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2017网综编排大起底
作者:Jasmine | 来源:媒介360
发布于:2017-01-11

  与往年相比,今年视频媒体在内容端的奋起直追,正在不断动摇广告主手中的预算投放。《奇葩说》《火星情报局》《偶滴歌神啊》……这些纯网综艺(以下简称网综)已经成为亿级冠名、爆款话题的代名词,也一跃成为撼动电视综艺市场的头号劲敌。

  以下是媒介360根据各家视频网站推介会资料整理出的综艺大全,让我们看看除了版权综艺之外,各家还各具何种特色。

  优酷:6+V热综新矩阵

  在优酷的秋集发布会上,合一集团(优酷土豆)高级副总裁王平在现场发布了2017年优酷在综艺内容上的战略,优酷将搭建6+V综艺新矩阵。6大类别包括:脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成节目、音乐类,囊括了当下主流节目类型。

  脱口秀和直播真人秀是网综主推类别,《火星情报局》、《小哥喂喂喂》、《好笑头条君》等热门在线,四档直播真人秀也将在17年上线。此外,还有《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式垂直类爆款节目。

  爱奇艺:顶尖版权+超级自制

  2017年爱奇艺将会有将近40档网综上线,除了数量激增、节目种类题材也得到了很大的突破。

  其中不乏《奇葩说4》、《我去上学啦3》等现象级网综,更有《哇大学生来了2》、《了不起的孩子2》、《姐姐好饿2》等一批第一季播出后广受关注 “网综二代”。

  在“平台+内容”的升级竞争中,爱奇艺持续坚持“顶尖版权+超级自制”的内容布局策略,不断扩大其内容版图,巩固现象级内容的最强输出平台优势。

  腾讯视频:综二代+定制综艺+王牌韩娱节目

  2017年,腾讯视频延续多档口碑度较高的综N代,《拜托了冰箱》、《约吧大明星》、等将继续推出续集,另外还制作多档增加90后用户粘性的定制综艺,如选秀、二次元等。 此外还引进韩综王牌节目,将其制作中国版,如《ROOMMATE》《大脑性感的男人》等。

  搜狐视频:网生喜剧+定制综艺双管齐下

  搜狐视频根据当下娱乐潮流趋势与用户内容关注特征打造出多档爆款综艺节目,针对不同兴趣关注人群定制出专属于他们的明星或情感类综艺秀场。

  比如,全网首档户外潜水综艺真人秀《海洋鳍士》、《自拍大挑战》、穿越时空和地域次元的全明星美食脱口秀节目《食神驾到》、以及以暖心男神张亮为核心的一档综艺美食节目《亮出一道菜》等。脱口秀《耿直BOY特攻队》、《欢喜衙门》、《超级星探》、《厉害了WORLD娃》等,亲情、爱情与友情的相互交织将再次打动人们内心的丰富视界。

  乐视:全面布局,增强网综内容

  在自制综艺方面,乐视视频推出了一档集情感和旅行体验于一体的真人秀节目《女神的选择》,同时,爱情版“饥饿游戏”《单身战争》、育儿类节目《崔神驾到2》、喜剧明星囧游真人秀《嘻游记》,以及《我是蒙面歌王》、《奶爸战争》、《拥抱你的世界》、《绝对不许笑》、《超级搭档》等多部自制综艺都将在2017年上线。

  芒果TV:大IP+卫视IP衍生节目+众多轻小级别IP

  2017年芒果TV将在综艺、剧类、直播三大内容领域发力,以大IP+卫视IP衍生节目+众多轻小级别IP打造多元化、差异化IP矩阵。

  2017年,芒果TV的优质综艺将充分发挥自身内容制作优势,精准把握年轻人群喜好、持续输出高品质超级自制综艺,将会有《妈妈是超人2》、《2017快乐男声》、《明星大侦探2》、《爸爸去哪儿5》、《何尔萌完全释放》等多档网综呈现给观众。

 

 

 


2017网络趋势前瞻:


  1、小而美定制化综艺 内容植入发挥新强

  看网络综艺的人群其主要目的是开阔眼界、增加谈资、放松休闲、打发时间,以及了解明星另一面。这也就意味着,小而美、快节奏、观看自由度高、贴近生活、有明星参与的综艺节目更易在网络获得成功。

  2、谈话类节目独占鳌头 生活体验类异军突起

  网综方面,内容题材主要集中于谈话演讲类型,如《奇葩说》《火星情报局》《暴走法条君》等,《约吧大明星》之类的生活体验类节目也成为第二大节目类型。游戏竞技类、音乐娱乐类也将占据重要位置。

  3、网综持续轻活波 谈电综不敢谈之言

  网络综艺,更加年轻化品牌属性。审查方面,只要通过内审即可,相关部门对网络综艺节目的监管力度并不算大,在不触及法律、法规及道德底线的范畴内,网综题材话题选择较为宽松,节目可以根据观众反馈,对节目内容进行调整,选择一些较为热议、敏感的话题。

  4、“直播+回放”,利用内容吸引人气

  今年的综艺市场上出现了“直播+综艺”新节目形式,《国民美少女》进行了直播综艺的首次试水,节目结束时的累计播放量高达4.1亿、微博话题量3.6亿。此后也出现了《hello!女神》、《饭局的诱惑》等采用直播方式的综艺。

  今年在爱奇艺平台上播出的《坑王驾到》采取了付费观看的的形式,此档节目创造了实现网综价值的新的可能性,之后10月上线的《爸爸去哪儿4》同样也采用了这种形式,付费会员可以提前两小时观看;而《火星情报局2》则是会员可享受未删减版的节目内容。

  5、悬疑推理类节目已走入观众视线,成为新兴之秀

  值得关注的是,悬疑类题材不再是电视剧的专利。今年3月份,《明星大侦探》作为国内的首档明星推理网络综艺秀进入了观众视野,在播放期间人气火爆,总播放量破9亿,微博阅读量高达16.6亿,同时豆瓣评分也达到了8.4分的高度。

  此后腾讯的《饭局的诱惑》中也采用了狼人杀这种带有烧脑和推理性质的游戏,截至目前集均播放量达到3989万。可见推理烧脑类型的节目已经开辟了网综的新形式。

  总结:但在一片繁荣的背后,我们也需要看到,综N代的影响力逐渐减弱,在今年的几档王牌节目都呈现一定的下坡趋势。而在新综艺上,虽然模式创新很多,但是在最终呈现上却差强人意,这也是目前综艺创新上的瓶颈。

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