王联手推出活动——帮助人们在地铁上睡得更好,同时提高其早间时段的销售额。活动是这样的,通过设计一种上面写着“请在ABC站叫醒我”字样的眼罩,佩戴眼罩的人可以放心地睡上一觉,因为有人会在他/她要下车的ABC站叫醒他/她。并且,眼罩内附有2张免费咖啡券,佩戴者可以将咖啡券赠予帮忙叫醒他/她的人,以示感谢。得到咖啡券的人可以在ABC站附近的指定汉堡王餐厅里免费兑换一杯King American咖啡。

  Cheil锁定了首尔市五个最繁忙的地铁站来派发眼罩,包括江南站、三星站、驿三站、新村站和弘益大学站,这些地铁站均为人群密集点。Cheil特地设计了五种不同的眼罩,以供各地铁站使用,并把它们派发给在各站下车的乘客;而指定的几家汉堡王餐厅,则负责免费为持券来店的客人兑换咖啡。

  该活动从2月23日持续到4月15日,汉堡王韩国公司表示,这几家餐厅的早间销售额提升了18.7%,因为持券客人除了兑换免费咖啡以外还购买了其他东西。Cheil内部社交媒体分析数据还显示,在该活动推出之后,社交媒体上有关汉堡王的讨论激增了44.5%,并持续一个月之久。
 

  Cheil锁定了首尔市五个最繁忙的地铁站来派发眼罩,包括江南站、三星站、驿三站、新村站和弘益大学站,这些地铁站均为人群密集点。Cheil特地设计了五种不同的眼罩,以供各地铁站使用,并把它们派发给在各站下车的乘客;而指定的几家汉堡王餐厅,则负责免费为持券来店的客人兑换咖啡。

  该活动从2月23日持续到4月15日,汉堡王韩国公司表示,这几家餐厅的早间销售额提升了18.7%,因为持券客人除了兑换免费咖啡以外还购买了其他东西。Cheil内部社交媒体分析数据还显示,在该活动推出之后,社交媒体上有关汉堡王的讨论激增了44.5%,并持续一个月之久。
 

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